中新社北京12月4日電 (記者劉育英)中國成為全球第二大經濟體背景下，中國本土品牌華為、聯想等開始走上全球化道路，全球化成為許多企業的目標。
但與此同時，中國誕生的國際品牌與自身經濟體量相比還有差距。今年5月份發布的福布斯2016年度全球最具價值品牌排行榜上，蘋果、谷歌、微軟位列前三，而中國企業無一入榜。成為具有全球影響力的品牌，中國企業還有很長的路要走。
融入當地社會
在近日于北京舉行的中國品牌全球傳播高端論壇上，國資委新聞中心主任毛一翔向與會者表示，中國企業在海外塑造良好形象，首先是誠實合規經營，展現大國擔當，積極履行當地社會責任。其次，提高與當地政府、媒體、非政府組織打交道的能力。
目前央企已經成為中國企業走出去的主力軍。中國中車企業文化部副部長李敏在談及中標美國波士頓和芝加哥地鐵項目時說，“我們并不僅僅只是向它提供產品，實際上有很大一部分要在美國進行本地化制造，本地化服務”。能夠解決本地的勞動力就業問題，使得項目推進頗為順利。目前，中車的產品出口到102個國家和地區。
美國前財政部副幕僚長泰雅·史密斯(Taiya Smith)在論壇上說，一個企業進入到其他市場，首先需要了解該市場對自己產品的需求；其次要了解當地政治環境，與政府建立很好的聯系，了解公共政策和民眾意見；此外，還需要找到良好的合作伙伴。
移動互聯網帶來新機遇
在過去十年間，互聯網、社交媒體的出現使得傳播環境發生很大變化。在美國，谷歌和“臉書”一年的廣告收入占到全美廣告收入的一半以上。在拉美，《2016中國品牌海外傳播報告》通過調查發現，95%的拉美網民至少有一個社交媒體賬號。同時，越來越多的拉美用戶通過移動設備上網。
聯想集團副總裁、中國區市場總監王傳東介紹聯想的品牌傳播策略說，聯想剛發布不久的MotoZ模塊化手機，在墨西哥的高端手機市場位居第一。“作為全球性企業，確實要針對不同市場、不同用戶，針對場景體驗進行專注性營銷。例如，拉丁市場是比較浪漫、放松的文化，MotoZ的音響模塊正好契合這種文化。王傳東說，社交媒體為聯想的傳播發揮了很大作用。
據了解，不僅像華為、聯想等手機制造商，包括移動應用、手機游戲、機械制造等各種門類的中國產品和服務，都已經開始重視移動互聯網帶來的新機遇，并賺到真金白銀。
中國故事國際表達
2005年，聯想收購IBM的個人電腦部門，開啟了走向全球化的大幕。王傳東認為，聯想的全球化路徑，最核心的一點就是文化的全球化。“如何融入到全球市場的文化里，如何講共同的語言、共同的價值觀、企業的價值觀，是非常重要的。”
為了突破文化上的隔閡，聯想有一個特殊的職位設置——首席多元文化官，由美國的一位黑人女士擔任。“不同的文化，不管是非洲文化、拉美文化，對我們來講都是聯想文化”，王傳東說。
李敏認為，中國故事也是世界故事，應該具有一種全球視野，同時應該本土化。“人的基本情感是相通的。如果真的抱著共贏、互利、結成利益共同體的初衷跟人家講故事，我相信本地人也會理解和贊同”，李敏說。
毛一翔表示，“在選擇中國故事的時候，要更加注重人類共同的經驗和思維，尋找文化的共情，激發文化的共鳴，努力做到中國故事國際表達。”(完)
