今年春節假期，從白雪皚皚的北國滑雪度假村，到溫暖濕潤的南方濱海休閑地，熙熙攘攘的游客穿梭于各大景區，期盼已久的旅游市場復蘇景象如約而至。

經文化和旅游部數據中心測算，春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。10739家A級旅游景區正常開放，占全國A級旅游景區總數的73.5%。

在各大在線旅游平臺上，旅游產品銷售火熱。攜程旅行網春節期間國內外旅游訂單迎來3年來的高峰，訂單整體較去年春節增長4倍。

“探親訪友、旅游過年、民俗體驗、避寒和冰雪等出游需求在春節假期集中釋放，出游規模、消費結構、服務質量和市場主體獲得感等指標持續向好，奠定了全年旅游經濟高開穩增、持續回暖的市場基礎。”中國旅游研究院院長戴斌說。

過去3年，由本地游和周邊游占主導的春節度假趨勢在今年發生改變，長線游實現快速復蘇。飛豬旅行網數據顯示，今年春節境內長線游訂單量同比增長超500%；平臺上交通出行數據也反映了這一變化，國內機票訂單量同比增長超40%，火車票訂單量同比增長近80%。

“假期，游客平均出游距離206.9公里，同比增長57.0%，恢復到正常年份的76%；各地接待游客中，省外游客占比29.3%，外市游客占比36.9%。”戴斌表示，數據表明，中遠程市場開始領跑假日旅游經濟，加上返鄉探親旅游者的本地休閑消費，促進了春節假期旅游收入增幅高于出游人次增幅7個百分點，有力推動了春節假期旅游市場全面回升。

不僅出游半徑增加，游客的旅游時長、在目的地待的時間也更長了。去哪兒旅行網上，國內酒店連住3天以上的預訂創歷史新高，平均入住時長同比增長3.6小時。途家民宿數據顯示，今年春節假期，大理、重慶、成都、廈門、麗江等地民宿預訂火熱，平臺上民宿平均入住天數為2.3天，達到新冠疫情以來峰值。“周邊游熱度仍在，跨省游迅速復蘇，大眾旅游的信心已經恢復。”途家民宿副總裁胡陽說。

國家稅務總局增值稅發票數據顯示，春節假期，旅行社及相關服務業銷售收入同比增長1.3倍，已恢復至2019年春節假期的80.7%。旅游飯店、經濟型連鎖酒店銷售收入同比分別增長16.4%、30.6%，分別恢復至2019年春節假期的73.4%、79.9%。民宿行業提供個性化服務受到游客歡迎，銷售收入同比增長74.2%。

“春節旅游的熱度折射出旅游消費信心和消費潛能將加速釋放，今年旅游市場將會出現可觀的復蘇。”攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，隨著未來國際航班逐漸增加，海內外出行便利度將進一步提高，預計今年“五一”假期能看到市場的明顯變化。

疫情防控政策的調整增強了游客和旅游從業者的信心，而春節期間各地相繼出臺的景區門票減免或打折、發放文化和旅游消費券等惠民政策措施，直接助推了文旅消費回暖。據不完全統計，春節期間免費開放A級旅游景區1281家，占全國A級旅游景區總數的9%，其中62家5A級旅游景區實行免票。

“旅游消費的活躍還極大拓展了旅游演藝的市場空間，擴大了公共文化和文化消費的受眾基礎。”戴斌表示。春節期間，各地舉辦了豐富多樣的文化和旅游活動，受到游客歡迎。到博物館里過有文化味的春節也成為越來越多人的選擇。春節期間，北京、上海、廣東、湖北等19個省份900余家博物館策劃推出展覽和活動2200余個，其中圍繞兔年生肖主題推出系列展覽和活動300余個，讓公眾更好感受傳統節日氛圍。

（張雪）