極限運動作為年輕消費者熱愛的運動類目之一，正在成為中國運動消費市場中新的增長極。數據顯示，中國極限運動市場年均增長率超過15%，年輕人消費份額占比超80%，預計到2025年，中國極限運動市場規模將增長至374億美元。

入夏以來，大眾走向戶外參與極限運動的熱情極速升溫。今年6月，京東極限運動品類整體遠超去年同期。其中，登山攀巖、皮劃艇充氣艇、沖浪板、滑水板、漿板同比增長最高超70倍，遠高于市場平均水平。隨著“上山下水”成為今夏極限運動新風潮，相關品類的知名品牌也迎來銷售爆發，京東6月銷售數據顯示，登山杖品牌開拓者、Black Diamond、仗一同比增長超100%；潛水裝備品牌WATERTIME、SUBLUE、希途（Citoor）同比增長最高超5倍。

極限運動火爆的背后，一方面是在全民健身計劃的倡導下，國民健康意識逐步加強。另一方面，在踏出房門走近戶外的過程中，更增強了人們對探索多元化運動方式的需求。

從京東購買極限運動產品的用戶結構來看，26-45歲已婚男性為主要消費群，主要集中在一二線城市。

值得一提的是，女性用戶增速高于男性用戶，越來越多女性用戶正在加入極限運動的行列；新用戶占比超過了90%。

在極限運動領域，潛水、漿板、沖浪等水上項目，成為備受消費者關注的熱門場景。京東數據顯示，進入2023年以來，潛水場景中潛水服、潛水襪、浮控衣等用品保持同比增長100%以上，潮流運動槳板月均同比增長約20倍。沖浪方面滑水板、沖浪腳繩同樣高增，滑水板2023年上半年同比增長超5倍，登山攀巖連續保持高速增長。