-利用社交媒體大舉進(jìn)軍箱包市場(chǎng)“陣地前沿”
紐約2016年5月19日電 /美通社/ -- 總部位于紐約的美國頂級(jí)箱包品牌布雷格雷利 (Briggs &Riley) 近日宣布，將在中國社交媒體平臺(tái)微博、微信開通官方賬號(hào)，提供詳細(xì)的品牌及產(chǎn)品介紹，提供全球門店信息，并與中國消費(fèi)者展開直接互動(dòng)，以期通過社交平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國民出境旅游勢(shì)頭的日益增長，中國已經(jīng)成為箱包行業(yè)增長最快的市場(chǎng)。2010年至2015年，中國箱包市場(chǎng)增勢(shì)迅猛，年增長率超過19%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同比增長僅為3.7%的北美市場(chǎng)。如此快速的增長也使得中國成為國際高端箱包巨搫競相爭奪的橋頭堡。此次全面登陸中國社交媒體平臺(tái)的舉動(dòng)也顯示了布雷格雷利俘獲中國消費(fèi)者青睞、開拓中國市場(chǎng)份額的決心。
此外，中國公民出境游的勢(shì)頭也為國際箱包品牌帶來了前所未有的良機(jī)。根據(jù)國家旅游局的統(tǒng)計(jì)，2015年中國出境游達(dá)到1.2億人次，相比2014年增長了19.5%。中國出境游客累計(jì)消費(fèi)達(dá)2290億美元。其中，大部分消費(fèi)在奢侈品。2014年中國消費(fèi)者對(duì)全球奢侈品消費(fèi)的貢獻(xiàn)達(dá)到1060億美元，占中國出境游總花費(fèi)的64％。中國游客出境購物清單中很重要的一項(xiàng)就是高端旅行箱。此外，留學(xué)生人數(shù)的持續(xù)增加也促進(jìn)了高端旅行箱行業(yè)的發(fā)展，2014年中國留學(xué)人員總數(shù)達(dá)到45.98萬人次。而每個(gè)留學(xué)生臨出國門之時(shí)的必買物品之一就是行李箱。很多留學(xué)生家庭也更傾向于購買質(zhì)量較好的國外品牌。
而隨著中國旅游類真人秀節(jié)目的異軍突起以及明星效應(yīng)的帶動(dòng)。也讓越來越多國外旅行箱品牌被中國消費(fèi)者所熟知。為搶占中國市場(chǎng)，以 Briggs and Riley 為代表的國際箱包品牌正加緊拓展在中國的市場(chǎng)布局。
布雷格雷利總裁克魯里克先生（Richard Krulik）表示，“我們非常期待進(jìn)一步加強(qiáng)與中國消費(fèi)者的直接溝通，向他們介紹我們?cè)跇I(yè)內(nèi)聞名遐邇的終身保修服務(wù)。通過社交媒體與中國消費(fèi)者建立直接聯(lián)系為我們提供了介紹品牌并提供一流服務(wù)的機(jī)會(huì)。”
此次布雷格雷利全面進(jìn)軍社交媒體、與中國消費(fèi)者展開直接互動(dòng)也是順應(yīng)了目前出境游市場(chǎng)的大潮。越來越多的中國公民，尤其是80、90后更加傾向于以自由行或自駕等方式出境旅游。絕大多數(shù)自由行游客往往選擇使用微信及微博等社交媒體搜索信息，制定旅行計(jì)劃及購物清單。
布雷格雷利將通過微信公眾號(hào)為消費(fèi)者提供詳細(xì)的品牌歷史及產(chǎn)品介紹，以及品牌聞名業(yè)內(nèi)的“Simple as that”終身保修服務(wù)。屆時(shí)，品牌還將定期為消費(fèi)者提供各種實(shí)用信息，如產(chǎn)品保養(yǎng)心得、打包小貼士、行李箱選購指南、產(chǎn)品推薦以及品牌眾多忠實(shí)的明星顧客。
此前布雷格雷利還開通了其中文官網(wǎng)和天貓商城，結(jié)合其在中國各地的零售網(wǎng)點(diǎn)，多渠道全方位開展在華業(yè)務(wù)。顧客也可以通過微信、微博快速登陸官網(wǎng)或進(jìn)入其天貓商城主頁，選購產(chǎn)品。
