逛四美市集、戶外車展，搶消費券，領(lǐng)數(shù)字藏品……從三餐食事到風物人情，從百年老字號到新興國潮，這兩天，杭州西子湖畔熱鬧極了，在“四美市集”“國潮匠心”“駕馭未來”三大主題板塊集市內(nèi)，時尚、文創(chuàng)、老字號、非遺、餐飲、汽車等領(lǐng)域企業(yè)紛紛亮相，多點位互動藝術(shù)裝置和元宇宙AR秀吸引不少市民打卡拍照，參與互動體驗。

這是浙江發(fā)布“浙里來消費·2023消費提振年”行動計劃后的首場消費活動。按照計劃，浙江今年將爭取省市縣聯(lián)動舉辦促銷費活動1000場以上。除浙江外，中國證券報記者梳理發(fā)現(xiàn)，山東、江蘇、廣東、河南、湖南等省的10余個城市也紛紛出實招，通過出臺多項政策舉措，持續(xù)推動消費市場回暖向好。

“煙火氣回來了”

時尚秀、Live演奏、市集、車展……2月16日下午，杭州湖濱步行街人聲鼎沸，不少展位圍滿前來參觀的市民和游客。

記者被集市一角傳來的爽朗笑聲所吸引，原來這是“會說笑脫口秀”的展位。在現(xiàn)場，只要笑夠30秒就可以挑選一個小禮物，如冰箱貼、胸針等。會說笑脫口秀的主理人李夢杰說：“最近幾年脫口秀發(fā)展很快，年輕人都比較喜歡。5月我們會做戲劇節(jié)，邀請很多演員來參加，現(xiàn)在是做宣傳。”

另一個展位前，前陣子走紅網(wǎng)絡(luò)的“德壽安泰”兔年福袋、帶有德壽宮拉花圖案的咖啡等一系列文創(chuàng)“爆品”也得到很多市民和游客的青睞，現(xiàn)場排隊購買“網(wǎng)紅”咖啡和一些自己喜歡的文創(chuàng)產(chǎn)品。

“我們帶來3D打印的特色咖啡，還有各種德壽宮周邊，床頭燈、布袋，還有《浙江有意思》系列叢書、‘宋伢兒’系列有意思文創(chuàng)等產(chǎn)品，現(xiàn)場氣氛很好，大家對文創(chuàng)產(chǎn)品熱情很高。”該展位相關(guān)負責人對記者說。

值得關(guān)注的是，在這次活動開幕首日，浙江省商務(wù)廳副廳長吾布力喀斯木·買吐送發(fā)布“浙里來消費·2023消費提振年”行動計劃。據(jù)他介紹，聚焦“全年樂享，全民盛惠”主題，浙江將以“浙里來消費”為主線，堅持“品牌共建共享、資源賦能加持、載體聯(lián)創(chuàng)聯(lián)動”，實施“培育熱點擴增量”“創(chuàng)新場景拓市場”“樹立品牌優(yōu)品質(zhì)”“提升主體強活力”“助銷26縣促共富”五大行動。

根據(jù)行動計劃，浙江2023年爭取省市縣三級聯(lián)動舉辦促消費活動1000場以上，發(fā)動企業(yè)10000家以上，帶動銷售額超4000億元，形成“季季有主題、月月有展會、周周有場景”的促消費活動態(tài)勢，助力實現(xiàn)社會消費品零售總額增長目標。

“此次活動便是‘浙里來消費·2023消費提振年’行動一個好的開始。我們打造時尚新消費場景，希望匯聚更多人氣財氣，掀起更燃的消費熱潮，激發(fā)更強的發(fā)展動能，以消費市場‘開門紅’引領(lǐng)經(jīng)濟‘開門紅’和‘全年紅’。”杭州市上城區(qū)商務(wù)局相關(guān)負責人表示。

多措并舉激發(fā)消費信心

“搶經(jīng)濟、促消費”無疑是今年的重點。除浙江外，中國證券報記者梳理發(fā)現(xiàn)，山東、江蘇、廣東、河南、湖南等省的10余個城市也紛紛出大招實招，通過出臺多項政策舉措，持續(xù)推動消費市場回暖向好。

為提振市場信心，浙江已發(fā)放消費券15億元，其中春節(jié)期間消費券使用超4億元。

除了我們熟悉的各類惠民消費券，支持首店首發(fā)首秀首展、重點消費區(qū)域交管柔性執(zhí)法、全面推進“人間煙火”系列工程等成為不少地市推動消費全面復(fù)蘇的亮點。以山東為例，煙臺發(fā)布的2023年商務(wù)促消費15條措施中提出，鼓勵開展直播電商主題促消費活動，促進本地實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額快速增長。此外，在對消費載體的支持上，青島和淄博等地支持首店首發(fā)首秀首展，并給予資金補助。

江蘇各地更是拿出實招硬招，激發(fā)消費信心。記者了解到，江蘇省政府近期發(fā)布的《關(guān)于推動經(jīng)濟運行率先整體好轉(zhuǎn)的若干政策措施》明確提出，江蘇將持續(xù)辦好四季主題系列購物節(jié)、江蘇味道餐飲促消費活動和全省銷售競賽季活動。新措施中還提出，要組織開展新能源汽車推廣應(yīng)用、綠色智能家電下鄉(xiāng)等促消費活動，延續(xù)實施新能源汽車免征車輛購置稅政策。

廣西也正在以“2023消費提振年”為主線，多措并舉推動消費市場加快復(fù)蘇。根據(jù)該省計劃，2023年將投入9000萬元資金發(fā)放汽車補貼，開展各類汽車主題促銷活動，同時投入2000萬元開展“一季度家電以舊換新”活動，持續(xù)開展家電下鄉(xiāng)促銷。

帶動效應(yīng)加速顯現(xiàn)

不少專家認為，受疫情影響，我國消費恢復(fù)短期內(nèi)仍存一定壓力，提振消費信心是當務(wù)之急。但也應(yīng)看到，短期波動不改長期發(fā)展大勢，我國消費升級大趨勢仍在持續(xù)，政策帶動效應(yīng)正在加速顯現(xiàn)。

廈門大學(xué)鄒至莊經(jīng)濟研究院教授孫傳旺表示，今年擴大內(nèi)需、保持經(jīng)濟平穩(wěn)運行主要的著力點是消費。全面促進消費，需要從供給和需求兩端同時發(fā)力。在供給端，要增加有效供給，鼓勵技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用和新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，豐富多層次多元化商品和服務(wù)供給，進一步完善城市和農(nóng)村不同層級的消費載體，打造更加放心舒適的消費環(huán)境。在需求端，要擴大就業(yè)，增加勞動者收入，增強消費能力，增加教育醫(yī)療等公共服務(wù)支出，穩(wěn)定消費預(yù)期，適時舉辦促消費活動，豐富多樣化消費場景，激發(fā)市場活力，提振消費信心。

多位專家表示，提振消費的關(guān)鍵是增加居民收入。改善就業(yè)、收入和社會保障等各方面的預(yù)期，是拉動消費的長久之計。

（楊燁）