6日，凱度（Kantar）發布了《2017中國社交媒體影響報告》，這也是該企業連續第四年發布社交媒體報告。調查結果顯示，總體來說，受訪者對社交媒體總體上持正面態度，認為社交媒體讓他們的生活變得更好了。人們對社交媒體對自己生活的影響打的總分為79.8分。
報告顯示，雖然微信依然是社交媒體領域的統治者，但其用戶增長已經大幅放慢。微博迎來了復興，成為最受90后歡迎的社交平臺。越是年輕的人群對微博的評分越高，其中90后對微博的打分達到了79.3分。
該報告追蹤了3000多名社交意見領袖在各大社交平臺上的表現，并且從曝光度、粉絲情感度、購買影響力和用戶互動四個方面評估后推出了2017年第一季度的社交意見領袖50強排行榜。Papi醬、同道大叔和“思想聚焦”的吳雁位居前三。 Kantar Media CIC首席客戶官徐凌蓓分析稱，“由于資金和技術門檻較低，社交媒體意見領袖在數字媒體營銷方面能快速變現。通過個性化或極富創意性的內容，自媒體和社交意見領袖可以迅速吸粉，并將目標客戶引入電子商務平臺的渠道，有效地把流量轉化成實際購買。社交意見領袖已經成為一種商業戰略。”
社交媒體多元化，用戶選擇越來越多，“走心”的內容更容易受到青睞。Kantar Vermeer戰略咨詢總監葉菡表示：“要在喧囂浮躁的虛擬社交世界里異軍突起，強調內涵和品質的內容更易抓住人心。”
今年的報告還發現，越來越多的人感受到社交媒體的負面影響。在眾多負面影響陳述中，“減少了我閱讀紙質書籍的時間”（48%）排名第一。除此之外，個人健康、隱私安全隱患都是用戶擔心的事情。 從年齡段來看，年輕人群對于社交媒體的負面影響更為警覺。其中，90后對“社交媒體讓我空虛浮躁”（31%），“不能集中注意力”（34%）和“受到負面價值觀的影響”（29%）的提及比例都是各人群中最高的。他們也更愿意采取果斷措施抑制社交媒體的負面影響，調查顯示有39%的90后表示已經關閉了社交媒體的推送提醒。
