原標題：“互聯網＋非遺”還需火候
當下“互聯網＋”風潮正當其時，非物質文化遺產也越來越受社會關注，“互聯網＋非遺”自然也成為頗具吸引力的話題。實際上，在更大的范圍內，“互聯網＋文化”已經進入文化建設的戰略層而被廣泛討論，成為未來文化發展的重要方向。此外，互聯網技術的不斷進步給文化創新提供了無限可能性和持久動力，可以說，“互聯網＋非遺”無論從大背景、大前提和大趨勢，還是從文化實踐層面來看，都將大有可為。
目前，“互聯網＋非遺”已在很大程度上進入實際應用階段，文化機構、非遺企業、傳承人等紛紛觸網，網站、微博、微信平臺一個都不能少，網絡社區發布、粉絲團召集、朋友圈點贊、線上線下聯動等信息互動交流已成非遺傳播新風景，網絡直播、網絡眾籌、O2O銷售、VR在線體驗等新生事物也搭上非遺概念為下個風口造勢。總體上說，一方面，“互聯網＋非遺”前景美好，發展空間廣闊；然而另一方面，從目前發展來看，“互聯網＋非遺”卻又遭遇階段性瓶頸，無論在“量”還是“質”的方面，都還欠缺一點火候。
從“量”的方面分析，總體上沒有看到期待中非遺題材互聯網產品的井噴現象，相關產業的規模還很小，蛋糕沒有做到足夠大，布局還遠未完成，在社會文化尤其是在互聯網文化中的影響力不夠。從內容生產來看，不少非遺業界的企業、機構和傳承人都早早開通網站、微博、微信公號等平臺，卻疏于打理，信息量寥寥且更新緩慢，很難聚攏人氣，最終成為一種擺設。內容創新上，目前新技術應用還處于試水階段，與非遺題材處于磨合期，創新作品乏善可陳。從文化格局來看，互聯網文化中非遺題材還未充分發掘，非遺中一些冷門項目長期處于失語狀態，一些傳承人由于年齡和知識結構限制而與互聯網文化絕緣。此外，非遺文化在互聯網中還未得到充分發展，便已亂象叢生，大量無效、虛假和垃圾信息充塞網站、微博等平臺，造成真正有價值的非遺文化信息被擠出網民視野，形成互聯網生態中的逆淘汰現象。
“互聯網＋非遺”另一個發展瓶頸是“質”，首先是線上展示銷售的非遺產品質量參差不齊，許多不法網商利用互聯網編織巨大且成本低廉的營銷網，濫用非遺概念，給質次價高、名不副實的產品打上非遺標簽，利用網民文化情懷獲取利益。其次，互聯網平臺中非遺文化體驗不夠鮮活，許多網頁設計雷同，產品銷售平臺運營模式單一，文化傳播方式嚴重同質化，難以形成有質量的體驗內容。再次，非遺融入互聯網的總體模式還停留在“內容＋平臺”階段，無論是公共網站還是微博、微信等自媒體，非遺項目列舉介紹、非遺產品線上銷售、非遺大師網上互動等仍是主要套路，這種“互聯網+非遺”1.0模式是最簡單、最低層次的版本，期待向2.0、3.0模式轉換升級，在網民深度體驗、內容嵌合關聯、各方利潤分成、線上線下互動等方面進行深耕創新，推動整體生態的良性發展。
當下互聯網的發展處于野蠻生長的階段，在互聯網世界中，各種新鮮事物層出不窮，各種創意頻繁閃現，又迅速消隱，利用網絡進行非遺文化傳播，最大的風險在于網絡媒介的多變性，更新換代太快，而非遺文化傳播則是一項需要踏實去做的工作，需要長期穩定的推進，如果傳播的方式和節奏一味強調跟隨最新技術和思潮，就很難避免浮泛化和空洞化。“互聯網＋非遺”前景美好，整體處于上升趨勢，但發展之路切忌急功近利，放任自流，導致競爭失序、監管失控、利益失衡、標準失范、文化失真，最終變成爛尾工程。因此，“互聯網＋非遺”既要跟進互聯網思維，也要堅守文化價值底線，如果僅僅是為了追逐新潮，沉迷炫技，而忽視了文化內容的生產，則無異于“買櫝還珠”，陷入互聯網潮流與非遺傳統兩頭踩空的窘境。
目前來看，“互聯網＋非遺”期待市場、非遺業界、文化機構、網絡空間等共同努力，營造更好的發展氛圍，具體可以從以下幾個方面入手：一、完善“互聯網+非遺”認證系統，由文化部門、具有公信力的互聯網企業、非遺傳承人等聯手打造規范化的非遺網絡認證體系，可以考慮對接現有的各級非遺名錄體系，通過網絡加V、網絡評級、平臺準入等機制進行非遺產品甄別、非遺傳承人身份認證，讓網民獲取對優秀非遺產品和文化的辨識途徑；二、規范“互聯網+非遺”傳播體系，加強對以非遺冠名標簽的網絡監管，對假冒非遺之名的網站、微博等媒體平臺進行關閉封號等處理，避免互聯網淪為各類“李鬼”的虛假廣告傾銷場和偽劣產品垃圾場；三、打造“互聯網+非遺”精品平臺，為非遺產品營銷、非遺文化傳播、非遺信息公告等提供品牌化平臺支撐，使非遺文化在網絡空間找到基本立足點；四、培養“互聯網+非遺”消費習慣，根據互聯網傳播特性和人群特征，量身打造非遺產品，培育消費市場，將數量龐大的網購一族變成非遺文化產品的消費者；五、涵育“互聯網+非遺”文化生態，利用網絡聚攏一批非遺文化愛好者，建立非遺相關業態的交流平臺，由核心文化圈為基礎向網絡空間擴散文化信息，逐漸形成良性循環的非遺文化生態圈，讓非遺在網絡平臺中扎下堅實根基，開出鮮艷花朵，結出豐碩果實。
（作者：黃仲山，系北京市社科院文化研究所副研究員）
