原標(biāo)題：讓逛博物館成為一種生活方式
7月1日，“印象人生照相館”時(shí)光映跡體驗(yàn)展北京站在751“活的3D博物館”開展，觀眾可參與其中，自由創(chuàng)作。瀟 瀟攝
觀眾在北京古脊椎動(dòng)物博物館體驗(yàn)奇妙夜。資料圖片
全國博物館數(shù)近5000座，博物館離人們生活越來越近
華燈初上、車水馬龍，6月16日周五晚上6點(diǎn)半，北京古脊椎動(dòng)物博物館內(nèi)的30個(gè)小寶貝正興奮地等待著即將到來的博物館奇妙夜。“恐龍真的會(huì)在夜間復(fù)活嗎？”“我真的能修補(bǔ)好恐龍化石嗎？”“晚上真的可以和恐龍、和小朋友們一起在這里露營嗎？”……一雙雙稚嫩的眼睛里洋溢著期盼和驚喜。
“這是我第二次帶孩子來，這里既能學(xué)到古動(dòng)物知識(shí)，又能和小朋友們一起玩耍，還有增強(qiáng)親子互動(dòng)的活動(dòng)，我們都特別喜歡。”“孩子對恐龍?zhí)貏e感興趣，自己和班上另外3個(gè)小朋友商量后決定一起來參加，正好可以鍛煉一下他們的適應(yīng)能力。”現(xiàn)場參加奇妙夜活動(dòng)的幾位家長說。
古脊椎博物館奇妙夜活動(dòng)每周六定期舉辦一次，一般從當(dāng)晚6點(diǎn)半持續(xù)到次日早上8點(diǎn)。趕上寒暑假，活動(dòng)會(huì)更頻繁。“我們安排了恐龍T恤涂鴉、制作恐龍浮雕、考古尋寶、化石修復(fù)等多項(xiàng)動(dòng)手活動(dòng)來增強(qiáng)孩子的參與感。2014年活動(dòng)開展以來，已舉辦了400多期。我們也在不斷創(chuàng)新，讓更多人喜歡并參與進(jìn)來。”古脊椎博物館奇妙夜活動(dòng)的負(fù)責(zé)人王虎紋說。
博物館不僅是歷史文化記憶的寶庫，也是人們借以認(rèn)識(shí)過去、把握今天、探索未來的場所，在構(gòu)建公共文化服務(wù)體系中正扮演著日益重要的角色。近年來，我國博物館事業(yè)不斷發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年度全國注冊登記博物館總數(shù)達(dá)到4873座，比2015年度增加了181座，保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。全國免費(fèi)開放博物館4246座，占全國博物館總數(shù)的87.1%。2016年度全國舉辦展覽3.08萬次，實(shí)施專項(xiàng)教育活動(dòng)10.9萬次，參觀人數(shù)約9億人次。
除了在數(shù)量方面持續(xù)增長，博物館在提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)方面做了大量的嘗試和改進(jìn)措施。從免費(fèi)開放到博物館奇妙夜，從文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)到推出網(wǎng)上博物館，博物館離人們的生活越來越近。
博物館不再“自言自語”，而是尋求與人們的互動(dòng)交流
“博物館的免費(fèi)開放，降低了我們的參觀成本，拉近了我們與歷史的距離。”正在北京自然博物館參觀的一名游客說道。
隨著博物館事業(yè)不斷發(fā)展，博物館的功能也從最初的收集、研究、保管到現(xiàn)在的展示、傳播。展覽已不是冷冰冰的展示，而是提升展覽水平、內(nèi)容和設(shè)計(jì)，面向公眾的意識(shí)不斷加強(qiáng)。“展覽拉近了博物館與人們的距離，現(xiàn)在的展覽形式更多樣、內(nèi)容更豐富，除了常設(shè)展覽，部分博物館還會(huì)定期舉辦一些特展和臨展來吸引公眾，也會(huì)開設(shè)將展覽和教育巧妙結(jié)合組織‘展教一體’的活動(dòng)，加強(qiáng)了博物館文化的傳播，也讓博物館更‘接地氣’了。”復(fù)旦大學(xué)文物和博物館學(xué)系主任、教授陸建松說。
更多體驗(yàn)類的展覽正在推出。于7月1日在北京751“活的3D博物館”正式開展的“印象人生照相館”時(shí)光映跡體驗(yàn)展北京站，在占地1000多平方米的展廳中，布置了100多個(gè)攝影場景，配備200多臺(tái)專業(yè)照明設(shè)備，觀眾可以參與其中，自由創(chuàng)作。此類互動(dòng)體驗(yàn)展在全國巡展，受到了不少人的歡迎。浙江大學(xué)文物與博物館學(xué)教授嚴(yán)建強(qiáng)說，以前展覽主要以博物館安排為主，而現(xiàn)在卻大不一樣。展覽無論從內(nèi)容和形式上都開始變得有趣，多條故事線、有心思的展覽設(shè)計(jì)、醒目的標(biāo)題……以吸引公眾、激發(fā)公眾參與為出發(fā)點(diǎn)。
不少人在參觀博物館時(shí)“走馬觀花”，學(xué)習(xí)動(dòng)力和探究意識(shí)不強(qiáng)。針對此，挖掘展品的內(nèi)涵和背后的故事，增加互動(dòng)和體驗(yàn)，也成為博物館的著力點(diǎn)。
