中國日報網5月13日電（記者 陳姝）2016年是自媒體價值井噴式發展的一年：三月，羅輯思維等機構為papi醬注資1200萬；四月，papi醬的第一條視頻廣告以2200萬的價格拍賣給麗人美妝。那么，自媒體廣告是否真的物有所值？中國日報網記者獨家專訪IMS新媒體商業集團創始人兼CEO李檬先生，針對自媒體的發展特性以及自媒體時代中小企業的營銷推廣，李檬給出了獨特的看法和建議。
"去中心化"引發自媒體價值爆發
李檬在他的《去中心化：移動互聯時代電商運營制勝法則》一書里，提出過媒體的"去中心化"理論。在他看來，"去中心化"是指未來每個人都會成為信息的生產者和傳播者，媒體的中心化地位將會被逐漸弱化。移動互聯網引發硬件的改變，從而造成閱讀習慣的改變，由主動閱讀轉移到推送閱讀；而內容創作門檻的變低也極大激勵了內容創作者的進入，并且閱讀這些內容的用戶也越來越多，使得互聯網流量逐漸從集中型向分散型發展，即從早期的門戶向自媒體轉移。
李檬認為，隨著智能手機的普及，未來五到十年會是自媒體價值大爆炸的時代，傳統媒體和自媒體將發展為"制播分離" 的形式，傳統門戶媒體提供平臺，自媒體則負責產出內容輸送到各個平臺。
李檬將互聯網消費分為虛擬消費、實物消費和內容消費，內容消費是虛擬消費和實物消費的前提。他強調，未來五到十年，幾乎所有的用戶消費需求都會來源于自媒體，自媒體決定用戶以什么價格，什么生活方式購買什么產品。比如，京東的發現頻道，就是一個通過內容售賣產品的新型銷售形式。互聯網廣告的投放規律是，流量在哪里廣告就在哪里，所以掌握內容就是掌握流量、掌握銷量，社交媒體的整合營銷也會成為未來企業營銷的首選。
如何落地，自媒體價值需要衡量標準
任何一種營銷形式都需要用標準來衡量效果，自媒體也不例外。企業的營銷分為兩步，第一步是精準定位，第二步是效果衡量。李檬以IMS商業集團的WEIQ產品為例，WEIQ是目前國內最大的社交大數據平臺，擁有61萬優質的自媒體資源，包括網絡紅人、行業意見領袖等等。WEIQ用幾十種標簽將自媒體劃分不同的分類，通過大數據分析，建立廣告主與自媒體的精準匹配，以實現精準推廣直達用戶。而除了傳統的廣告效果衡量標準，點擊、曝光、CPA等這些方式，社交屬性也成為自媒體衡量標準，WEIQ提供轉載、評論、閱讀等十幾項技術指標衡量廣告效果。
順應流行，新晉自媒體如何"突圍"
很多人認為現在自媒體大號一堆，想要突圍難度太大，針對想通過自媒體創業的人，李檬也給出了他的建議。李檬認為，新晉自媒體仍有發展空間。理由在于，第一，自媒體是由流行趨勢驅動的，隨著流行趨勢的更新，新的機會也在不斷涌現。另外，行業內的細分也產生了誕生新自媒體的機會；第二，粉絲的數量并不完全代表自媒體的價值，不能奢望每個公共號都有幾十萬的粉絲，而是要看粉絲的定位和價值。
移動互聯網時代，自媒體廣告憑借其"短平快"的特點，獲得了廣告主的青睞。但是不是真的物有所值或者物超所值，跟很多的因素配合有關。總之，要想獲得最佳的營銷效果，品牌和平臺重要，營銷因素和生態圈的搭配很重要，內容更重要。而對于中小企業和自媒體創業者來說，營銷都是手段，產品和內容才是根本。
在采訪的最后，李檬告訴記者，IMS集團今年將拿出6000萬扶植自媒體的成長，其中1000萬用于自媒體版權進行免費訴訟及經濟賠償，2000萬用于優秀自媒體的投資，另外3000萬則作為優先分成款，激勵符合扶持條件的自媒體。自媒體成長的初期，困難是一種必然，IMS集團事實上充當了天使輪投資的角色。集團提供初期引導資金，獲得股權回報，與自媒體形成一種互動和互利的關系，從而進一步完善自媒體生態圈。
（編輯：陳姝 涂恬）
