-2016年中國(guó)美妝品類逆勢(shì)上揚(yáng)
上海2016年9月28日電 /美通社/ -- 凱度消費(fèi)者指數(shù)（在中國(guó)隸屬于央視市場(chǎng)研究）今天發(fā)布標(biāo)題為“美麗新紀(jì)元”的中國(guó)美妝1最新市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告。報(bào)告指出，截至2016年6月的52周，中國(guó)護(hù)膚和彩妝市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)率分別達(dá)到12% 和10%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于整體快速消費(fèi)品市場(chǎng)同期3%的平均增幅，成為拉動(dòng)快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展的重要引擎。與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者的美妝產(chǎn)品使用行為日益成熟，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)明顯，消費(fèi)者細(xì)分也日益復(fù)雜，這給市場(chǎng)帶來了全新的機(jī)遇。
凱度消費(fèi)者指數(shù)也同時(shí)發(fā)布了2016年中國(guó)美妝品牌足跡報(bào)告，一份消費(fèi)者購買選擇美妝品牌的晴雨表，揭示了消費(fèi)者選擇最多，最經(jīng)常購買的護(hù)膚和彩妝品牌。報(bào)告顯示，大寶是目前中國(guó)消費(fèi)者選擇最多的美妝品牌。過去一年，23.1%的中國(guó)城市家庭購買大寶品牌2次。與此同時(shí)，中國(guó)城市市場(chǎng)中和消費(fèi)者接觸次數(shù)增長(zhǎng)最快的品牌則是中國(guó)品牌百雀羚，其消費(fèi)者觸及數(shù)比前一年有22%的增長(zhǎng)，全年新增360萬購買家庭。
2016年中國(guó)城市美妝 品牌足跡排行榜排名前十的品牌
2016央視市場(chǎng)研究 數(shù)據(jù)來源: 凱度消費(fèi)者指數(shù)，截止2016年6月的52周
凱度消費(fèi)者指數(shù)的數(shù)據(jù)也顯示，盡管中國(guó)美妝市場(chǎng)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但競(jìng)爭(zhēng)格局也在發(fā)生重大的變化。在所有可追蹤的4,000多個(gè)品牌中，只有40%的品牌實(shí)現(xiàn)了銷售凈增長(zhǎng)。對(duì)于市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的前20位品牌，滲透率的增長(zhǎng)對(duì)于整體銷售增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)高達(dá)78%。除百雀羚以外，韓束、悅詩風(fēng)吟、森田藥妝，和資生堂也是過去一年消費(fèi)者接觸數(shù)增長(zhǎng)最快的品牌代表。
凱度消費(fèi)者指數(shù)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)表示：“今天的中國(guó)消費(fèi)者有著更多的品牌選擇，中國(guó)品牌和日韓品牌的崛起非常明顯。在消費(fèi)者升級(jí)消費(fèi)的宏觀環(huán)境下，這些品牌突出了健康，高效和樂趣的產(chǎn)品訴求，通過研發(fā)和營(yíng)銷創(chuàng)新以及全渠道的布局，贏得更多消費(fèi)者的選擇。”
2016年美麗新紀(jì)元的中國(guó)美妝趨勢(shì)報(bào)告要點(diǎn)如下：
美妝品類保持兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)繼續(xù)是最重要的推動(dòng)力，對(duì)消費(fèi)增量的貢獻(xiàn)達(dá)到82%。
中國(guó)消費(fèi)者越來越精明，購買決策也日益復(fù)雜；每次購買消費(fèi)者會(huì)選擇不同價(jià)位的品牌。
精華或是下一個(gè)明星細(xì)分，不同價(jià)位和功能的精華產(chǎn)品受到年輕消費(fèi)者的青睞。
彩妝的滲透率仍有提高的空間，氣墊正成為消費(fèi)者入門的彩妝品。
消費(fèi)者擁抱自然和安全的產(chǎn)品概念。成功品牌通過打造新的護(hù)膚理念和精粹原料進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。
凱度消費(fèi)者品牌足跡排行以消費(fèi)者觸及數(shù)（CRP）為測(cè)量指標(biāo)，揭示那些被更多消費(fèi)者購買、經(jīng)常購買的品牌，即消費(fèi)者選擇最多的品牌。也就是通過測(cè)量購買某一品牌的消費(fèi)者數(shù)量（滲透率）和購買頻次（消費(fèi)者購買某一品牌的年均次數(shù)），真實(shí)地反映消費(fèi)者的品牌選擇。這種以滲透率和購買頻次來測(cè)量的獨(dú)特方式，幫助快速消費(fèi)品企業(yè)通過真實(shí)購買選擇數(shù)據(jù)，清晰地了解中國(guó)消費(fèi)者與品牌的接觸，為廠商實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)最大化提供有益的指示。
備注：
1． 凱度消費(fèi)者指數(shù)能夠連續(xù)監(jiān)測(cè)包括食品/飲料，化妝品,和清潔產(chǎn)品等100多個(gè)家戶購買的品類. 其城市樣組覆蓋20個(gè)省份和4個(gè)直轄市(北京, 天津, 上海和重慶)，美妝品類覆蓋護(hù)膚產(chǎn)品和彩妝產(chǎn)品。
