蘋果盈利下滑：大中華區營收降26% 庫克仍表樂觀

蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）在分析師電話會議中表示，在香港地區，蘋果銷售額走低最為明顯。港幣和美元掛鉤，因而受到美元走強的影響，導致與去年同期相比，今年的旅游，貿易和國際購物銳減。

蘋果公司發布的財報顯示，每個地區的年營收都有所下滑，蘋果的季度盈利和收入額低于分析師的預期。其中，中國地區銷售額的下降最為嚴重：曾為蘋果公司增長速度最快的大中華地區，第二季度其銷售額下滑到124.9億美元，與去年同期相比，下降了26%。

庫克表示，不包括香港，臺灣地區，中國大陸的銷售額下滑了11%，按照固定匯率計算相當于下滑了7%。但是，除了這些數據以外，人們應該看到該地區的LTE使用量增多了，同時該地區也開設了更多的蘋果專賣店。

庫克還說道：“從更廣的層面上來看，我不認為中國市場如大家所討論的那么差。中國市場比我想象中要穩定得多，這是大家普遍認為的。所以我們對中國市場仍然十分有信心”。

首席財務官盧卡·馬斯特里（Luca Maestri）表示，蘋果在中國市場的銷售遠比數據上顯示的要好。

馬斯特里在電話會議中表示，庫存渠道的大量減少和貨幣疲軟影響了今年的營收。但是我們要明白，今年營收面臨的困難是和去年增加了81%的年收入相對比而言的。因此我們對長期的中國市場抱有信心，并將會在那里作長遠的投資。

但在一月的發言中，庫克曾表示蘋果在大中華地區的銷售出現了經濟疲軟的跡象。

包括中國大陸，臺灣和香港在內的這片區域對蘋果的增長至關重要。但是庫克在一月份的發言中坦承，大中華區的銷售環境越來越變得動蕩不安。最近幾個季度，中國經濟增長的速度逐漸放緩，期間其股票市場起起落落，令投資者猶如坐過山車一樣，心情也隨之起伏不定。

美國投資銀行派杰（Piper Jaffray）的總經理兼高級研究分析師吉恩·蒙斯特（Gene Munster）在財報發布后寫了一篇研究報告稱，中國地區的銷售在某些方面肯定出了問題。前瞻受到蘋果在中國的銷售產生的負面影響，導致銷售量急劇下滑。總的來說，在三月份的報告和六月份的業績簡報中，我們幾乎看不到亮點。

除了宏觀經濟方面的因素，蘋果在華的地位也受到其他中國國內公司的圍攻。

本周，樂視CEO賈躍亭接受美國CNBC網站的采訪時稱蘋果公司的產品“過時”了，并炮轟其創新速度過慢。

他說：“蘋果在中國市場銷售增速放緩的一個重要原因，是這家公司的創新已變得越來越慢。舉例來說，一個月之前蘋果發布了iPhone SE。從業內人士的觀點來看，這款產品的技術含量非常低。我們認為放到以前蘋果是不會出現這種情況的。”

庫克在電話會議中坦言，智能手機的市場沒有增長，并將其歸因于目前世界上不同地區的宏觀經濟環境差別懸殊。

但是這段時間庫克對中國市場仍然保持樂觀態度。周二的財報上他稱蘋果移動支付在中國收獲了巨大的成功。華爾街Drexel Hamilton公司分析師布萊恩·懷特（Brian White）表示，就算看了今年的財報后，他還是認為在中國的一些城市看到了新的地區商業機會。

庫克說道：“除了短期動蕩以外，我們對中國市場長期的巨大潛力充滿信心，大好機會就在前方，蘋果的投資計劃未發生變動。”他還表示不認同對中國市場前景黯淡的預測。

（編譯：林少珊 編輯：齊磊）