上市公司2022年半年報悉數披露，不少企業交出亮眼“成績單”，但黃金珠寶行業整體業績出現放緩。

綜合上市公司半年報看，雖然受到2021年同比高基數的影響，但二季度疫情影響下黃金珠寶行業線下消費場景受損是業績放緩的關鍵因素。

資料圖：民眾在2022世界珠寶發展大會的菜百展臺上選購古法金飾品。　駱云飛 攝

世界黃金協會發布的《中國2022年第二季度市場概況》顯示，二季度中國市場金飾需求總計103噸，同比下降29%。

“二季度本就是金飾消費的傳統淡季，疊加疫情諸多因素，不確定性大大降低了人們的消費意愿，導致二季度的金飾消費雪上加霜。”世界黃金協會中國區CEO王立新解讀稱，受此拖累，中國上半年金飾消費量僅為281噸，與2021年同期相比下降17%。

面對疫情導致線下消費場景受限，黃金珠寶企業也在想辦法拓展銷售渠道，創新營銷方式，線上便成為不少企業發力點，甚至帶動線上營收同比增速明顯提高。

菜百股份半年報顯示，公司實現營業收入53.30億元，同比增長3.58%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤2.48億元，同比增長26.44%。業績增速在一眾黃金珠寶企業中名列前茅。

數據顯示，“線上直播，線下促銷”的多樣形式給菜百股份的業績注入了“新動力”，上半年菜百股份電商子公司實現銷售同比增長45.09%，線上平臺累計訪客量超1600萬人次，同比增長29%。

　　圖為菜百首飾直播間。 中新財經記者 謝藝觀 攝

據菜百股份公司董事會秘書李沄沚介紹，菜百股份持續助推直播業務增長，自播矩陣與達人矩陣“雙陣并舉”，使得GMV(商品交易總額)穩步提升，并逐步建立“菜百股份直播基地”。

“除總部外，菜百股份還擁有電商、連鎖兩大分部，27個直播間，擁有一支兼具黃金珠寶顧問、黃金珠寶博物館講解員、黃金珠寶主播于一身的主播團隊，自主培養主播近百名，銷售覆蓋全國31個省市自治區。”李沄沚向中新財經表示。

“雖然珠寶行業線上滲透率不高，但在線下消費受疫情影響的背景下，各珠寶品牌依然抓住機遇發展線上業務，持續深耕天貓、京東等傳統電商平臺，把握直播帶貨窗口，布局抖音、小紅書等直播電商。線上收入增長的同時宣傳品牌產品，起到為線下消費引流的作用。”招商證券研報指出。

（謝藝觀）