今年8月8日是我國第14個“全民健身日”。與以往不同，今年以來線上掀起一波全民健身熱潮。國家體育總局群體司副司長高元義日前表示，今年4月底開展的全國全民健身線上運動會已有700多萬人直接參與，瀏覽量達幾十億。業內人士表示，隨著全民健身參與人數的增多以及國家政策的支持，進一步刺激居民體育運動的消費需求，未來運動鞋服、體育用品等細分領域將受益。

線上化趨勢明顯

越來越多年輕人在短視頻平臺搜索學習健身相關的內容。巨量算數數據顯示，5月年輕用戶在抖音搜索“健身”相關關鍵詞的搜索量比1月增長171.5%。各類運動健身APP用戶活躍度也有所增長，QuestMobile數據顯示，5月，健身應用Keep的月活躍用戶同比增長10.8%，天天跳繩APP的月活躍用戶同比增長更是高達639.3%。

業內人士表示，互聯網、直播、智能化等技術的發展為年輕人群創造了更好的運動健身環境，帶來新的運動健身方式與運動體驗。在供給側方面，互聯網技術助力運動場館、健身房智能化升級，提高行業資源利用率，促進運動健身服務產業效率提升。在用戶體驗方面，短視頻、直播技術為用戶提供了更好的互聯網健身體驗；智能手環、運動手柄、智能家用健身器械等智能化設備通過搭建智能健身平臺，實現用戶運動數據采集、健身計劃制定、運動游戲互動、運動競技、社交分享等功能，增加用戶的運動樂趣，同時達到科學高效健身的目的。

多個細分領域或受益

隨著全民健身意識增強與體育消費不斷增長，包括體育賽事運營、場館運營、體育培訓等類別的體育服務業發展勢頭良好。我國體育產業已經從以傳統體育制造用品業為主的模式，逐漸向體育制造、體育服務、體育消費多元結構的產業模式轉變。

從居民消費支出來看，教育文化娛樂消費在我國居民人均消費支出中占有較大比重，且有進一步提升的趨勢。2021年，我國教育文化娛樂消費支出占比為10.8%，遠超醫療保健、衣著、生活用品及服務等領域的消費支出。國家國民體質監測中心數據顯示，我國居民人均體育消費由2014年的926元增長至2020年的1330元，體育消費水平顯著提升。

根據《中國體育強國建設綱要》目標，到2025年，我國經常參加體育鍛煉的人數比例要達到38.5%；到2035年，我國經常參加體育鍛煉人數比例要達到45%以上。數據顯示，2020年，我國體育鍛煉人口已經達到4.4億人。

艾瑞咨詢表示，在居民生活水平提高、政策鼓勵、健康意識覺醒、體育賽事催化和體育精神鼓舞等因素驅動下，我國體育用品消費呈現出巨大的增長空間。伴隨消費升級和體育消費理念的日趨成熟，消費者對體育產品的需求更加專業化和細分化，體育用品呈現量價齊升。

中信建投研報認為，在國家政策利好的背景下，運動鞋服行業將由國家體育事業及政策牽動，持續向好。

（于蒙蒙）