7月13日，國務院常務會議提出，要求多措并舉擴消費，確定支持綠色智能家電消費的措施，加快釋放綠色智能家電消費潛力。據不完全統計，今年以來，已有近30個省市出臺綠色智能家電消費補貼政策。隨著政策出臺，消費券、以舊換新等綠色智能消費補貼活動已走進線上、線下的電器商城和品牌門店。

業內人士表示，隨著疫情防控形勢好轉，各地政府綠色消費補貼政策頻出，預計將有效拉動高能效綠色家電產品銷售，家電消費需求復蘇可期。

線上線下齊促銷

“北京綠色節能消費券單件最高補貼400元！”走進北京海淀區蘇寧易購金四季購物中心店，隨處可見品牌店面門口懸掛的綠色橫幅。瀏覽陳列商品，各式各樣的冰箱、空調、熱水器上清晰標注了“可使用綠色節能消費券”的字樣。

4月12日，北京市商務局發布《關于實施促進綠色節能消費政策的通知》，北京市自2022年4月18日起至9月底面向在京消費者發放總額超3億元的綠色節能消費券，適用商品包括筆記本電腦、平板電腦、電視機、空調、電冰箱、洗衣機等共計20類，適用企業包括蘇寧易購、百安居商城等線下門店，京東商城、京北大世界等線上平臺。

“消費券能帶給顧客實實在在的優惠。”蘇寧易購金四季購物中心店店長郝女士告訴中國證券報記者，“所有達到二級能效及以上等級的空調、冰箱等家電都可以使用綠色節能消費券，消費滿4000元可用1張400元券，2000元可用1張200元券。”記者在現場了解到，海爾、卡薩帝、美的、格力、TCL、惠而浦、三菱重工空調等國內外品牌均參與了補貼活動。

記者在百安居商城金四季購物中心店同樣看到，北京綠色節能消費券活動正在進行中，不時有挑選產品的顧客咨詢如何參與優惠活動。海爾家電專柜銷售經理對記者表示：“隨著疫情平穩，前來咨詢和購買電器的消費者增多，商場的銷售情況逐漸好轉。目前，正值家電消費旺季，綠色節能消費券激發了消費者的購買熱情，對疫情后家電市場復蘇幫助不小。”

線上平臺也吹起綠色家電消費補貼“新風尚”，越來越多的消費者愿意為以舊換新這一綠色家電消費補貼形式買單。京東在今年618期間設立以舊換新會場，不僅推出“舊機折價+新機立減”的雙重優惠，還設置了“以舊換新服務跨品類不設限”的購買便利。京東數據顯示，618當天家電整體以舊換新訂單量同比增長超5倍。其中，超60%空調新訂單為一二級能效產品。今年上半年，京東空調以舊換新訂單量同比增長200%，而通過舊空調換新風空調的用戶占比已超20%，新風空調已成為以舊換新用戶首選的空調品類。

多地政策支持

從年初至今，國家已發布多條政策鼓勵家電消費，在全國開展家電以舊換新和家電下鄉，鼓勵有條件的地方予以資金和政策支持。6月17日，工信部等五部門發布的《關于推動輕工業高質量發展的指導意見》提出，要引導綠色產品消費，鼓勵有條件的地方開展綠色智能家電下鄉和以舊換新行動。

為提振消費信心，激發市場活力，多地陸續出臺綠色家電補貼政策。深圳市商務局5月1日發布《深圳市消費電子和家用電器購置補貼申請工作指引》，對消費者購買符合條件的消費電子和家用電器按照銷售價格的15%給予補貼，活動期間每人累計補貼金額最高不超過2000元。消費電子補貼資金總額為7000萬元，家用電器補貼資金總額為3000萬元。

5月29日，上海市人民政府發布《上海市加快經濟恢復和重振行動方案》，實施家電以舊換新計劃，對綠色智能家電、綠色建材、節能產品等消費按規定予以適當補貼，支持大型商場、電商平臺等企業以打折、補貼等方式開展家電以舊換新、綠色智能家電和電子消費產品促銷等活動。

據民生證券不完全統計，截至目前，全國已有近30個省市陸續發布了刺激家電消費政策，對消費者購買家電進行補貼或折扣優惠。信達證券表示，近期多地高溫預警頻發，疊加各地政府推出綠色消費補貼政策，需求復蘇可期，預計有效拉動高能效空調、冰箱等綠色家電產品銷售。

在“雙碳”背景下，綠色智能化成為家電業的發展趨勢，家電上市公司正在加快布局。家電制造龍頭長虹美菱7月12日公告稱，公司及下屬子公司長虹空調將以自籌資金合計投資2億元參與設立長虹集團申萬宏源戰略新型產業基金合伙企業(有限合伙)。該基金致力于投資智慧家庭、智能制造、新能源、半導體與信創等產業領域的優質項目。長虹美菱表示，以全新的基金投資體系，激發產業創新活力，營造積極的創新環境，能夠為實現公司智能化發展戰略提供有力保障。

（彭思雨）