原標題：網評好與差，買家敢信嗎？
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日前，全國首例個人通過創(chuàng)建平臺、組織會員刷單炒信并從中牟利而獲罪的案件，在杭州市余杭區(qū)人民法院公開宣判。能夠為消費者消費決策提供更多有效信息的網購評價，卻被有些賣家惡意操縱，嚴重破壞了網購信用體系。網購評價中有哪些貓膩？消費者對網購中的好評差評如何看待？怎樣構建更加合理的網購評價體系？請看調查。
刷單炒信成牟利工具
移花接木、好評返現(xiàn)、差評打壓，網評背后的利益鏈嚴重侵害網購誠信體系
“只要商品質量說得過去，我一般不跟商家計較，但這次真忍不了。”前不久，河北石家莊市民吳淇在某電商網站看中一款正在打折的電風扇，價格比商場便宜不少。“風扇質量很好”“價格真劃算”“風扇噪音小”……看到3000多條評價中幾乎清一色的好評，吳淇毫不猶豫地下了單。
收到風扇后，吳淇發(fā)現(xiàn)樣式、顏色和網店圖片上的很不一致。賣家客服解釋說：“這是正常現(xiàn)象，產品會存在一定的色差，不影響使用。”更讓吳淇無法接受的是，風扇安裝好后，扇頁搖搖晃晃，還存在定時裝置故障等問題。聯(lián)系賣家客服要求退貨，對方卻稱：“已經安裝使用的風扇不能退換。”
“這樣的商品，好評怎么這么多？”吳淇仔細查看后發(fā)現(xiàn)，該商品評論區(qū)的很多評價都是針對一款“迷你小風扇”的，并不是針對自己購買的落地扇。原來，他碰到了一種隱蔽的“刷單”方式——商家低價促銷“迷你小風扇”刷高銷量、獲取好評，然后再將同一“貨架”上的商品更換成落地風扇。之前的評價被“移花接木”，顧客稍不留意就會上當受騙。
有多年經營經驗的網店店主張楠楠說，刷單炒信、購買信譽在業(yè)內非常普遍，“店主之間可以互刷好評，也有的拉親戚朋友來幫忙。最常用的就是‘好評返現(xiàn)’，只要顧客給了好評，就送幾元到幾十元不等的返現(xiàn)獎勵。更有甚者，直接花錢請刷單公司刷好評。”
另一方面，“買家差評”有時也會成為牟利工具。張楠楠說：“我就碰到過專業(yè)給差評的，對方直接說花100元就可以改成好評。還有的人或機構專門刪除中差評、代店主打壓對手。”
北京郵電大學電子商務中心主任胡桃說，網店刷好評、炒信用目前已經衍生為灰色產業(yè)鏈，刷單、刷信譽等兼職層出不窮。“這會造成‘劣幣驅逐良幣’現(xiàn)象，某些賣家刷好評、刷信譽度的同時，遵守平臺規(guī)則的店家利益就會受到侵害。”
虛假評價背后有套路
關注追加評論、留心店主回復等，可有效分辨真假評價，保留聊天記錄有利于消費維權
近日，全國首例個人通過創(chuàng)建平臺、組織會員刷單炒信并從中牟利而獲罪的案件在杭州市余杭區(qū)人民法院公開宣判。“90后”被告人李某因犯非法經營罪，被判處有期徒刑5年6個月，連同此前已宣判的侵犯公民個人信息罪予以并罰后，法院決定對其執(zhí)行有期徒刑5年9個月。
工商總局曾發(fā)布報告稱，網購中的信用評價問題是制約電商發(fā)展的障礙之一。中國政法大學資本金融研究院副院長武長海認為，信任是互聯(lián)網經濟的基礎，網店刷單不僅違法，而且嚴重危害了公眾對于互聯(lián)網經濟的信任感。
“我網購時一定會看評價，而且更關注追加評價。”山西大同居民李玉說，刷單極少會回頭給追加評價的，與首次評價時間差幾天的評價，可信度更高。對于中差評，李玉并不會特別在意。“這可能只是商品批次問題。少量的中差評反而會引起賣家注意，能提醒他們提高商品質量。”
