今年618，淘寶越來越熱鬧了。繼梅西之后，阿根廷球隊的恩佐和阿爾瓦雷斯也來淘寶直播了。

 6月14日22點，阿根廷球員恩佐和阿爾瓦雷斯上淘寶開播，兩人在直播間大秀腳法，比賽踢毽子、顛沙包、顛骰子，還嘗試了一把超難度停球。一時間，引來近400萬資深球迷圍觀互動，“沒想到兩人配合得這么好”、“給我嗑就對啦，互動賊拉歡樂！”“看得停不下來！”當天晚上，#恩佐阿瓦雷斯直播好好嗑#、#恩佐 小蜘蛛#等多個話題在微博上刷屏。

 而這一切，距離球王梅西來淘寶開播引發盛況僅僅相隔幾小時。當天，梅西在直播間以略帶羞澀的滿滿誠意用中文祝所有中國球迷“端午安康”， 堪稱直播間的“一股清流”，這也讓圍觀粉絲平添一份“寵溺”。

如果說東方衛視此前入淘開創了“海派直播”、TVB開創了“港劇式直播”、中國好聲音開創了“演唱會式帶貨”，那么球星們以真實面貌走進淘寶直播間“不帶貨帶祝福”，則為直播界帶來一股清流，還在短時間帶火了球星同款T恤、香囊、球鞋、馬黛茶等搜索量和銷量。預計“球星直播”以及由此形成的商品生態，將匯聚一大波球迷上淘寶。

縱觀618期間頂流球星入淘盛況，背后是淘寶直播生態價值正在不斷夯實基礎并釋放光彩。從梅西到恩佐、阿爾瓦雷斯，采用的都是真實直播，而不是成本更低、可控性更強的錄播，面臨著巨大的不可控性，但卻能夠真實展現明星風采，與粉絲實現互動。

 據悉，淘寶直播為了照顧梅西本人的行程，特地將直播現場選在梅西下榻酒店，現場等待的球迷和直播的基礎設施都面臨不確定性挑戰，但事后來看，該場直播片段在各大平臺播放，全網各大平臺收獲了超過110個熱搜話題，曝光量超百億人次，展現了極大的傳播價值。遙望淘寶直播間新主播李宣卓出圈，被更多網友認識，遙望股價也大漲，引發資本市場看好。一系列連鎖效應，都不能以簡單的數據價值來衡量。

事實上，對淘寶來說。梅西來淘寶開播，遠遠超過短期內GMV和數據價值，價值重大、意義深遠。梅西直播不帶貨，釋放了鮮明的信號，也表明了淘寶大力投入多元內容的決心。連梅西都來淘寶了，下一個會是誰？不管是誰都不必感到驚訝。

今年618各路頂流明星加速入淘，影響力和數量都達到歷史之最，遙遙領先整個直播行業。這其中，還有一大批不以帶貨為目的的內容型直播間，從蘋果全球首播選擇淘寶，聊天不帶貨，到椰樹入淘開播，光蹦迪不帶貨，淘寶直播內容生態正在不斷呈現多元化態勢。

 此外，《中國好聲音》、《這就是街舞》、東方衛視也都紛紛相繼入淘。這些頂流綜藝密集的入淘，以至于有網友甚至感慨，淘寶越來越像電視臺。有媒體人在朋友圈感慨，在618開門紅最重要的一天，竟然逛淘寶逛得忘了下單。這意味著，淘寶的內容化策略，已經在消費者層面，有了明顯的體感。

 業內人士指出，隨著梅西這樣的各界頂流紛紛入淘，意味著頂流+淘寶直播的模式已成為業界共識，淘寶直播生態正在進一步豐富和繁榮，也意味著淘寶直播打破了一超多強的寡頭格局，呈現出百家爭鳴的繁榮景象。淘寶直播擁有海量商品供應鏈和完善的直播業態服務體系，能將平臺的供應鏈優勢、消費者體驗優勢、和機構主播的IP影響力優勢互補，也是各界頂流選擇淘寶的原因。