日前，酒說記者發現：古井銷售公司很多高管都更換了頭像，就是這一原本再尋常不過的事情，卻因為一張共同的頭像圖片而透露出古井貢酒2018年的最新戰略意圖。
從這些最新的微信頭像圖片中，酒說（微信號jiushuo99）發現核心信息是古井貢酒年份原漿系列的一款實力產品——古8中國香。產品特征與目前古井貢酒年份原漿古8產品相類似，不過新增出來的“中國香”三個字釋放出重磅信息：古井貢酒2018年將在省外市場力推古8中國香，深度推進全國化進程，全力沖刺百億目標。
深度全國化，古井貢酒2018為何力推“中國香”？
2017年，古井貢酒在行業內不僅業績表現搶眼，而且更是大手筆、大動作不斷，引發人們的持續關注。此次，古井眾多高管微信換圖的“小事情”，背后釋放出的卻是古井貢酒高層在2018營銷戰略上的“大動向”。
據了解，古8中國香在整體風格上與古井貢酒目前的核心大單品古8相類似，具有“酒體清澈、窖香優雅、口感醇和、回味悠長”的獨特品質。2018年起，古井將聚焦省外市場對其進行重點運作。
從一定程度上來講，古8中國香的適時推出，既是作為對古8這一核心大單品的品牌價值延展和文化內涵集中表達，更是重點對省外市場進行的精準化品牌輸出和產品價值傳播。因此， 在古8中國香的核心運作背后，是古井貢酒對消費升級和省外市場的戰略考量。
首先，隨著消費升級趨勢的不斷強化，古井貢酒自身的產品結構在不斷調整、優化。為了滿足不斷提升的消費新需求和新趨勢，2017年古井貢酒重點聚焦古8、古16兩大主力產品，并作為品牌推廣的核心產品進行資源投入，大大提升了古井貢酒的品牌實力和對核心消費者的影響力。因此，古8中國香的推出，將進一步適應消費升級的市場要求。
其次，省外市場對于古井貢酒的全國化進程尤為重要。當前，古井貢酒在省內已經基本完成了對根據地市場的潛力挖掘和渠道鞏固，河南、山東等省外市場將承擔起古井貢酒推進全國化進程的戰略支撐作用。相較于古8在安徽省內的快速增長和持續放量，古井貢酒需要與之相匹配的另一大核心戰略產品，實現對省外市場的產品優化和結構升級。
實際上，在2017年12月的華糖萬商領袖大會上，作為中國老八大名酒的古井貢酒，便讓年份原漿古7中國香、古8中國香兩款實力產品首秀河南市場，現場不僅收獲了眾多酒水商家的好評，而且不少意向經銷商紛紛表示，“希望有機會運作‘中國香’產品”。
酒說看來，古8中國香在河南的首秀意義重大。一方面，立足于河南市場來對古8中國香在省外市場的接受度進行一次“試水性推廣”，為下一步的省外拓展進行鋪墊；另一方面，通過全國主流經銷商的現場感受和及時反饋，來對古8中國香的產品實力和品牌價值力進行“專業檢測”。畢竟華糖萬商會匯聚了全國各地的主流商家，他們既是最專業的觀眾，同時也更能代表核心消費者。
2018沖刺百億，古井貢酒在下一盤怎樣的大棋？
如果說，古8中國香是古井貢酒基于市場戰略而做出的產品優化，那么“中國香”的背后則是立足于品牌實力和文化價值，古井進行的營銷創新和戰略升級。
對于酒企而言，百億目標的實現，不只是體現業績數字上，還是品牌價值和營銷創新上的新高度和新突破 。今年以來，古井貢酒就在不斷強化品牌建設，持續推進白酒產業創新發展。
例如，與中國酒業協會、北京工商大學共同成立了中國白酒健康研究院，助力中國白酒健康事業發展；承辦第六屆中國白酒峰會，培育酒商新文明，提升經營新境界；亮相哈薩克斯坦世博會，讓中國白酒香飄世界；安徽亳州入選世界十大烈酒產區，充分發揮兼具歷史文化與健康養生的獨特產區優勢……
正如古井集團董事長梁金輝所說，白酒行業最重要的一點就是要做好中國白酒的品質，講好中國白酒的品牌故事。古井貢酒打造的“中國香”核心內涵，無疑是對品質實力、品牌價值以及中國白酒文化的最好詮釋和傳播。
因此在2018年，古8與古8中國香兩大產品在市場上的并行運作，不僅將大大增強古井貢酒對省內、省外核心市場以及核心消費人群的重點覆蓋、全面傳播和精準營銷。
同時，賦予了“中國香”的古井貢酒在2018年沖刺百億的征程中，也將深度推進中國白酒國際化進程和健康化發展。
