經過了十年的發展，中國奶業被三聚氰胺困擾的階段已經結束。而在奶粉配方注冊制等新政出臺、消費升級及全面二孩政策的利好下，國內嬰幼兒奶粉市場整體回暖，國產奶粉企業紛紛上調今年的銷售目標并借助電商平臺擴大其影響力。3月12日，六大國貨奶粉品牌攜手京東拉開“國貨奶粉盛典”大幕，并發起保障國貨嬰幼兒奶粉品質的倡議和呼吁，這也是六大國產奶粉企業首次以“國貨奶粉”的整體形象出現。
借力電商 六大國貨奶粉品牌抱團
自“史上最嚴奶粉新政”的嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊制全面實施后，嬰幼兒奶粉的安全監管從產品層面上升到整個生產體系，迎來了復蘇的國產奶粉企業開始尋求新的突破口，而自帶流量紅利的電商被視為絕佳的合作伙伴。
3月12日，六大國貨奶粉品牌聯合京東共同拉開“國貨奶粉盛典”大幕。會上，京東攜手平安保險以及6大國貨奶粉乳企共同成立了金額達3.15億元的“中國嬰幼兒配方奶粉品質關愛基金”，消費者只要在京東超市購買國產嬰幼兒配方奶粉，就自動免費獲得一份關愛保障。3.15億元的“中國嬰幼兒配方奶粉品質關愛基金”也標志著國貨奶粉乳企將在2018年重點深化產品品質和消費者購物體驗的打造。
“中國嬰幼兒配方奶粉崛起正當時，互聯網+嬰幼兒配方奶粉銷售，是助推中國奶業振興的有效措施。”中國奶業協會副秘書長張智山表示。“國貨奶粉盛典”發起方的龍頭企業蒙牛集團執行總裁石東偉則表示，“同行業企業應加快電商渠道布局，推動企業規范化、電商化、現代化發展。電商平臺應通過制定具體營銷幫促實施方案，與企業共建市場目標，帶動國貨奶粉行業打開全新市場突破口。”
消費升級 國產高端奶粉強勢回暖
“2017年是國產奶粉，特別是高端奶粉強勢發展的一年，在行業競爭中將重新占據主導地位”，中國奶業協會會長高鴻賓指出，中國奶業步入層次更高、實力更強的新階段，有賴于民族品牌的引領。
高鴻賓表示，近十年來，中國奶業已完成脫胎換骨的改造，浴火重生。“被三聚氰胺等質量安全問題困擾的時代結束了，已進入新的歷史時期。”在2017年11月的中國首屆嬰幼兒奶粉創新發展論壇上，中國奶業協會會長高鴻賓表示，中國在嬰幼兒奶粉領域執行著全球最嚴格的安全標準、構建了最嚴格的檢驗體系。“去年我國對嬰幼兒配方奶粉的抽檢合格率達到98.7%，在所有食品中都是保持領先的。”
歐睿國際的數據統計顯示，2008年之后，國產奶粉市場整體呈現下滑趨勢，而2017年，國產奶粉行業增速恢復至8%，這是國產奶粉行業增速3年內首次出現回升。中國營養保健食品協會秘書長劉學聰表示，過去五年，國產嬰幼兒配方奶粉領先品牌的年均復合增長率達到了27%。同時，目前中國嬰配粉行業正處在一個全方位、全透明的監管環境里，“我們有理由相信，國粉品質會越來越好。”
整體回暖 各大乳企上調銷售目標
在配方注冊制等監管新政出臺、消費升級及全面二孩政策的利好氛圍下，國內嬰幼兒奶粉市場整體回暖，國產奶粉企業紛紛上調今年的銷售目標。
飛鶴乳業、君樂寶乳業、澳優乳業等國產奶粉企業先后宣布上調2018年銷售目標。去年以70億元銷售額位居國產嬰兒奶粉第一的飛鶴奶粉將今年的營收目標定在了100億元，預計增幅50%；被稱為嬰兒奶粉行業黑馬的君樂寶則在去年嬰兒奶粉銷售額25億元的基礎上將今年的目標直接翻番定為50億元；澳優奶粉今年的目標是銷售增長五成，達到60億元。
飛鶴乳業總裁蔡方良表示，2017年飛鶴高端奶產品的銷售增長超過200%，整體銷售增長超過60%，2018年的銷售目標是突破百億大關。君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼透露，2018年君樂寶奶粉銷售收入力爭再翻一番，達到50億。君樂寶此前公布的數據顯示，2017年君樂寶奶粉全年收入突破25億元，同比增長108%；明星產品增速超過300%。
在銷售回暖的同時，品牌形象升級也是國產奶粉發力的重點。被蒙牛集團收購的雅士利表示將借助世界杯完成品牌升級。蒙牛集團執行總裁石東偉表示，繼蒙牛成為2018 FIFA 世界杯全球官方贊助商后，蒙牛雅士利也成為2018FIFA世界杯官方奶粉，“雅士利將會助力俄羅斯世界杯，推出一系列圍繞世界杯主題的舉措。”
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