原標題：短視頻驟然成風口 互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深入普及，短視頻已經(jīng)成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和社交媒體平臺的重要傳播方式之一。以前爆紅的短視頻平臺數(shù)量不少，包括快手、美拍、秒拍等平臺，近兩年短視頻產(chǎn)業(yè)競爭逐漸進入白熱化階段。
今年5月，今日頭條宣布將在未來一年內(nèi)投入10億元，用于補貼旗下火山小視頻上的視頻達人。此前3月，“網(wǎng)紅”短視頻直播平臺快手也完成新一輪由騰訊領(lǐng)投的3.5億美元的融資。互聯(lián)網(wǎng)巨頭先后進入，使得短視頻產(chǎn)業(yè)格局更加復雜。
2017年移動短視頻用戶將達2.42億人
2017年上半年，短視頻驟然成為新的風口，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛開始在短視頻領(lǐng)域布局。
3月23日，短視頻及直播平臺快手宣布完成新一輪由騰訊領(lǐng)投的3.5億美元的融資。快手方面表示，將在產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)等多方面與騰訊和百度進行更深入的合作，促進用戶體驗升級。
3月31日，阿里巴巴文化娛樂集團宣布土豆全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺，并計劃投入20億元打造“大魚計劃”。5月16日，今日頭條也宣布將在未來一年內(nèi)投入10億元，用于補貼旗下火山小視頻上的視頻達人，而在2016年9月今日頭條已經(jīng)投資10億元補貼短視頻創(chuàng)作。截至目前，今日頭條在短視頻領(lǐng)域的布局已經(jīng)達到20億元。
更早之前，新浪微博于2016年11月宣布以1.2億美元投資“一下科技”，當下火熱的秒拍視頻正是“一下科技”旗下明星產(chǎn)品。陌陌則于2016年8月17日上線的7.0版本新增了短視頻功能“時刻”，以錄播與直播相補充，正式進軍短視頻領(lǐng)域。
如今，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的介入使得短視頻產(chǎn)業(yè)競爭更顯激烈。專業(yè)人士分析，短視頻業(yè)務(wù)不但為微博和陌陌社交平臺發(fā)展帶來新的機會，也幫助這兩家公司獲得了資本市場更多青睞。
今年4月，移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營銷機構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的《2016—2017中國短視頻市場研究報告》顯示，2016年中國移動短視頻用戶規(guī)模為1.53億人，預計2017年將達到2.42億人，增長58.2%。
報告指出，隨著快手、美拍等短視頻APP的出現(xiàn)與直播行業(yè)興起，短視頻用戶規(guī)模在最近3年內(nèi)將實現(xiàn)快速增長，因為短視頻更加符合當下用戶娛樂習慣。
艾媒咨詢CEO張毅向記者表示，短視頻整體活躍度比較高。“無論是原來的獨立視頻平臺還是新加入的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，往短視頻行業(yè)布局的重要原因在于短視頻未來可能成為一種全新的社交方式。”
短視頻產(chǎn)業(yè)格局未定今日頭條和快手引發(fā)關(guān)注
目前，入局短視頻的企業(yè)眾多，但市場格局仍不穩(wěn)定。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017第一季度中國短視頻APP活躍用戶占比中，快手APP以7.63%的占比排名第一，美拍、秒拍位居第二、第三位，活躍用戶占比達3.72%及1.94%，位居前十的還有頭條視頻、梨視頻、蛙趣視頻和小咖秀。
對此，艾媒咨詢分析師認為，快手憑借短視頻社交獲得用戶認同，領(lǐng)跑短視頻APP市場。但隨著資本投資短視頻行業(yè)，其他短視頻APP紛紛發(fā)力，短視頻APP市場格局仍不穩(wěn)定，市場競爭將加劇。從目前市場情況看來，短視頻產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成差異化較大的幾家平臺，其中今日頭條和快手憑借強大流量背景與用戶積累引發(fā)市場關(guān)注。
