中國日報網9月30日電 據英國《經濟學人》報道，9月12日，在舊金山庫比蒂諾的新總部大樓內，向來不懼高調的蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）向眾人展示了最新發布的iPhone。他還做出了大膽預測：這款全新高端手機iPhone X（X是10）——將“為未來十年的科技發展奠定道路“。iPhone X 擁有一些全新功能，如無邊框OLED屏（屏幕更薄，無需背景光），無線充電，面部識別技術和雙攝像頭。iPhone X 定于今年11月發行，距首款iPhone面世正好十周年。
同日，蘋果公司的競爭對手三星在首爾舉行了一場低調的發布會。三星電子移動部門總裁高東鎮（Koh Dong-jin）宣稱，在明年，三星將會重新定義智能手機，同時展示了一款可折疊屏幕的手機圖片。這款手機能像一冊小書本一樣合上。9月15日，三星最新一代高端智能手機Galaxy Note 8將上市發售。這款手機擁有許多iPhone X的功能。
這兩大公司都試圖說服消費者花費近1000美元購買他們的新手機。三星最新的智能手機售價960美元；蘋果的高端iPhone X 售價999美元，比2016年iPhone平均售價高出45%。較iPhone X更為低端的iPhone 8于9月上市發售，699美元起。
蘋果和三星電子為了贏得消費者，展開了持續數年的激烈競爭。它們在高端智能手機市場實現了雙頭壟斷，二者控制了近三分之二的全球市場（蘋果占全球智能手機收入的44%，三星占22%；見圖表）。隨著蘋果起訴三星侵犯其智能手機專利，兩家公司便在知識產權問題上在世界各地的法庭上針鋒相對。
去年，就在三星掙扎于Galaxy Note 7的困境中時，蘋果在高端手機領域搶占份額；Galaxy Note 7有電池過熱的問題，使得三星不得不在全球召回。三星的新款手機有望贏回消費者。高德納公司（Gartner）的沃納·戈茨（Werner Goertz ）表示，三星過去常常抄襲蘋果的創新，不過，現在它經常引領一些新功能。例如，三星最先發布了OLED屏。
蘋果和三星之間的競爭只會更加激烈（即使三星是蘋果最重要的零部件供應商之一，預計會為蘋果的新款手機提供OLED屏和芯片）。在發達國家，智能手機市場愈發成熟：企業的一大部分收入都將來自于爭奪對方企業的消費者。在新興市場，尤其在中國，它們將競相鼓動消費者購買更高價的手機。蘋果在全球的留存率達到82%，三星則為67%。這一數值遠高于其他企業，尤其是像小米和OPPO這樣的中國廠商——最近幾年，它們的平價的手機在中國市場獲得了一席之地。
三星和蘋果將在三條戰線上競爭。其一是設計出一個更為出色的全面軟件生態系統，圈住消費者。“我不知道這是是一場智能手機戰，還是一場生態系統戰，”技術咨詢公司創意策略（Creative Strategies）的蒂姆·巴加林（ Tim Bajarin）說道。三星手機運行的是安卓操作系統，但無法完全掌控該系統的設計；蘋果對其iOS系統卻完全掌控。
其二是在虛擬助手方面的競爭。蘋果在2011年發布Siri，成為第一家提供語音控制助手的移動手機制造商。三星的虛擬助手名為Bixby。兩個助手在性能方面一直未給人們留下深刻印象。不過，三星正投入巨資改變這一現狀，與此同時，蘋果則被指責對Siri的投資不足。
軟件戰爭的第三戰場將是增強現實技術（AR），即將數字信息在現實世界中展現出來。蘋果和三星手機都安裝了雙攝像頭，這使得增強現實功能和手機軟件的結合更加容易。
這場戰爭難分勝負。三星在風險對沖方面做得很好；如果其移動手機銷量走低，那么它擁有的強大芯片和智能手機零件業務便會將公司同其他業務隔離開來。蘋果公司缺少這種多樣性，不過其移動設備項目巨大；同時，由于蘋果的所有設備都運行iOS系統，用戶不太可能轉而購買其他公司的產品。庫克對于蘋果手機將引領技術發展方向的觀點也許是對的，不過，它在一路上都將感受到三星的緊密跟隨。
（編譯：張思瑩 編輯：王旭泉）
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