嚴(yán)建強(qiáng)說，近兩年來，博物館發(fā)展體現(xiàn)了兩方面的創(chuàng)新：一是逐步關(guān)注博物館的理論研究，將以人為本，為公眾服務(wù)、為社會(huì)發(fā)展服務(wù)的理念貫徹研究始末；二是逐步關(guān)注公眾對博物館的訴求，博物館不再是自言自語，而是尋求與公眾的互動(dòng)交流。
此外，文創(chuàng)成為博物館和觀眾連接的另一橋梁。不少博物館設(shè)立了專門的文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)機(jī)構(gòu)，兼顧博物館的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，依據(jù)本館自身資源和特色展品、滿足公眾多元需求開發(fā)具有博物館文化精神的文創(chuàng)產(chǎn)品。故宮博物院就推出了朝珠耳機(jī)、故宮娃娃、故宮貓等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，獲得了一大批人尤其是年輕人的喜愛。
社會(huì)力量的加入，也助力博物館多元發(fā)展。“博物館融入社區(qū)、融入生活已經(jīng)成為趨勢。”嚴(yán)建強(qiáng)說，這個(gè)過程中需要更多社會(huì)力量助力。部分博物館進(jìn)行了社會(huì)化運(yùn)營，開設(shè)博物館商店、博物館食堂等。社會(huì)機(jī)構(gòu)的引進(jìn)，可以促進(jìn)博物館知識(shí)文化的傳播，也可以確保博物館保持良性持續(xù)發(fā)展。但他同時(shí)指出，博物館在選擇合作的社會(huì)機(jī)構(gòu)時(shí)要嚴(yán)格審查，一定要保障展品的安全和機(jī)構(gòu)組織活動(dòng)的專業(yè)性，維護(hù)博物館權(quán)威形象，否則會(huì)影響公眾對博物館的印象。
期望博物館在展覽形式、內(nèi)容、宣傳上更為豐富有趣
陸建松指出，當(dāng)前我國的博物館數(shù)量以驚人的速度發(fā)展，博物館發(fā)展迎來大好時(shí)機(jī)。但同時(shí)很多已經(jīng)建好的博物館，卻出現(xiàn)開館時(shí)人山人海，隨后門庭冷落的情況。“這意味著博物館發(fā)展中仍面臨著宣傳理念提升、公眾需求契合度提高、博物館的管理更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)葐栴}。”
讓博物館文化更好地傳播，嚴(yán)建強(qiáng)建議，“要提高博物館傳播的有效性，首要任務(wù)是加強(qiáng)展品的建設(shè)和保障，充分了解公眾對博物館的認(rèn)知特點(diǎn)，增強(qiáng)展品的核心競爭力，熟知觀眾認(rèn)知程度和特點(diǎn)，針對性地確定傳播方式，形成公眾對展覽有期待、展覽質(zhì)量不斷提升的良性循環(huán)。”
在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上，故宮博物院的文創(chuàng)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)值得借鑒，一方面深入挖掘固有資源，另一方面關(guān)注公眾對產(chǎn)品的需求。而文創(chuàng)產(chǎn)品交易會(huì)等活動(dòng)的舉辦，也給文創(chuàng)產(chǎn)品提供了更多的平臺(tái)和機(jī)會(huì)。關(guān)于文創(chuàng)未來發(fā)展，嚴(yán)建強(qiáng)指出，要根據(jù)本館資源和展品特點(diǎn)因地制宜，要突出產(chǎn)品的精致化、個(gè)性化和實(shí)用化，形成產(chǎn)品的帶狀效應(yīng)，比如多個(gè)博物館聯(lián)合開發(fā)有屬地特色的系列產(chǎn)品。
陸建松說，在提高公眾需求契合度上，要激發(fā)公眾對博物館的興趣。一是要進(jìn)行公眾調(diào)查、了解需求，根據(jù)需求舉辦主題展覽，吸引更多的人參與進(jìn)來。二是激發(fā)公眾對博物館的期望，培養(yǎng)求知欲和探索欲，促進(jìn)博物館和公眾良性互動(dòng)機(jī)制的形成。三是提高博物館的專業(yè)性，需要培養(yǎng)大量的博物館學(xué)人才，在展覽策劃與設(shè)計(jì)上發(fā)揮作用。
此外，博物館還需提高服務(wù)意識(shí)、轉(zhuǎn)變管理觀念。較強(qiáng)的服務(wù)意識(shí)主要體現(xiàn)在參觀服務(wù)和展品服務(wù)上。前者主要指游客參觀時(shí)的即時(shí)服務(wù)，后者指研究機(jī)構(gòu)深入研究展品，博物館展示更多背后的文化記憶和故事內(nèi)涵。
同時(shí)，嚴(yán)建強(qiáng)建議，“博物館在宣傳傳播上應(yīng)更全方位，對即將推出的展覽和專家講座等各項(xiàng)活動(dòng)，使用多媒體手段進(jìn)行宣傳、推送，讓感興趣的觀眾及時(shí)了解相關(guān)信息，設(shè)置一些參與活動(dòng)，增強(qiáng)互動(dòng)。”同時(shí)，增強(qiáng)博物館的個(gè)性化，避免“個(gè)性趨同”，增強(qiáng)博物館的休閑功能，充分體現(xiàn)“寓教于樂”，讓參觀博物館成為一種休閑、愜意的生活方式。