根據(jù)QuestMobile的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2017年3月開始，今日頭條旗下的火山小視頻的MAU（月活躍用戶數(shù)量）增長迅速，從2017年初的154.14萬人迅速增長至4月的670.91萬人。2017年4月，在MAU前10名的短視頻類APP中，短視頻一哥快手MAU已達1.2億人。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，今日頭條孵化了短視頻的三個細分領(lǐng)域——自給自足式的UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）短視頻平臺火山小視頻、個性化推薦分發(fā)機制的短視頻信息流平臺頭條視頻、推崇個性化標識的短視頻社交平臺抖音視頻。
火山小視頻負責人孫致曾公開表示，今日頭條的短視頻主要是以PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）為主，四分鐘左右長度的產(chǎn)品；而火山小視頻，則主要是UGC等短視頻。“火山小視頻內(nèi)容既可以在獨立APP中分發(fā)，形成獨立品牌，也可以將其中的短視頻內(nèi)容納入今日頭條資訊APP的信息流中，用來豐富今日頭條APP的內(nèi)容，增加用戶黏性。”
在艾媒咨詢CEO張毅看來，由于UGC視頻質(zhì)量偏低，可利用程度較低，因此PGC仍將成為頭條視頻的主要來源。但另一方面，PGC模式也有一個弊端，需要向?qū)I(yè)機構(gòu)購買視頻，內(nèi)容版權(quán)和帶寬費用耗資巨大，成本過高。
而短視頻一哥快手，則是從GIF制作工具起家建立短視頻社區(qū)，用戶以中小城市城市人群為主，定位于UGC短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)和發(fā)布。盡管快手積累了數(shù)量龐大的用戶，但內(nèi)容平臺社交化仍是快手當務(wù)之急。
業(yè)內(nèi)認為，相比今日頭條，快手短視頻缺乏足夠的流量分發(fā)，相比微博和陌陌，快手社交屬性尚不明顯，因此當前變現(xiàn)能力并不強。不過，與騰訊的合作能夠為快手的社交化拓展和引流提供足夠的資源謀求轉(zhuǎn)型。
艾媒咨詢CEO張毅指出：“在接下來的商業(yè)變現(xiàn)中，快手究竟是學習微博做流量變現(xiàn)，還是學陌陌做直播場景變現(xiàn)，同樣也是團隊需要考慮的問題。”
變現(xiàn)之路需試水社交化是大勢所趨
同屬于社交平臺的微博和陌陌，從去年開始也發(fā)力短視頻直播。
自微博和秒拍短視頻達成戰(zhàn)略合作以后，秒拍擁有了微博上大量優(yōu)質(zhì)用戶生產(chǎn)的高媒體價值短視頻內(nèi)容，同時微博也為秒拍APP站內(nèi)內(nèi)容的傳播提供了一個龐大的內(nèi)容分發(fā)平臺。業(yè)內(nèi)認為，二者合作豐富了微博社區(qū)內(nèi)容，并且憑借微博過去7年的用戶積累不斷放大其短視頻的商業(yè)價值。
陌陌在2015年底引入視頻功能，之后陸續(xù)推出了陌陌現(xiàn)場、“時刻”、直播等和視頻相關(guān)的功能。2017年，陌陌在視頻領(lǐng)域全面發(fā)力。社交和視頻化相互促進轉(zhuǎn)化，不斷提升陌陌的用戶規(guī)模，直播取得了營收暴增。
根據(jù)陌陌2017財年第一季度財報顯示，總凈營收為2.652億美元，與上年同期的5090萬美元相比增長421%。其中，直播服務(wù)營收為2.126億美元，占總凈營收80%。
此外，在變現(xiàn)之路上積極試水的還有美拍，這家美圖公司旗下的短視頻平臺憑借其獨特產(chǎn)品優(yōu)勢聚集了規(guī)模龐大的年輕粉絲，并從簡單的短視頻工具演變?yōu)橛脩艋钴S的短視頻社區(qū)。
5月31日，美拍宣布推出幫助達人實現(xiàn)變現(xiàn)的“邊看邊買”功能，以及連接品牌方和達人廣告合作的“美拍M計劃”。美圖產(chǎn)品高級副總裁北夠?qū)γ襟w表示：“目前，短視頻廣告市場潛力巨大，但缺乏統(tǒng)一的平臺共通供需信息，也缺乏精準的數(shù)據(jù)追蹤平臺統(tǒng)計營銷效果。”
艾媒咨詢分析師認為，接下來短視頻商業(yè)化探索將進一步深入。短視頻將作為一種新的廣告形式對廣告行業(yè)形成沖擊，短視頻所吸引的注意力資源也將繼續(xù)推動內(nèi)容生產(chǎn)者、工具APP及分發(fā)平臺的進一步商業(yè)化。
在中大創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司總裁鄭貴輝看來，當前短視頻借助粉絲經(jīng)濟和網(wǎng)紅經(jīng)濟吸引到了一大批年輕人，短視頻流量成本的降低也助推了年輕人對短視頻的需求。目前，短視頻還是以輕松娛樂類的內(nèi)容為主，未來將會在科技和娛樂這兩個方向融合交錯發(fā)展。“短視頻行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，有可能與VR、AR以及人工智能等產(chǎn)業(yè)結(jié)合。”
