北京2016年9月30日電 /美通社/ -- 隨著人民生活水平的不斷提高，人們對娛樂節目提出了更高的需求。而綜藝節目，作為娛樂節目不可或缺的一部分，更是因其強大的感染力和互動性，吸引眾多粉絲追捧和關注。各大商家更是躍躍欲試，借此機會，以贊助的名義，將自身的品牌信息植入綜藝節目之中，來提升品牌知名度。而基于此產生的海量數據，也為廣告行業分析提供了重要參考依據。
近日，國雙數據中心發布了《2016年8月熱門綜藝節目贊助報告》，深度剖析60個熱門綜藝節目，從多個角度，對不同行業贊助商的行為偏好和綜藝節目的觀看質量進行了解讀。
手機、美妝企業偏愛地方衛視
蘿卜青菜，各有所愛。不同行業的商家在進行贊助時，對電視臺和節目的選擇也有各自的偏好。從國雙數據中心發布的《報告》可以看出，手機和美妝等品牌商家對湖南衛視情有獨鐘，節目贊助率高達29%和25%。而飲料品牌商家則更親睞東方衛視、江蘇衛視和浙江衛視，節目贊助率分別為19%、16%和13%。綜上所述，以湖南衛視為代表的熱門地方衛視，已經成為手機、美妝和品牌類廠商的寵兒，吸引了眾多廣告投資。這些規律也可以幫助同類廠商更好地選擇廣告贊助衛視和節目，從而達到更好的宣傳效果。
快消博愛，汽車和家居卻是癡情郎
企業面向的消費群體不同，宣傳其品牌信息的方式和渠道也就各不相同。據國雙《報告》顯示，快消類企業在選擇贊助節目時，屬于博愛型，訪談、紀實、競技等節目類型均有涉及。而汽車和家居類企業則相對專情，更傾向于在某些類型的節目上發力。其中，汽車企業專注于競技類節目，贊助率達55%，家居類節目則比較傾向于紀實類節目，贊助率達64%。
觀眾更專注于情感類節目
如今，人們的生活節奏越來越快。越來越少有人可以安安靜靜地坐下來，完整地看完一部著作或是一本小說。即使是娛樂性比較強的電視節目，很多人也會選擇快進，忽略次要或者是不想觀看的部分。從國雙發布的《報告》來看，節目觀看完整度大于90%的觀眾占比相對較低，而情感類節目則表現相對較好。國雙用大數據說話，深度揭秘了觀眾對于不同類型電視節目的專注心理，同時也使電視節目的安排更加有據可依。
選秀成熱潮，重復播放率排名領先
經過對多種類型的節目重復播放率進行分析，國雙的《報告》發現選秀類節目的重復播放率高達14%，而競技類和情感類節目相對傾向于“一次性”消費，重復播放率分別為1%和3%。這些數據背后揭示的是電視受眾的整體觀看習慣。近些年來，選秀節目可謂是熱門中的熱門，從05年的《超級女聲》，到后來的《加油！好男兒》，再到如今熱播的《中國新歌聲》，人們對造星的喜愛度始終居高不下。這或許和節目重復觀看率較高有一定關系吧。
