內容創(chuàng)作受益AIGC發(fā)展 創(chuàng)作者經(jīng)濟或迎新時代

日前，北京市發(fā)布了《2023年市政府工作報告重點任務清單》，其中提到要著力建設全球數(shù)字經(jīng)濟標桿城市，落實北京數(shù)字經(jīng)濟促進條例，推動數(shù)字經(jīng)濟全產業(yè)鏈發(fā)展，創(chuàng)新公共數(shù)據(jù)授權運營，深化公共數(shù)據(jù)開放、數(shù)據(jù)交易流通，提升數(shù)據(jù)要素治理能力。

伴隨著數(shù)字技術的創(chuàng)新演進，國家層面對釋放數(shù)據(jù)要素的價值高度重視。去年12月，《中共中央國務院關于構建數(shù)據(jù)基礎制度更好發(fā)揮數(shù)據(jù)要素作用的意見》對外公布，提出20條政策舉措。2022年9月，上海成立了全國首家面向數(shù)據(jù)要素市場的國資企業(yè)，致力于帶動社會與企業(yè)數(shù)據(jù)的匯聚融合，促進數(shù)據(jù)市場化，向社會輸出數(shù)據(jù)價值；北京今年1月1日起實施的《北京市數(shù)字經(jīng)濟促進條例》明確規(guī)定了數(shù)據(jù)匯聚、利用、開放、交易等規(guī)則。

數(shù)據(jù)要素是數(shù)字經(jīng)濟時代的“石油”。在業(yè)務貫通、業(yè)務智能決策中，數(shù)據(jù)價值持續(xù)凸顯釋放，譬如近期全球爆火的AIGC（AI Generated Content），就是數(shù)據(jù)驅動業(yè)務模式創(chuàng)新的典型應用。

AIGC火爆全球，創(chuàng)作者經(jīng)濟模式迎來巨大變革

AIGC，簡單來說就是由AI自動化生成的內容。互聯(lián)網(wǎng)時代，內容生產方式幾經(jīng)變化。在Web1.0時代，由PGC（Professionally Generated Content）專業(yè)生產的內容占據(jù)話語權，比如電視、媒體行業(yè)生產的文字和視頻；Web2.0時代，用戶可以自由讀寫，因此，UGC（User Generated Content）成為主流；當時代走向Web3.0，生成式AI相關技術的飛速發(fā)展，讓AI寫作、AI問答、AI自動編程、AI繪畫、AI視頻生成和AI語音合成等新型內容創(chuàng)作方式開始普世。

2022年11月，美國人工智能研究實驗室OpenAI開發(fā)的“全能型”聊天機器人ChatGPT面世，它能夠通過學習和理解人類的語言，根據(jù)聊天的上下文進行互動，并協(xié)助人類完成如撰寫文章、腳本，制作商業(yè)策劃，創(chuàng)作詩歌、故事，甚至編程等一系列活動。可以說，AIGC的繁榮發(fā)展，將直接影響內容生產方式，創(chuàng)作者經(jīng)濟模式將迎來巨大變革。

譬如，創(chuàng)作者們通過AIGC輔助生產，可以成倍提升內容生產效率，而且非專業(yè)或跨專業(yè)的創(chuàng)作者也可以借力AIGC，創(chuàng)作形式更多元的內容。

AIGC給創(chuàng)作者“賽博喂飯”，國內紅人經(jīng)濟率先受益

有媒體曾指出，AIGC會對內容創(chuàng)作領域有所沖擊，比如會搶一部分文字、繪畫類創(chuàng)作者，甚至社交紅人的“飯碗”。事實上，AI生產的內容是經(jīng)過大量人類創(chuàng)作內容“投喂”而來，并沒有主觀能動性，內容的思想源頭依然來自于人類。從目前的市場來看，AIGC主要功能還是偏向輔助創(chuàng)作的“生成工具”，譬如目前百度發(fā)布的AI作畫產品“文心一格”，創(chuàng)作者可以通過AIGC來簡化內容生產流程和執(zhí)行動作，將更多的精力投入到內容創(chuàng)意中。

