中國日報(bào)網(wǎng)3月28日電（富文佳）3月27日，阿里巴巴集團(tuán)旗下廣告平臺(tái)阿里媽媽在北京舉辦第二屆媒體聯(lián)盟峰會(huì)。基于過去一年成功引入上千家垂直導(dǎo)購媒體的“萬有引力”計(jì)劃，今年阿里媽媽通過打造“內(nèi)容聯(lián)盟”，將數(shù)據(jù)、商品、流量的合作升級為泛內(nèi)容的合作，從垂直媒體拓展到全域流量的電商場景合作，推動(dòng)與內(nèi)容生產(chǎn)者及各類媒體的合作，將更多內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)化成商業(yè)機(jī)會(huì)。
內(nèi)容生產(chǎn)成“新零售”新動(dòng)力
無線時(shí)代觸網(wǎng)方式的改變，使得消費(fèi)信息的鋪陳和傳播方式迎來了新一輪的變革，內(nèi)容化、碎片化和多媒體化成為新趨勢。在消費(fèi)升級，買方市場日漸形成的趨勢下，為了吸引消費(fèi)者，需要通過內(nèi)容來創(chuàng)造需求。
推動(dòng)電商內(nèi)容化，使消費(fèi)信息在觸達(dá)用戶過程中實(shí)現(xiàn)“軟著陸”，是整個(gè)“新零售”中必不可少的一環(huán)，蘊(yùn)含巨大機(jī)遇與挑戰(zhàn)。一方面，以自媒體為代表的內(nèi)容生產(chǎn)主力軍，苦于變現(xiàn)方式單一；另一方面，2016年社交流量的全面爆發(fā)，優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容的需求缺口擴(kuò)增。
電商內(nèi)容與泛導(dǎo)購的融合，例如將電商營銷場景快速“植入”以頭條、直播為代表的各大超級APP, 更需要多元的內(nèi)容形式和精準(zhǔn)的分發(fā)能力。這些社會(huì)化內(nèi)容生產(chǎn)力量將成為未來“新零售”生態(tài)的新興力量。
內(nèi)容需求缺口亟待添補(bǔ)，內(nèi)容分發(fā)缺乏流量支撐，內(nèi)容變現(xiàn)前行舉步維艱，為此，阿里媽媽聯(lián)盟將“萬有引力“計(jì)劃升級2.0：
阿里媽媽能量不斷延伸，首先完成全域流量合作，從垂直行業(yè)媒體升級到整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)體系流量的電商合作，拓展社交、資訊、視頻直播、工具導(dǎo)航等流量場景。
開放阿里媽媽精準(zhǔn)的電商數(shù)據(jù)庫，通過阿里巴巴集團(tuán)龐大的數(shù)據(jù)體系幫助媒體深挖用戶價(jià)值，用豐富的內(nèi)容使電商與流量場景深度融合，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化、個(gè)性化運(yùn)營，提升媒體商業(yè)變現(xiàn)能力。
其次，內(nèi)容互聯(lián)，阿里媽媽與媒體聯(lián)系和互動(dòng)升級——從傳統(tǒng)的以商品導(dǎo)購為核心轉(zhuǎn)入以內(nèi)容消費(fèi)為核心的合作，包括內(nèi)容生產(chǎn)、個(gè)性化商品庫、圖文專題、視頻直播、櫥窗推薦等豐富的物料生產(chǎn)及分發(fā)，根據(jù)不同流量場景的商業(yè)化屬性，拓展電商的外延，幫助流量主提升變現(xiàn)能力，開放阿里媽媽更加精準(zhǔn)的電商數(shù)據(jù)庫。
