1月17日，商務部辦公廳關于組織開展2024年“老字號嘉年華”活動的通知(以下簡稱“通知”)正式發布。通知提出，為貫徹落實商務部等八部門《關于促進老字號創新發展的意見》，推動老字號守正創新發展，大力發展國貨“潮品”等新的消費增長點，根據“消費促進年”統一安排，商務部將組織開展2024年“老字號嘉年華”活動。

通知提出，將老字號作為促進國貨“潮品”消費的重要切入點，充分調動地方商務主管部門、專業機構、新聞媒體、電商平臺、專家學者、企業商戶等各方面力量，圍繞“國貨經典 潮品煥新”組織開展展會推介、街區嗨購、平臺上新、創新賦能、交流集聚、國潮出海等系列活動，著力推動消費從疫后恢復轉向持續擴大。

根據通知，2024年“老字號嘉年華”活動主要內容有六方面，即：組織展覽展示，加強宣傳推廣；依托城鄉網點，豐富消費場景；聯動網絡平臺，拓展銷售渠道；強化協同創新，助力提質升級；組織業內交流，促進集群發展；推動出海發展，弘揚傳統文化。

在強化協同創新，助力提質升級方面，通知提出，聚焦數字轉型、品牌建設、產業投資等方面，組織老字號協同創新中心推出普惠性服務項目，支持金融機構推出老字號專屬服務方案等。

在推動出海發展，弘揚傳統文化方面，通知提出，支持各地和相關行業協會結合境外重點活動安排，組織老字號跨境展示展銷、舉辦交流活動，傳播弘揚中華優秀傳統文化。鼓勵老字號運用跨境電商開拓國際市場，探索與海外知名品牌開展深度合作，帶動國貨“潮品”走出國門。

（劉萌）