“不管好評有多少，只要有幾個差評說商品質量不行，我就不想買了。”大連某傳媒公司職員魏建東說，尤其要當心說商品包裝有問題的評價，因為包裝質量差是偽劣產品的通病。
華中科技大學新聞與信息傳播學院副教授于婷婷說，網購平臺的用戶評價本來用于為消費者提供一個相對“對稱”的信息環(huán)境，但負面評價往往更能影響消費決策，因為消費者能從負面評價中感知到更多風險。
分辨評價的可靠程度是有技巧的。“最重要的還是看評價內容，凡是出現(xiàn)‘幫朋友買的，朋友很喜歡’‘第二次購買了’這類話，就是比較明顯的刻意編造痕跡。因為如果不是快消品，二次購買的概率往往不大。”李玉說，如果評論能清楚地寫出商品優(yōu)缺點，其可信度就比較高。
也有業(yè)內人士提醒，如果一件商品的評價中都是長篇評價，表面上看起來信息量很大，卻需要謹慎看待，因為大部分買家都是習慣默認評價或只給出簡短扼要評價的。
一位電商平臺從業(yè)人員建議，消費者在購買前可以詢問店家客服是否為實物拍攝，并針對細節(jié)詳細提問，這樣可以留下證據(jù)，如果收到的產品與描述不符，就可以根據(jù)聊天記錄依法維權。
網評體系須優(yōu)化改進
優(yōu)化電商平臺評價系統(tǒng)設置，將社會誠信體系與網評體系對接，讓網評更真實可信
有電商平臺曾被曝光涉嫌修改用戶評價，顧客的“中評”和“差評”在一段時間后全部改為“好評”。在一些平臺看來，“差評”多了會影響網店聲譽，所以要把差評率控制在一定比例范圍內。胡桃說：“用戶評價也是平臺對買賣雙方信譽度評價的重要組成部分。作為平臺規(guī)則的制定者，網絡交易平臺必須保證網購評價的公平公正，對違規(guī)行為應加大處罰力度。”
有專家建議，平臺服務商可以與專業(yè)信用服務企業(yè)合作，建立在線評價質量評估體系，有效管理用戶評價。平臺可對評價做出相應的評估和篩選，客觀公正的評價打上優(yōu)質評價的標簽，也可推出消費者對網評的打分機制，將高分評價置頂，讓優(yōu)質評價自然凸顯。
據(jù)了解，許多電商平臺已開始采取措施規(guī)范網購評價。天貓于去年底修改了管理規(guī)則，明令禁止“好評返現(xiàn)”，同時對違反規(guī)則的商家將作出更加嚴厲的處罰。淘寶的商品評價體系也有了改變，如果買家沒有評價的話，系統(tǒng)不再默認為好評，而是會顯示“此用戶沒有填寫評價”字樣。
北京市民宋紫建議，網購平臺的評價系統(tǒng)設置應不斷改進，“網站要關注用戶評論的相關屬性，建立模塊化的在線評價體系；把商鋪的評價和商品的評價區(qū)分開。同時，應提供明確的評價內容分類，而不是單純的好、中、差。”
對于商家而言，建立良好的溝通機制也很關鍵。于婷婷認為，避免“壞事傳千里”其實很簡單，就是建立暢通的售后服務溝通渠道，了解客戶差評的原因并積極地解決。
“消費者本身也要珍惜手中的評價權。有研究機構統(tǒng)計表明，只有6%的消費者會在購物后留下評價。”胡桃認為，網購時參考別人的評價但自己卻不評價不可取。因為消費者只有積極主動地給出客觀評論，才能更好地維護網購信用體系，也能幫助好產品獲得更多認可。
相關專家還建議，應進一步完善社會誠信體系與網絡交易誠信評價體系的對接，甚至可以將用戶網評與個人信用相關聯(lián)。此外，還應加強實名認證，以防止商家大量雇用“刷手”刷信譽。（王 珂 王子堯）
