上海市人民政府辦公廳近日發布的《上海市數字經濟發展“十四五”規劃》(簡稱《規劃》)提出，支持探索NFT(非同質化代幣)交易平臺建設，研究推動NFT等資產數字化、數字IP全球化流通、數字確權保護等相關業態在上海先行先試。

NFT在國內的發展路徑傾向于一種無幣化的探索，市場更多將其稱為“數字藏品”。盡管發展路徑不同，但所蘊藏市場潛力吸引了政府和社會資本等各方矚目。業內人士表示，數字藏品與傳統文化相關內容結合以推廣傳統文化將成為行業發展的新趨勢。隨著政策層面支持弘揚傳統文化的主線明晰，將利好數字藏品賽道。

完善交易機制

《規劃》提出，要發展區塊鏈商業模式，著力發展區塊鏈開源平臺、NFT等商業模式，加速探索虛擬數字資產、藝術品、知識產權、游戲等領域的數字化轉型與數字科技應用。支持組建跨機構和行業的區塊鏈聯盟，研究制定重點領域區塊鏈行業標準和協議框架。

6月17日，國家級數字文創規范治理生態矩陣成立大會在線上舉辦，上海文化產權交易所與包括新華網在內的多家機構聯合發起設立國家級數字文創規范治理生態矩陣發展伙伴協作平臺。該平臺旨在引導數字文創、數字版權、數字藝術、虛擬世界與現實交互產業等相關領域合理有序發展。

7月8日，上海市政府發布的《上海市培育“元宇宙”新賽道行動方案(2022-2025年)》提出，在上海數據交易所試點開設數字資產交易板塊，培育健全數字資產要素市場，推動數字創意產業規范發展。逐步完善數字資產、數字藝術品、數字影視版權等合規交易機制，加強風險監管，探索數字人民幣應用。探索建立多方參與、互聯互通的數字創意聯盟鏈體系。支持原創內容平臺、交易平臺及藝術家參與全球數字藝術品創制交易及國際標準制定。

市場前景被看好

上海高度重視探索NFT交易平臺建設背后，無疑是看中了其廣闊的市場前景。NFT在藝術藏品和游戲等領域實現多點開花。根據Nonfungile的數據顯示，2021年NFT交易額已達176億美元。

相比海外NFT基于公鏈，目前國內數字藏品基于聯盟鏈，交易半徑小于公鏈，因此限制了流通。同時，數字藏品目前不開放二級市場(只有部分平臺允許轉贈)，以盡可能規避炒作風險，使得數字藏品去金融屬性。國內數字藏品的主要目的是幫助內容創作者確權并保護版權，同時也可以加強數字藝術品的流通性。

盡管發展路徑不同，但國內數字藏品市場的前景也較為可觀。億歐智庫數據顯示，2026年我國數字藏品銷售額有望超過150億元人民幣。

長江證券表示，作為新型文化傳播的媒介之一，數字藏品與傳統文化相關內容結合以推廣傳統文化將成為行業發展的新趨勢。隨著政策層面支持弘揚傳統文化的主線明晰，將利好數字藏品賽道。

目前在各個數字藏品交易平臺上不乏與文物、文創、書畫等傳統內容相關的數字藏品，受到了用戶喜愛。以國內頭部數字藏品交易平臺“幻核”為例，其6月上旬發布的數字藏品中，大部分是與傳統文化元素相關的作品，書畫、壁畫等傳統文化瑰寶借助數字藏品的新形式再度回到大眾視野。除單純的收集玩法外，盲盒、合成等多種玩法兼備的傳統文化數字藏品或是未來的形式之一。

業內人士表示，初期的數字藏品主要是僅用于觀賞的數字圖片/3D模型，后續創新性的數字藏品將不斷涌現，并疊加了數字版權、虛擬權益、實物資產等功能。數字藏品借助元宇宙通道放大營銷場景、采用區塊鏈技術實現確權維權，加速推進文化數字內容的價值兌現。

上市公司布局

面對這一市場風口，資本市場也嗅到了機會，國內已有多家上市公司利用自身的內容資源、IP、平臺資源等優勢布局數字藏品賽道。

在交易平臺層面，國資上市公司唱主角。國內的文化產權交易所有顯著的牌照優勢，各地文交所都有對數字化內容的探索，已形成兩個國家級和多個地方特色的基本格局。6月22日，浙文互聯與浙江文交所簽約共建文化數字資產交易平臺。此外，還有博瑞傳播(參股成都文交所)、華媒控股(參股杭州文交所)、弘業股份(控股子公司參股江蘇文交所)等。

場景應用上，NFT數字藏品在國內的收藏價值大于金融屬性，NFT商業場景應用是可落地的方向，無幣化的版權確權探索是當前正在進行的清晰方向。NFT營銷是重要的企業營銷工具，品牌方逐漸入局NFT營銷，并發行相關品牌IP數字藏品。

NFT數字藏品市場生態成熟需要上游IP提供養分支持，握有豐富IP資源的傳媒類上市公司具備天然優勢。其中，三七互娛對數字藏品布局較為積極，該公司3月推出《永恒紀元》自研產品數字藏品，近期又向全體在職員工發放了以公司吉祥物“洋蔥頭”為原型開發的數字藏品——“洋蔥頭數字藏品追夢系列”。三七互娛董事長李逸飛表示，未來三七互娛還將與各級博物館、各文創機構、知名藝術家、時尚潮玩品牌等多方合作，共同打造一系列精美的數字藏品，并在各大數字藏品平臺上進行發售。

（于蒙蒙）