最近，科技巨頭扎克伯格和馬斯克兩人從線上約架“打”到了平臺大戰。

當地時間7月6日，Facebook母公司Meta推出籌備已久的新應用Threads。因功能和頁面都與推特極其相似，這款應用也被看作是對Twitter（推特）構成“迄今為止最大威脅”。

圖片來源：Apple Store

新應用上線之后，Meta首席執行官扎克伯格在Threads上表示，Threads上線僅兩個小時，已有逾200萬用戶注冊。

就在幾天前，推特首席執行官馬斯克剛剛對推特實施了限制閱讀的新規定，導致廣大用戶的不滿，引起了新一輪的推特動蕩，不少用戶開始尋找可以替代推特的平臺。

“推特殺手”來了

蘋果商店顯示，Threads是一款“基于文本的對話應用”，被用戶們視為推特（Twitter）的替代品。與推特一樣，這款應用程序允許用戶在平臺上分享文本、圖片和視頻等，并允許其他用戶點贊、回復、分享等。支持三十多種語言，適用年齡為12歲以上。

Instagram團隊早在2012年時就收購了Threads。與推特相比，Threads最大的優勢就是可以與Instagram高度集成。也就是說，Threads用戶可用Instagram的賬號登錄。依靠Instagram的優勢，用戶可以直接基于Instagram發展原有的社交圈。

不僅如此，對于推特限制用戶瀏覽量的限制，Threads將會提供免費的服務，不限制瀏覽。同時，Threads支持AI技術支持，根據大數據分析來推薦用戶感興趣的話題或人物。還有提供智能翻譯功能，能讓不同國家和地區的用戶暢聊無阻。

據悉，Meta原計劃是在7月底推出Threads，但由于近期推特用戶因限流導致大規模不滿，Meta公司決定提前發布這款新應用。

扎克伯格曾表示，他希望打造一個“更理智的推特”。Meta公司內部對其寄予厚望，并預計它將在短短幾個月內吸引數千萬用戶。Meta公司正在積極向公眾人物推廣Threads，宣揚其優秀的運營管理，并將其標榜為現在“混亂的”Twitter的理想替代品。

Threads也正是此前馬斯克向扎克伯格“約架”的導火索。

業內人士表示，這一應用可能會加劇兩位億萬富翁——扎克伯格和埃隆·馬斯克之間的競爭。Threads的規模、財力和原有的用戶基礎，很有可能威脅到推特作為主流社交媒體的地位。

外媒報道，Meta首席產品官Chris Cox在6月份的一次全公司會議上稱，Threads是“我們對推特的回應”。他表示，他一直聽到創作者和公眾人物對擁有一個“正常”的社交平臺的渴望——這無疑是針對馬斯克收購推特后種種舉動的點評。

推特推出限流新規

上周五，推特剛剛陷入一場用戶危機。

此前，推特用戶可以在無需登錄的情況下訪問推特。然而，上周五，數千名用戶在使用推特的游客模式時，發現無法閱讀平臺內容，并被提示要求登錄賬號。

7月1日，推特緊急回應了這一問題，強調必須登錄才能看到內容，并稱這是不得已而為之的“臨時緊急措施”。

隨后，馬斯克解釋道，這是為了對抗過度抓取數據的AI公司，防止它們降低推特對普通用戶的服務質量。但他沒有明確這一臨時措施會持續多久。他還稱，此舉是為了讓用戶“遠離手機，多陪家人”。

圖片來源：推特

推特的規則修改并未提前通知用戶，讓不少用戶抗議。有網友表示：馬斯克殺死了推特。“再見，推特”也登上美國本土熱搜榜。大部分用戶對該限制措施表示沮喪，表示是時候該離開推特并尋找新的替代品了。

圖片來源：推特

隨后，為了穩定用戶，馬斯克宣布了進一步的措施，即限制用戶每天閱讀量：已驗證用戶（藍標用戶）每天可以閱讀6000個帖子，未經驗證的用戶每天可以閱讀600個帖子，新的未經驗證的賬戶每天可以閱讀300個帖子。

然而，僅過了幾個小時，馬斯克就對用戶的閱讀量作出了調整。根據馬斯克發布的最新政策，推特已驗證用戶每天能閱覽10000條推文，未驗證的老用戶為1000條，未驗證的新用戶每天能瀏覽500條。

圖片來源：推特

也有網友認為，馬斯克此舉并不是為了預防AI抓取信息，而是想讓更多用戶為藍標付費。

據外媒最新消息，推特旗下Tweet Deck客戶端也將于下個月發布新版本，而這個新版本的客戶端將只向購買了推特藍標服務的用戶開放。

科技巨頭的明爭暗斗

此前的“網絡約架”看著像一個玩笑，真正起因卻是這兩個科技巨頭之間不見硝煙的戰爭。

面對來自擁有強大社交網絡用戶資源的Meta的直接競爭，馬斯克不得不有所準備。數據顯示，2022年Meta旗下的Facebook的月度活躍用戶數超過29億，排在全球第一，另一款產品Instagram的月活躍用戶數超過14億。與之相比，推特的月活躍用戶數僅4.36億。

在經歷了2022年底的大裁員后，推特的經營更是雪上加霜。2022年年底，馬斯克在推特上發布了一項民意調查，57.5%的受訪者呼吁他停止領導公司。今年3月，馬斯克向外界透露，盡管自2022年初以來推特的每日用戶數略有上升，但由于廣告的“大規模下降”，推特的收入自去年10月份以來下降了50%。

為了挽救頹勢，5月11日，馬斯克對外宣布他將卸任推特公司CEO，由來自美國大型媒體集團NBC環球的高管雅卡理諾接任。而馬斯克本人將出任公司執行主席和首席產品官（CTO），監督產品、軟件和系統管理。

努力維持推特經營的馬斯克，在很多領域，與在為公司尋找新方向的扎克伯格成了直接競爭對手。

馬斯克7月3日曾在推特上評論Threads，他說：“謝天謝地，他們的運作是如此理智。”

與此同時，推特也在試圖蠶食Meta的領域。今年5月，推特增加了加密信息功能，并表示后續將推出通話功能。這些功能的拓展，將使推特與Meta公司的Facebook和WhatsApp直接形成競爭。

編輯：張晶

（中國證券報）