2016年9月10日，合一集團（優(yōu)酷土豆）召開了主題為“為合而來”的第二屆互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂開放生態(tài)大會。合一集團董事長兼CEO古永鏘、合一集團總裁楊偉東、合一集團首席產(chǎn)品官顧思斌、合一集團副總裁葛威在會上分享了互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂行業(yè)的最新趨勢。阿里巴巴集團CEO張勇、新浪微博CEO王高飛、UC副總裁陳石、第一財經(jīng)新媒體總經(jīng)理黃磊等重量級嘉賓傾情站臺。
合一集團總裁楊偉東攜手新浪微博CEO王高飛、UC副總裁陳石，宣布成立“視頻文娛大聯(lián)盟”。大聯(lián)盟將通過底層數(shù)據(jù)、算法對接，依托于三大平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、社會化傳播、算法推薦及移動閱讀等能力提升用戶體驗。
楊偉東表示：內(nèi)容產(chǎn)業(yè)圍繞內(nèi)容、發(fā)行、變現(xiàn)三個核心能力展開，好的內(nèi)容，是吸引用戶的根本；好的發(fā)行，是有效到達用戶的保障；好的商業(yè)變現(xiàn)模式，是保證內(nèi)容健康循環(huán)的手段。
內(nèi)容從生產(chǎn)出來到用戶消費主要通過內(nèi)容平臺媒體、社會化媒體和移動閱讀媒體3個路徑。用戶有可能是在優(yōu)酷土豆這樣的內(nèi)容平臺媒體上獲得定向推薦，或者發(fā)起主動搜索行為后，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并消費；用戶也可能通過社會傳播從意見領(lǐng)袖或親朋好友獲得內(nèi)容推薦，并參與話題和傳播，這個路徑的最主要代表即微博；而隨著移動閱讀時代的到來，UC/UC頭條等移動閱讀媒體為用戶通過算法獲得個性化內(nèi)容推薦也越來越成為主流。三者合力，就能實現(xiàn)內(nèi)容傳播的最佳效果組合：獲得內(nèi)容媒體平臺的推薦或進行檢索、在社會化媒體平臺上話題發(fā)酵和傳播、在移動閱讀平臺上進行算法推薦和迅速擴散。
在大阿里體系內(nèi)，月覆蓋近6億用戶，日播放量10億的優(yōu)酷土豆，月覆蓋3億用戶，短視頻日播放近16億的新浪微博和月覆蓋4億用戶，日閱讀量超7億UC/UC頭條聯(lián)合推出了內(nèi)容流通的黃金組合——視頻文娛大聯(lián)盟。
視頻文娛大聯(lián)盟的成立，也推動著大阿里體系內(nèi)生態(tài)賦能化的打通，內(nèi)容、互動、關(guān)系、賬號、數(shù)據(jù)五個維度全方位立體化地實現(xiàn)互通。其中，內(nèi)容通包括長短內(nèi)容的播放、跳轉(zhuǎn)，內(nèi)容互相輸出；互動通包括內(nèi)容產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，比如用戶點贊、評論feed會同步顯示；關(guān)系通包括內(nèi)容訂閱關(guān)系打通，在三方平臺上同步展現(xiàn)；賬號通包括三方賬號打通，可以一個賬號登錄三個平臺；數(shù)據(jù)通包括基于用戶消費內(nèi)容的線索同步背后的算法邏輯。
優(yōu)酷今年夏天推出的爆款劇《微微一笑很傾城》網(wǎng)絡(luò)播放量已突破90億，耀眼成績的背后正是視頻文娛大聯(lián)盟的初步協(xié)同。《微微一笑很傾城》播放期間，除了優(yōu)酷線上線下的推廣,在微博和自媒體間進行話題內(nèi)容的密集投放和用戶聲音引導，迅速形成自來水效應(yīng)。同時，整合的宣推矩陣通過UC搜索、UC頭條推薦實時引導用戶到達內(nèi)容進行互動，三大黃金平臺聯(lián)手最終創(chuàng)造了“傾城”記錄。
自頻道也能通過聯(lián)盟力量實現(xiàn)效益放大。自頻道綁定了微博、UC賬號以后，在優(yōu)酷發(fā)布內(nèi)容可以自動同步到三個平臺下該自媒體的feed之中。訂閱關(guān)系和視頻下的播放數(shù)、點贊、評論會同步,由用戶關(guān)系產(chǎn)生的消息通知會互通，真正做到一點接入，多點發(fā)行。
視頻文娛大聯(lián)盟未來的規(guī)劃不僅僅局限于內(nèi)容的流通，將面向頭部內(nèi)容、自制合制內(nèi)容、PGC、甚至是明星和企業(yè)機構(gòu)，提供從聯(lián)合投資、聯(lián)合出品、到聯(lián)合宣發(fā)、聯(lián)合營銷的整合的產(chǎn)品協(xié)同。
楊偉東強調(diào)：“視頻文娛大聯(lián)盟的成立，絕不僅僅是三個超級平臺的流量、內(nèi)容、能力整合。今天的協(xié)同只是聯(lián)盟的1.0。對于未來基于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)、生產(chǎn)和流通來說，這樣的聯(lián)盟生態(tài)有更大的想象空間。”