而從長遠來看，自主生成“原創(chuàng)內容”勢必會是AIGC眾多發(fā)展方向中的一個重點，當AIGC通過大量數(shù)據(jù)學習積累的知識產生信息更準確、形式更豐富的內容時，不僅不會搶創(chuàng)作者“飯碗”，甚至會“賽博喂飯”，為其帶來更多的商業(yè)機會。一些小眾領域、專業(yè)垂類的品牌營銷需求，在有AIGC的內容生成輔助下，創(chuàng)作者、紅人可以快速了解該領域，并通過AIGC生成創(chuàng)作“初稿”，一方面能降低雙方溝通成本，節(jié)省營銷預算和時間周期；另一方面，也能讓更廣泛的創(chuàng)作者、紅人群體“恰到飯”，進而大大提高依托于創(chuàng)作者生產力的紅人營銷需求轉化率，使紅人新經(jīng)濟更好發(fā)展。

需要注意的是，國內對于AIGC的應用，雖可大幅增加紅人經(jīng)濟的內容供給，提高創(chuàng)作者、紅人的需求轉化率，進而使字節(jié)、百度、微博、小紅書、天下秀這類業(yè)務依托創(chuàng)作者或重內容生產的平臺、生態(tài)類公司獲益，但就像一個硬幣的兩面，平臺內容的暴增也將對平臺原有創(chuàng)作生態(tài)帶來沖擊。

譬如，短期內AI大部分生成的內容還是“一眼假”，若此類內容泛濫，則會導致內容質量良莠不齊；大量內容一股腦的涌入，導致平臺內容審核壓力驟增，虛假、不良信息等違法違規(guī)內容流出概率加大；此外，通過海量素材投喂訓練的AIGC也會引發(fā)的新型版權侵權問題，關于AI繪畫、AI寫稿等侵犯版權的相關訴訟或將成為一大內容治理難題。

雖然有許多伴生難題擋在路前，但無論如何，創(chuàng)作者經(jīng)濟走進AIGC時代已勢不可擋，創(chuàng)作者也會因AIGC的發(fā)展擁有更多新的變現(xiàn)方式，如Web3.0時代下的元宇宙數(shù)字內容資產打造。

元宇宙建設需要AIGC，加速內容供給催生商業(yè)生態(tài)

眾所周知，建設“虛實融合”“數(shù)實共生”的元宇宙需要海量的數(shù)字原生內容填充，這些內容無法由幾家公司滿足，需要開發(fā)者和創(chuàng)作者的共建。因此，如百度希壤、天下秀虹宇宙等國內具有代表性的元宇宙產品大多配置開放平臺，以接納更多創(chuàng)作者創(chuàng)作的數(shù)字內容。

以天下秀開發(fā)的元宇宙產品Honnverse虹宇宙為例，虹宇宙通過開放的內容、應用平臺搭建了一個3D虛擬生活社區(qū)，不僅可支撐用戶在虛擬世界中的社交、娛樂，還將天下秀的“創(chuàng)作者經(jīng)濟”基因引入虹宇宙，為內容創(chuàng)作者打造了新的展示平臺和變現(xiàn)方式，助力品牌方構建更加生動的營銷場景及模式。

這些由“虹宇宙開發(fā)者”PGC生產的“基礎設施”，和傳統(tǒng)創(chuàng)作者UGC生產的內容，目前能基本滿足虹宇宙的內容需求，但伴隨著元宇宙發(fā)展，虹宇宙商業(yè)化進展加速，虹宇宙將涉及到大量數(shù)字人、虛擬場景和虛擬資產建設，傳統(tǒng)的人力創(chuàng)作模式無法滿足虹宇宙龐大的內容需求，效率的不足也掣肘內容生產規(guī)模的擴大。AIGC可降低創(chuàng)作者內容生產門檻，讓專業(yè)創(chuàng)作者和個體創(chuàng)作者自由發(fā)揮創(chuàng)意，加速虹宇宙數(shù)字內容供給，并迎來全新的變現(xiàn)形態(tài)。譬如未來手繪師通過AIGC可以將2D內容轉化為3D作品，并將生成的作品進行售賣；Web2.0時代的社交紅人可以在虹宇宙中通過AIGC生成風格獨特的數(shù)字藏品，并在虹宇宙的世界里運營IP，拓展紅人IP價值；甚至一些技術達人可以通過AIGC寫段代碼，在虹宇宙里放飛想象的同時，獲得報酬。

就像ChatGPT 給出的關于“AIGC能否取代人類”的回答一樣，從近未來來看，AIGC無法替代人類思考，只是數(shù)字經(jīng)濟時代輔助業(yè)務貫通、業(yè)務智能決策的工具，現(xiàn)在仍處于發(fā)展初期，存在許多尚未觸達的領域。但無論如何，這個萬億賽道已然開啟，對于國內的企業(yè)來說，無論是AIGC本身，還是相關產業(yè)賦能，都將會是新一輪“搶灘登陸”的起點。