《兵馬俑燈展》赴哥倫比亞展出。資料圖片
外國游客在西安絲路風(fēng)情街選購商品。光明圖片/視覺中國
【文創(chuàng)視域】
“2000多年前，我們的先輩篳路藍(lán)縷，穿越草原沙漠，開辟出聯(lián)通亞歐非的陸上絲綢之路；我們的先輩揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，穿越驚濤駭浪，闖蕩出連接?xùn)|西方的海上絲綢之路。”2000年后的“一帶一路”倡議，又打開了各國友好交往的新窗口，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也乘勢而上，從愿景到現(xiàn)實(shí)，從概念到行動(dòng)，從產(chǎn)品到服務(wù)，對促進(jìn)民心相通發(fā)揮了獨(dú)特的文化作用，也為政治經(jīng)濟(jì)合作提供了堅(jiān)實(shí)的社會(huì)基礎(chǔ)和人文基礎(chǔ)。
從交流到產(chǎn)業(yè)，以市場之力傳播文化之美
【鏡頭】 在剛剛閉幕的北京“一帶一路”國際合作高峰論壇上，域上和美集團(tuán)與英菲尼迪控股公司成功簽約尼泊爾·中國西藏文化旅游產(chǎn)業(yè)園暨《尺尊公主》歷史舞臺(tái)劇項(xiàng)目；柬埔寨吳哥窟·中國四川文化產(chǎn)業(yè)園——《夢幻吳哥》倫塔愛文化旅游可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目也入選國家“一帶一路”重點(diǎn)項(xiàng)目庫。
像域上和美集團(tuán)一樣，杭州的宋城集團(tuán)和梅帥元的山水盛典文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，都早已開啟海外發(fā)展之旅。在“一帶一路”國際合作高峰論壇上，萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林也表示，萬達(dá)正在法國巴黎和印度建設(shè)兩個(gè)大型的萬達(dá)文化旅游城，與“一帶一路”沿線另外4個(gè)國家洽談的文化旅游項(xiàng)目也即將落地。
歌舞演出，過去多為文化交流活動(dòng)，由政府買單；現(xiàn)在的文化旅游項(xiàng)目中，企業(yè)是主體，內(nèi)容是演出，隨著文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的建設(shè)，不僅給“一帶一路”相關(guān)國家?guī)ネ顿Y，也帶去了兩國文化的深度溝通。我國的圖書和影視，文化裝備和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，管理和品牌都通過文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目正與“一帶一路”沿線國家交流融合，市場參與讓彼此的合作更持久、聯(lián)系更穩(wěn)定。
古絲綢之路綿亙?nèi)f里，延續(xù)千年，積淀了以和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏為核心的絲路精神，這是人類文明的寶貴遺產(chǎn)。在陜西省文聯(lián)原副主席肖云儒看來，精神文化產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品的根本不同在于，一個(gè)是增值的，一個(gè)是消耗的，物質(zhì)產(chǎn)品一旦變成文化產(chǎn)品，時(shí)間越久價(jià)值越大。“兵馬俑埋到地下那一刻開始就從物質(zhì)產(chǎn)品變成了文化產(chǎn)品。文化是絲綢之路的靈魂，文化產(chǎn)業(yè)就是要將文化轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品和服務(wù)，用市場的力量去發(fā)掘和傳播文化的美，使人們相互了解、相互欣賞、相互尊重，共同去書寫文明的新篇章，構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。”肖云儒指出。
從產(chǎn)品到平臺(tái)，謀求“1+1>2”的共贏
【鏡頭】 陜西歷史博物館珍藏的千年“鎏金銅蠶”和印度尼西亞發(fā)現(xiàn)的千年沉船“黑石號”，是習(xí)近平主席在“一帶一路”國際合作高峰論壇開幕式主旨演講中提到的兩個(gè)古絲綢之路的見證物。話音剛落，陜文投華夏文創(chuàng)公司的銅蠶衍生品就出爐了，即將亮相6月3日的“2017絲綢之路國際博覽會(huì)”。
