這幾天，大三學生呂芳盈的課余時間，幾乎被她8月底剛剛開起來的淘寶店占滿。初出茅廬的她希望能抓住天貓雙11的機會，給小店沖一波銷售。

今年8月，淘寶在全國普通高校畢業生信息通訊與互聯網行業就業創業指導委員會（以下簡稱“就指委”）的指導下，開啟了大學生創業就業扶持計劃，為開店大學生提供流量扶持、在線課程培訓、供應鏈對接輔助等支持。計劃啟動以來至10月中旬，已扶持超過4萬名大學生成功開設淘寶店。呂芳盈的綠植小店就是其中一家。

天貓雙11啟動以來，呂芳盈對商品做了些調整，“原來銷量不錯的幸福樹喜溫，天冷有點賣不動，我打算換新品。雙11期間訪客明顯增多，不能因為品類問題錯失機會。”

11月4日，就指委、淘寶、阿里研究院和中國新就業形態研究中心聯合發布了《2022電商平臺大學生就業創業研究報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》稱，入淘創業的大學生普遍將天貓雙11視為第一個重要的生意節點，希望借機測試產品行情和經營思路。

《報告》稱，淘寶為大學生提供了一種“輕創業”的模式。開店資金成本低、投入風險小，加上平臺運營條件成熟、年輕消費群體聚集，使得開淘寶店成了大學生探索生活方式、增加收入的一種途徑。

呂芳盈告訴記者，她做綠植，是因為這樣的垂直領域適合新手。淘寶對新手也比較友好，“門檻低，起步只做單個產品也能做起來。”加上淘寶官方對大學生新店有專門的流量扶持，小店很快經營得有聲有色。

大學生創業者陳卓同樣選擇了“不卷”的植物領域，走的路線更年輕，他們給植物起名字、打造可愛的IP形象。在年輕人聚集的淘寶平臺，陳卓很快找到了穩定的消費群體。目前，他的淘寶店月銷已經穩定在了8萬元左右。

(陳卓（右）正在和設計師商討天貓雙11產品設計和推廣方案）

以呂芳盈和陳卓為代表的大學生善于在競爭相對不激烈、門檻相對較低的垂直領域發現機會，找到自己的經營之道，這是《報告》總結出的大學生創業的特征之一。除此之外，《報告》還總結了大學生創業的其他幾個特征，比如，興趣驅動，最典型的現象是近些年，以大學生創業者為代表的年輕人做漢服、棉花娃娃，漸漸做成“新賽道”；比如，不少大學生用自己的一技之長，提供設計、剪輯等服務，也能在淘寶上找到市場；再比如，大學生創業者普遍比較重視社群運營。

淘寶天貓商家成長團隊負責人子聰（花名）介紹，團隊為新“入淘”的大學生建立了專門的線上社群和千牛新商版工作臺，近期正在社群內開展針對性的課程培訓答疑，并推出“新商家雙11大促作戰指南”，幫助大學生店主更好地參與天貓雙11。

另據悉，淘寶天貓還在近期開啟“天貓雙11大學生實戰專場”，在天貓雙11期間以專題頁面的形式，為在校大學生創業者設置專屬展示舞臺，幫助大學生創業者通過大促歷練獲得成長。