上海2016年9月14日電 /美通社/ -- 美國(guó)著名咨詢公司弗若斯特沙利文發(fā)表中國(guó)孕產(chǎn)用品市場(chǎng)研究報(bào)告。報(bào)告中有關(guān)孕產(chǎn)用品市場(chǎng)的若干數(shù)據(jù)及統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)摘錄于官方數(shù)據(jù)來(lái)源和弗若斯特沙利文報(bào)告。弗若斯特沙利文指FROST &SULLIVAN (BEIJING) INC., SHANGHAIBRANCH CO.，編制行業(yè)報(bào)告的一家獨(dú)立市場(chǎng)研究及咨詢公司。
報(bào)告稱，隨著“單獨(dú)二胎”政策的推行，中國(guó)新生兒數(shù)量正在逐年提升，2014年，中國(guó)新生兒數(shù)量達(dá)到了1,692.0萬(wàn)人，2010年到2014年中國(guó)新生兒數(shù)量的復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)到了1.5%。根據(jù)弗若斯特沙利文預(yù)測(cè)，未來(lái)中國(guó)新生兒數(shù)量將有所放緩，到2019年，中國(guó)新生兒數(shù)量預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到1,750.6萬(wàn)人，從2014年到2019年的中國(guó)新生兒數(shù)量復(fù)合年均增長(zhǎng)率為0.7%。
中國(guó)孕婦數(shù)量與中國(guó)新生兒數(shù)量成正相關(guān)，中國(guó)孕婦數(shù)量也同時(shí)保持著平緩的增長(zhǎng)。2010年中國(guó)孕婦數(shù)量為1,586.8萬(wàn)人。在2014年，中國(guó)孕婦數(shù)量以復(fù)合年均增長(zhǎng)率1.0%的速度增長(zhǎng)到了1,649.0萬(wàn)人。和中國(guó)新生兒數(shù)量相似的是，在未來(lái)，中國(guó)孕婦數(shù)量也同樣將以復(fù)合年均增長(zhǎng)率1.1%的速度增長(zhǎng)。根據(jù)弗若斯特沙利文預(yù)測(cè)，到2019年，中國(guó)孕婦數(shù)量將會(huì)達(dá)到1,739.4萬(wàn)人。
孕產(chǎn)行業(yè)是指女性在懷孕和產(chǎn)后期間，在衣、食、住、行、用、育、樂(lè)方面所產(chǎn)生的需求消費(fèi)市場(chǎng)，具體可分為孕產(chǎn)用品和孕產(chǎn)服務(wù)兩大類。在本報(bào)告中，我們將重點(diǎn)研究孕產(chǎn)用品行業(yè)，即包括孕婦裝、孕婦專用護(hù)膚品、孕婦產(chǎn)后用品和孕婦食品四個(gè)細(xì)分市場(chǎng)所構(gòu)成的行業(yè)。
中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)概況
2014年，中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)零售額達(dá)到了2,824.8億元人民幣，2010年至2014年復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)到12.6%左右。根據(jù)弗若斯特沙利文預(yù)計(jì)，隨著國(guó)內(nèi)對(duì)孕嬰童產(chǎn)品的需求進(jìn)一步提升，中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)零售額將在2019年達(dá)到5,522.5億元人民幣，2014年至2019年期間的復(fù)合年均增長(zhǎng)率將為14.3%。
根據(jù)弗若斯特沙利文預(yù)測(cè)，未來(lái)中國(guó)新生兒數(shù)量將有所放緩，其主要阻礙因素是中國(guó)整體人口結(jié)構(gòu)處于老齡化的進(jìn)程中帶來(lái)的孕齡人口的減少。受益于全面二胎政策的影響，預(yù)計(jì)到2019年，中國(guó)新生兒數(shù)量預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到1,750.6萬(wàn)人，從2014年到2019年的中國(guó)新生兒數(shù)量復(fù)合年均增長(zhǎng)率為0.7%。
中國(guó)孕產(chǎn)用品市場(chǎng)概況
根據(jù)弗若斯特沙利文的研究表明，從2010年到2014年，中國(guó)孕產(chǎn)用品市場(chǎng)零售額從2010年的313.2億元人民幣增長(zhǎng)到2014年的492.3億元人民幣，復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)12.0%。預(yù)計(jì)到2019年，中國(guó)孕產(chǎn)用品市場(chǎng)零售額將達(dá)到992.6億元人民幣，幾乎要比2014年的零售額翻一番。
