在經歷了連續幾個季度的虧損后，7月2日晚間，HTC宣布啟動組織優化政策，將于今年9月底之前裁員1500人。HTC表示，此項優化臺灣制造部門的計劃將使公司得以進行更加有效和靈活的資源管理，這次裁員是為了確保產能與市場需求相符，是推動持續創新及確保核心創造能力的必要步驟之一。
據了解，目前HTC在全球約有6450名員工，而本次裁員的幅度達到了總員工數量的23%，削減后，HTC的員工人數將在全球范圍內少于5000人。而在五年前的2013年，HTC全球雇用了1.9萬余人。
實際上，HTC也曾一度傲視全行業。2008年，國內手機市場還處在以諾基亞為首的功能機時代，此刻的HTC卻已經開發了自己的安卓系統手機。作為安卓系統與蘋果iOS系統對抗的代表，HTC在這一年推出了全球第一款搭載了安卓系統的智能手機T-Mobile G1，將HTC推向了行業巔峰。
高速增長一直持續到2011年底。彼時，HTC占全球智能手機出貨總量的9.1%，銷售量達到了4300萬部，在美國市場上甚至超越當時的手機巨頭諾基亞。
但面對來自蘋果、三星電子和中國對手的競爭，HTC的市場份額不斷下滑。2014年，HTC的市場份額僅占6%左右，2017年，縮水到2.3%，但到了今年一季度，HTC已經被歸類到其他里面，不見蹤影。從各大智能終端廠商排名來看，Top10的外國手機廠商僅剩下蘋果、三星，另外八席都被中國手機廠商占領。
今年，HTC又發布了一款高端旗艦機HTC U12+，很多人將其視為HTC的救命稻草；但就其整體配置來說，與國內小米Mix2S、一加6等產品基本一致，但價格卻是前二者的兩倍，高達5888元。在這個性價比稱王的時代，HTC U12+這個價格無疑難以俘獲人心。
對于在手機市場的潰敗，HTC并非無動于衷，將經營重心放到了新業務VR(虛擬現實)上。三年前，HTC董事長王雪紅親自擔任操盤手，推出了VR產品HTC Vive，并兼任公司CEO，還取得了極為出色的成績。目前HTC VIVE與Oculus Rift、索尼PlaySation VR并稱“全球三大頭顯”。但王雪紅其實也是在進行一場豪賭，隨著近兩年VR市場轉冷，再加上VR本就高昂的開發成本，HTC顯得有些吃力。
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