“為什么文物衍生品能如此快速地推出？得益于近年來培育的戰(zhàn)略合作關(guān)系，陜西歷史博物館授權(quán)陜文投的華夏文創(chuàng)公司專門對接生產(chǎn)文化衍生品。”華夏文創(chuàng)公司總經(jīng)理朱先慧介紹，在此基礎(chǔ)上，“文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”呼之欲出，把文物資源、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)供應(yīng)鏈、銷售渠道和電商平臺(tái)整合到一起，讓文化“活”起來，走入大眾生活。并且已經(jīng)開始吸引“一帶一路”國家加入聯(lián)盟，開放資源、共享平臺(tái)，團(tuán)結(jié)各國博物館共同開發(fā)文化衍生品。
從“一帶一路”演出院線聯(lián)盟到絲綢之路博物館聯(lián)盟，從絲路智庫聯(lián)盟到絲綢之路國際總商會(huì)，從絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會(huì)到深圳文博會(huì)……平臺(tái)能把各國分散的文化資源整合起來，發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢，“抱團(tuán)”發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果。
互聯(lián)網(wǎng)將合作和貿(mào)易的平臺(tái)擴(kuò)展至前所未有的廣度。在日前召開的深圳文博會(huì)上，來自巴基斯坦的布哈里不會(huì)中文，但這并不妨礙他和中國人做生意，雙方在手機(jī)屏上打出價(jià)格，只需掃一個(gè)微信支付，就能完成交易。“不到十分鐘，我就賣出去五個(gè)木雕的首飾盒。”布哈里興奮地說。據(jù)悉，文博會(huì)線上有數(shù)十個(gè)國家和地區(qū)參展，可謂“永不落幕的文博會(huì)”，雖然相隔萬里，卻可在互聯(lián)網(wǎng)上動(dòng)動(dòng)手指就促成交易。
絲綢之路國際總商會(huì)主席、大唐西市集團(tuán)董事局主席呂建中表示，未來將做實(shí)、做精、做強(qiáng)網(wǎng)上絲綢之路。現(xiàn)在即便線上能實(shí)現(xiàn)有效對接，但線下還有不少瓶頸要突破，包括海關(guān)通關(guān)、貨幣兌換、跨境結(jié)算等問題都需要“一帶一路”相關(guān)國家發(fā)揮各自智慧去突破，進(jìn)一步提高溝通的質(zhì)量和水平。
從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，產(chǎn)業(yè)在融匯中升級
【鏡頭】 “一帶一路”國際合作高峰論壇歡迎宴會(huì)上，紫金光華國宴陶瓷餐具驚艷了各國嘉賓。白瓷浮雕珠光琺瑯彩工藝簡約大氣、莊重華麗。餐具上還呈現(xiàn)張騫出使西域、玄奘西行求法、神女飛天等中國故事。將絲綢路上的審美情趣、哲學(xué)思想和傳奇故事，運(yùn)用在陶瓷裝飾上，融匯古今，展現(xiàn)出歷史的厚度與溫度。
“小瓷器，大藝術(shù)”，小小陶瓷餐具背后是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞，經(jīng)典與創(chuàng)新的融合，文化與傳承的見證。
“絲綢之路帶來了東西方文化、藝術(shù)的交流和融合。而古代陶瓷的興盛，正是因?yàn)椴煌髯蕴沾纱硭囆g(shù)的融合與創(chuàng)新。”著名文物專家、故宮博物院研究員張淑芬指出，近100年來，中國陶瓷日漸式微，幾乎沒有劃時(shí)代的創(chuàng)新。日用瓷研發(fā)投入少，既沒有全球知名名牌，也缺乏高品質(zhì)產(chǎn)品。紫金光華陶瓷餐具秉承匠心精神向世界呈現(xiàn)出中國陶瓷的當(dāng)代精品，正為國有陶瓷品牌重新煥發(fā)時(shí)代光彩提供了歷史性機(jī)遇。
像瓷器一樣，傳統(tǒng)的茶葉、絲綢都有極大的創(chuàng)新空間。中國七萬家茶企業(yè)的利潤不及一家英國立頓；中國的絲綢和文化符號要經(jīng)過一些國際時(shí)尚品牌的運(yùn)營才能身價(jià)百倍。“不管是傳統(tǒng)的茶葉、絲綢，還是當(dāng)下的中國制造，都應(yīng)既傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還要融入更多的時(shí)代技術(shù)和時(shí)尚元素，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)和文化品牌，不斷提升品質(zhì)，走向世界。”中國美術(shù)學(xué)院副院長姜玉峰表示。
古絲綢之路不僅是一條通商易貨之道，更是一條知識(shí)交流之路。商品和知識(shí)交流帶來了觀念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，今天的文化產(chǎn)業(yè)也同樣需要在多種文化的融合中提升競爭力和影響力。
