天貓雙11第一波售賣開啟后，服飾品牌在天貓增長穩健，超2000個服飾品牌不到1小時的銷售額就超過了去年全天。

伴隨著國內消費市場持續回暖，天貓雙11見證國貨服飾品牌強勢崛起。數據顯示，女裝超300個品牌首小時成交同比去年增長超300%，超400個品牌首小時超出去年全天，其中有9成以上都是國貨品牌。專注羽絨服46年的國貨品牌波司登，40分鐘就實現了銷售額破億，與國貨新銳品牌蕉內、NEIWAI、Ubras在開賣4小時即實現單品銷量過千萬。

中小商家普遍將天貓雙11視作今年最重要的生意增長機會，也加大了備貨力度。“參與天貓雙11，并獲得一份滿意的成績單，這是我們一年中最重要的沉淀。”珠寶定制品牌杰葵恩澤開賣首小時就完成去年雙11全周期成交，銷售額同比去年增長2829%。

店播業務成為今年服飾行業的一大亮點。天貓雙11第一波售賣前4小時，1000余家服飾品牌店播同比超500%，UR、雅鹿、對白、chinism、ELLE女裝等2000多個服飾品牌店播成交同比增長100%。商家店播為服飾品牌增長創造了新動能。

大量設計師和淘寶中小商家也在天貓雙11獲得了高速增長。淘寶風格女裝UNICA，其主推的特色風格款外套剛開賣就被網友們秒光，全店10分鐘的銷售額超去年雙11開門紅全周期成交。UNICA主理人Stella表示：“雙11為團隊帶來了穩穩的信心，相信我們會越做越好。”

此前，招商證券發布的天貓雙11研報指出，雙11大促有望成為商家生意增長的重要節點，淘寶天貓作為商家經營主陣地，積極推出扶持舉措、升級商家服務，致力于提升商家經營確定性。