中國(guó)孕婦裝零售額由2010年的105.8億元人民幣增長(zhǎng)至2014年的175.0億元人民幣，期間復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)到了13.4%。弗若斯特沙利文預(yù)計(jì)，中國(guó)孕婦裝零售額將在2019年達(dá)到381.5億元人民幣，2014年至2019年期間的復(fù)合年均增長(zhǎng)率將為16.9%。
2010-2014年期間線下銷售渠道占比總額略有下滑，從79.9%降至77.2%，但各線下銷售渠道內(nèi)部份額基本保持穩(wěn)定；孕婦服裝線上銷售渠道主要包括淘寶（含天貓）、京東、當(dāng)當(dāng)、唯品會(huì)、蜜芽寶貝、1號(hào)店等第三方電商平臺(tái)，或各品牌孕嬰廠商自建網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，2010-2014年期間線上銷售渠道占比總額由16.0%增長(zhǎng)至21.0%。
2014年，中國(guó)孕婦專用護(hù)膚品市場(chǎng)的零售額到達(dá)14.2億元人民幣，2010年至2014年間的復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)到了14.5%。預(yù)計(jì)在未來(lái)五年內(nèi)孕婦專用護(hù)膚品市場(chǎng)將會(huì)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)，行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。弗若斯特沙利文預(yù)計(jì)，中國(guó)孕婦專用護(hù)膚品裝零售額將在2019年達(dá)31.9億元人民幣，2014年至2019年期間的復(fù)合年均增長(zhǎng)率將為17.6%。
孕婦專用護(hù)膚品市場(chǎng)的主要銷售渠道包括母嬰專門店、網(wǎng)絡(luò)零售和大型商超等。2010年，母嬰專門店是孕婦專用護(hù)膚品市場(chǎng)最大的市場(chǎng)渠道，占了44.0%的市場(chǎng)份額；網(wǎng)絡(luò)零售以及大型商超分別各占了39.3%和9.5%的市場(chǎng)份額?？梢?jiàn)在2010年，孕婦專用護(hù)膚品市場(chǎng)主要還是以線下銷售渠道為主，網(wǎng)絡(luò)零售渠道為輔。
近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)零售渠道在孕婦專用護(hù)膚品市場(chǎng)越來(lái)越起著舉足輕重的作用。2014年，網(wǎng)絡(luò)零售渠道的份額占到了56.0%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)線下零售渠道。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)的一些主要孕婦專用護(hù)膚品品牌和新晉品牌紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)零售渠道，在主流網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)上開(kāi)設(shè)旗艦店，同時(shí)還投入大量資金和人力建立自己的銷售線上平臺(tái)以搶占市場(chǎng)份額。弗若斯特沙利文預(yù)計(jì)，未來(lái)孕婦專用護(hù)膚品市場(chǎng)的銷售主要還是由網(wǎng)絡(luò)零售渠道所主導(dǎo)。
中國(guó)孕婦裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
2014年，中國(guó)孕婦裝市場(chǎng)整體集中度較為分散，各競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的市場(chǎng)份額都較小。2014年，以零售額計(jì)，市場(chǎng)份額排名前五的企業(yè)依次是十月媽咪、婧麒、快樂(lè)屋、孕之彩和添香，這五家企業(yè)總共占有了中國(guó)孕婦裝市場(chǎng)6.1%的市場(chǎng)份額。
在中國(guó)孕婦裝市場(chǎng)中，十月媽咪擁有最大的市場(chǎng)占有率，達(dá)到2.5%，與第二名相比擁有較大的優(yōu)勢(shì)。排名第二和第三的婧麒和快樂(lè)屋分別占有了1.1%和1.0%的市場(chǎng)份額。孕之彩和添香以0.9%和0.6%的市場(chǎng)占有率分列第四和第五。
2014年，中國(guó)品牌孕婦裝市場(chǎng)與整體孕婦裝市場(chǎng)相比集中度較高。2014年，以零售額計(jì)，市場(chǎng)份額排名前五的企業(yè)依然是十月媽咪、婧麒、快樂(lè)屋、孕之彩和添香，這五家企業(yè)總共占有了中國(guó)品牌孕婦裝市場(chǎng)17.9% 的市場(chǎng)份額。
2014年，由于中國(guó)孕婦專用護(hù)膚品市場(chǎng)還處于發(fā)展階段，因此中國(guó)孕婦專用護(hù)膚品市場(chǎng)整體較為集中。以零售額計(jì)，市場(chǎng)份額排名前五的企業(yè)依次是：袋鼠媽媽、十月天使、親潤(rùn)、五羊和子初。這五家企業(yè)總共占有了中國(guó)孕婦專用護(hù)膚品市場(chǎng)61.3%的份額。
