網(wǎng)絡(luò)偶像經(jīng)濟到底能走多遠
6月23日，網(wǎng)絡(luò)綜藝《創(chuàng)造101》迎來總決賽，通過網(wǎng)友投票點贊，最終點贊數(shù)最高的11名女生組成了偶像團體出道，前11名的點贊數(shù)總和超過了13億次。除了這個女子偶像團體選拔綜藝節(jié)目，男子偶像團體選拔綜藝節(jié)目《偶像練習(xí)生》也受到關(guān)注。
這兩款選秀類的綜藝節(jié)目，與過去成功的同類綜藝節(jié)目最大的不同點，就是它們都是基于網(wǎng)絡(luò)平臺傳播的，由網(wǎng)絡(luò)視頻平臺主辦主播，并通過網(wǎng)絡(luò)渠道點贊投票。而在過去，同類節(jié)目是由電視臺制作并播出的，投票渠道從電話、短信到網(wǎng)絡(luò)不一而足。
就在《創(chuàng)造101》總決賽之前，微博與艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布了《2018中國網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展洞察報告》，報告顯示，截至2018年5月，中國網(wǎng)紅粉絲總數(shù)達5.88億人，同比增長25%；粉絲中，53.9%的年齡集中在25歲以下。
借助網(wǎng)絡(luò)平臺，通過某個事件或某個行為而走紅，已經(jīng)成為許多新藝人出道和積攢人氣的重要路徑之一。而偶像團體，一旦成名，收益也不菲。就在上個月，日本當(dāng)紅女子偶像組合AKB48發(fā)型了第52張單曲，首周銷量166萬張，至此，AKB48唱片總銷量超過了5500萬張。而這第52張單曲中，也有即將到來的第十次投票選拔的投票券，團體成員的得票數(shù)將關(guān)乎未來站位，這也就促使了粉絲大量購買唱片。
在偶像界，“偶像+粉絲投票”是個經(jīng)久不衰的推介方式，如果再配上網(wǎng)絡(luò)平臺，爆發(fā)力和影響力可想而知。但是，“網(wǎng)絡(luò)+偶像+粉絲投票”的網(wǎng)絡(luò)偶像經(jīng)濟模式，究竟能走多遠呢？
一組不可回避的數(shù)字是，截至6月23日24時，《創(chuàng)造101》累計播放量突破47.3億，同時，《偶像練習(xí)生》的累計播放量也已經(jīng)超過30億次。不可否認的是，由網(wǎng)絡(luò)視頻平臺自制并推介的綜藝節(jié)目，為平臺本身帶來了巨大的流量，以及相應(yīng)的廣告及會員費收入。事實上，這樣的模式，與10年前電視臺的各類選秀節(jié)目并無本質(zhì)上的不同，只是平臺變了，依然是憑借龐大的收看人群贏得廣告，以及衍生付費項目。
也就是說，網(wǎng)絡(luò)偶像贏利的關(guān)鍵在于平臺，而不是偶像團體本身，平臺是團隊的創(chuàng)造者、策劃者，也是收益者。這與AKB48先扎根小劇場，團體本身有了影響力后再上電視截然不同，對于AKB48而言，電視臺只是合作方而已，核心競爭力還在于自身。
網(wǎng)絡(luò)平臺推出偶像團體，是為了增加自身流量，最終增加廣告、會員費等收益。那么，如果平臺想要獲得持續(xù)性的流量，就勢必要不斷推新。不管這樣的推新，是推出新的偶像，還是在已有的偶像團體里進行新舊人員更替。網(wǎng)絡(luò)平臺如此，電視臺亦然。當(dāng)然，這樣的推新，看重“快錢”卻忽視偶像團隊的長期養(yǎng)成，最終會沖淡受眾對原有偶像的關(guān)注度。
10多年前那些獲得高票的電視臺選秀選手，如今有多少還活躍在舞臺上？更關(guān)鍵的是，這樣的“推新”進行過幾次后，受眾很容易審美疲勞，這也是當(dāng)年火爆一時的電視臺選秀節(jié)目，如今大多銷聲匿跡的原因之一。
在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)當(dāng)然可以成為偶像推介的重要渠道，甚至是偶像組合成功絕對不可忽視的渠道。但真正決定偶像組合最終成敗的，并非傳播渠道，而是相關(guān)文化經(jīng)紀公司從曲目創(chuàng)作、節(jié)目制作到運營水平等多方面綜合實力，并且賦予偶像團隊相應(yīng)的文化特色，而非簡單模仿外國已有節(jié)目和團隊，這就需要長期制作和推介。而在這方面，我們一直不敵歐美和日韓同行。這也就是為何選秀節(jié)目搞了多少年，高票者也不少，但只見中國粉絲后援會為歐美和日韓偶像團體一擲千金，甚至還有為海外偶像“代辦投票”的生意，卻不見有外國粉絲為中國偶像消費。
網(wǎng)絡(luò)偶像團隊能走多遠，不取決于能一時紅到什么程度，而取決于能否久久為功。
趙昂
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