德國(guó)柏林2016年9月5日電 /美通社/ -- 繼白色家電之后，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)又一個(gè)品類奪得了全球銷量第一的桂冠。9月2日，正在德國(guó)柏林舉行的IFA展上，世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際 (Euromonitor) 發(fā)布的一份全球自有品牌吸油煙機(jī)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，老板電器吸油煙機(jī)2015年品牌零售量占全球市場(chǎng)的5%，居全球第一。
這是中國(guó)廚房電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展30多年以來，第一次出現(xiàn)問鼎全球第一寶座的企業(yè)。老板電器在“高手云集”的全球品牌巨頭中脫穎而出，充分展現(xiàn)出中國(guó)品牌的自信與實(shí)力，也完美向外界釋放出中國(guó)制造和創(chuàng)新的底氣與豪氣。
在全球經(jīng)濟(jì)疲軟、消費(fèi)增長(zhǎng)乏力的2015年，老板電器吸油煙機(jī)能保持強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張，躋身全球第一的位置實(shí)屬不易。從行業(yè)背景看，2015年是全球家電行業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)調(diào)整期的一年：市場(chǎng)增速放緩，家電等消費(fèi)品剛需增長(zhǎng)受限，市場(chǎng)進(jìn)入“滯漲期”；從競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境看，外資廚電品牌一直占據(jù)著歐美市場(chǎng)高端市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)想要在全球市場(chǎng)殺出一條血路，必須靠更高品質(zhì)的產(chǎn)品和更具文化內(nèi)涵的品牌價(jià)值，才能贏得用戶信賴。
對(duì)中國(guó)家電業(yè)來說，老板電器登上全球第一的寶座，除了向世界展示出民族品牌的驕傲和自豪外，更重要的是探索出一條新的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)之路。歐洲一直是被稱為“工匠聚集地”，這讓外資品牌先天性帶著高端的特性。在這一背景下，作為中國(guó)民族品牌代表的老板電器頂住巨大壓力，以中國(guó)企業(yè)的“工匠精神”和“烹飪文化”，與德國(guó)制造進(jìn)行正面對(duì)決，并取得了決定性的勝利，向全球消費(fèi)者充分展示了中國(guó)高端制造和高端品牌的魅力。
為什么不是別的品牌，而是老板電器問鼎全球第一呢？這正是因?yàn)槔习咫娖鞯念I(lǐng)先，不單純是某一項(xiàng)技術(shù)或某一項(xiàng)產(chǎn)品的領(lǐng)先，而是其代表的中國(guó)高端制造以及文化融合上的領(lǐng)先。
這在很大程度上得益于其并不是單純靠產(chǎn)品和低價(jià)策略打開市場(chǎng)，而是讓中國(guó)飲食文化與當(dāng)?shù)匚幕诤稀ｋS著中餐文化越來越贏得全球各地消費(fèi)者的喜愛，老板電器更加迅速地將中國(guó)飲食文化融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，并推出 ROKI 的英文版，以幫助海外的消費(fèi)者盡快掌握中國(guó)菜的味道。在這種以文化為平臺(tái)，以烹飪?yōu)榧~帶的交流中，建立了國(guó)際消費(fèi)者對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同感，也撬動(dòng)了品牌的高端引爆。
對(duì)此，《經(jīng)濟(jì)學(xué)家周報(bào)》主編管益忻教授指出，“任何一種認(rèn)同都沒有文化認(rèn)同來的牢固，對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同可能會(huì)隨著越來越多新品的推出而轉(zhuǎn)移，可是消費(fèi)者一旦認(rèn)同了一種文化，就不會(huì)輕易被外界因素干擾。老板電器的全球化之路其實(shí)是中國(guó)飲食文化的全球化之路，有別于其他品牌單純的產(chǎn)品全球化。這一點(diǎn)，值得其它企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。”
2015年對(duì)老板電器來說，是持續(xù)領(lǐng)跑、全球領(lǐng)航的一年，除了吸油煙機(jī)實(shí)現(xiàn)全球銷量第一外，在中國(guó)市場(chǎng)上也是捷報(bào)連連。2015年，老板電器實(shí)現(xiàn)200萬臺(tái)吸油煙機(jī)銷售目標(biāo)，成為行業(yè)首家突破這一目標(biāo)的企業(yè)。另外，據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，截至2015年底，老板電器吸油煙機(jī)零售量、零售額市場(chǎng)份額分別為16.78%、24.84%，燃?xì)庠盍闶哿俊⒘闶垲~市場(chǎng)份額分別為14.64%、21.61%，消毒柜零售額市場(chǎng)份額為19.41%，均持續(xù)保持行業(yè)第一。
老板電器總裁任富佳表示，“問鼎全球第一，對(duì)于老板電器來說，既是榮譽(yù)，也是鞭策。這意味著在接下來的企業(yè)發(fā)展過程中，我們必須要以更好的產(chǎn)品、更新的技術(shù)，更開放的胸懷，更深厚的文化，來滿足全球不同用戶的需求，讓更多海外用戶感受到東方文化與魅力。”
