傳媒大亨們的主題樂園投資潮

中國日報網5月17日電 據英國《經濟學人》報道，迪士尼在上海的新建主題樂園將于六月對外開放，其中迎接游客的的一個景點便是“奇幻童話城堡”（the Enchanted Storybook Castle）。城堡聳立在游樂園中央，金色塔尖裝飾和藍色塔頂有60米6高，成為迪士尼樂園六大主題區域的最大建筑。在“明日世界”園區，半透明的穹頂下包裹著蜿蜒曲折的過山車，這一游戲項目是基于科幻小說《創》設計的；在“寶藏灣”園區，游客可乘坐機器人小船穿過電影《加勒比海盜》中的反派角色戴維·瓊斯的巢穴。

憑借以上種種讓人嘆為觀止的景點，迪士尼老板鮑勃·艾格（Bob Iger）此前許諾上海迪士尼將會成為該公司“最具科技創新的游樂園”。55億美元的造價也是最為投資最大的游樂園。不過，上海迪士尼樂園僅是迪士尼公司投資主題樂園的冰山一角。單是過去五年內，該公司就斥資140億美元用于游樂園部門。而今所有現存的主題樂園完成了大規模升級，增加了許多新的游樂設施。

迪士尼樂園并非個例。一些大型傳媒企業也提出要新建主題樂園或擴展現有的游樂園設施。康卡斯特（Comcast）集團旗下的環球影城在中國的游樂園正在施工建設。這一耗資33億美元的項目預計于2019年在北京建成。維亞康姆（Viacom）旗下的派拉蒙影業公司（Paramount Pictures） 也計劃斥巨資在倫敦城外開發類似項目。在迪拜，索尼影業和獅門影業也和其它傳媒公司一樣，與當地開發商合作建立一大型復合式游樂園，并預計于今年末對游客開放。

然而，全球投資熱似乎與主題樂園商業所面臨的挑戰不合。要讓10歲的孩子和他們的父母都開心本身就是一個奇跡。而且，凡是聽說過歐洲迪士尼“滑鐵盧”的人都知道，對游樂園而言，“打江山”和“守江山”同樣耗錢。

新一波的“游樂園熱”一定程度上反映了傳媒行業的劇變。由于在電視電影業務方面賺錢愈發艱難，一些傳媒企業要想撈金，不是寄希望于它們豐富的內容庫，便是將消費者引到新的服務上。迪士尼和康卡斯特通過主題樂園商業模式收獲了巨大成功，主題樂園也作為可靠的盈利工具獲得了穩步發展。環球影城在過去五年比它的兄弟公司美國國家廣播電視臺和環球影片公司為康卡斯特集團貢獻了更多利潤。相比于電影部門，迪士尼主題樂園在過去五年中有四年創造了更好的資產收益率。

在人口與經濟發生變動之際，傳媒企業也將主題樂園視為理想的生財之道。由于新興市場的迅速發展，在未來20年中，約有30億人口將達到中產階級購買力；隨著可支配收入的增加，這一波消費者預計對娛樂旅游會產生巨大的新追求。亞洲主題樂園游覽人數的增長速度也居于世界市場的首位；行業組織主題娛樂協會預計，如果保持這一趨勢，亞洲市場在未來四年內會超越南北美市場。上海迪士尼樂園園外的景觀可以說明一切：盡管離開園還有一月之久，每天就有數千人站在油布遮住的大門外希望能一睹樂園景觀。

相比于過去數十年，傳媒企業在主題樂園投資上承擔的風險有所減少，這可謂是一大積極因素。許多傳媒企業將人物角色、故事或其他知識產權的特許經營權轉讓給當地開發者以削減毛收入或其他費用。無論游樂園是否盈利，這就確保了傳媒企業都會有相對穩定的收入來源，由此便可將授權商的風險最小化。這種交易手段一般會削弱授權商對最終產品的控制權，也會限制游樂園項目帶來的潛在收益。但是對于派拉蒙影業和索尼影業這種剛開始探索這一商業項目的公司而言，這一商業模式仍然很受歡迎。

擁有更為豐富的主題樂園商業經驗的企業則傾向于承擔更多的風險，以獲取合資企業更大的控制權和更多的收益。在這種業務模式中，傳媒企業負責提供知識產權、設計理念、專業管理經驗和一部分資金以換取股本和費用。但是它們會將游樂園資產的所有權轉讓給是大股東的本地開發商，因為由開發商承擔大部分建造費用。上海迪士尼樂園便是這一模式的經典案例。

雖說主題樂園吸引了許多傳媒企業，但是仍有風險存在。經濟增長緩慢會使得新建游樂園融資難上加難。由于游樂園的大部分游客都是附近居民，因此游客數量也會隨著當地的居民收入有所起伏。全面爆發的經濟衰退甚至會造成更大的損失；在2009年全球經濟衰退的浪潮中，許多大企業旗下的游樂園收益大幅度下降，其中就包括迪士尼公司。企業必須意識到期望值不比游樂園的塔樓，并不是越高越好。

（編輯：王旭泉）