負(fù)責(zé)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和國際化業(yè)務(wù)的小米公司高級(jí)副總裁王翔加入小米的時(shí)間并不長，不過，借著“一帶一路”倡議的東風(fēng)，這兩年正是小米“出海之路”走得最快、最穩(wěn)的時(shí)期。
小米手機(jī)采用互聯(lián)網(wǎng)銷售模式，在各地不乏“粉絲”。去年11月，王翔赴莫斯科參加“米粉”活動(dòng)后在機(jī)場離境時(shí)，一位安檢官員攔住了他，向他“抱怨”為什么小米產(chǎn)品不能早點(diǎn)進(jìn)入俄羅斯。王翔非常驚訝，原來這位官員也是一位“米粉”，還參加了前一天的活動(dòng)。王翔為這位“米粉”展示了當(dāng)時(shí)新出的小米MIX手機(jī)，還答應(yīng)他一定會(huì)盡快回到俄羅斯。“這是一場不能爽約的約會(huì)，我們要以最好的產(chǎn)品回饋用戶的支持！”今年4月25日，小米公司在莫斯科召開發(fā)布會(huì)，王翔在現(xiàn)場宣布3款智能手機(jī)進(jìn)入俄羅斯市場。
“一帶一路”倡議成為小米國際化步伐的加速器。2月20日，小米宣布進(jìn)入全球第六大人口市場——巴基斯坦；2月22日，小米在迪拜舉行了發(fā)布會(huì)；3月15日，小米宣布與DGW合作進(jìn)軍越南市場。截至目前，小米在印度市場占有率排名第二、烏克蘭排名第三、緬甸排名第三……“一帶一路”沿線國家成為小米國際化戰(zhàn)略的重要支撐，同時(shí)也打破了以往人們對(duì)中國電子產(chǎn)品“便宜無好貨”的印象。
今年2月，小米在印尼實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)，年產(chǎn)量可達(dá)100萬臺(tái)。王翔主持的小米“印尼制造”發(fā)布會(huì)上，“米粉”代表向王翔提建議：印尼“米粉”這么多人，希望能夠經(jīng)常聚在一起參與設(shè)計(jì)和改進(jìn)。王翔回到公司后，立刻將相關(guān)訴求發(fā)給同事。隨后，小米在印尼舉行了大型“米粉節(jié)”活動(dòng)，近千名“米粉”代表來到活動(dòng)現(xiàn)場。
“我每天花很多時(shí)間和‘米粉’互動(dòng)，我們希望用戶親身參與每一款手機(jī)的研制，使產(chǎn)品愈加優(yōu)異。”王翔很有感觸地說，“我們做海外市場，帶去的不應(yīng)只是產(chǎn)品，更要和用戶交朋友。當(dāng)我們的產(chǎn)品得到認(rèn)可，當(dāng)外國人對(duì)中國的印象除了傳統(tǒng)文化、大型基建工程之外，還有看得見摸得著的潮流電子產(chǎn)品，我想這也是一種‘民心相通’吧。”
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