今年天貓618，沒有官方預售、沒有復雜玩法，第一輪開賣商家戰績表現亮眼。

天貓618開賣僅4小時，59個品牌銷售額破億。而今年全新上線的阿里媽媽全站推廣工具，成為商家撬動618成交爆發的新利器。數據顯示，數萬個商家5月20日通過全站推廣引導成交實現環比701%的平均增長。此外，TCL、夢百合、FILA、聯想、美的等2863個品牌的全站推廣引導成交更是實現環比翻10倍。

作為單品推廣爆發利器，全站推廣在天貓618首日表現亮眼。美的、聯想、格力、OPPO、追覓等超1萬個品牌，其單品全站推廣引導成交占比達30%以上。其中添可、追覓、TCL等品牌收獲多個成交超千萬單品。

據了解，全站推廣至今年推出以來，就在淘寶天貓商家端一直保持高人氣。作為首批測試的商家，拉杠箱品牌CECE表示，其本季度新品使用全站推廣實現了搜索訪客同期增長135%，搜索買家同期增長100%的成績。

在最新一季（24財年Q4）阿里巴巴財報電話會上，全站推廣被視為為淘寶天貓商家提升投資回報率（ROI）的重要產品。據悉，目前全站推廣仍然處于部分商家測試階段，產品端正著力實現算法模型的優化，以確保商家投資回報率（ROI）的同時實現淘寶天貓的業務增長。

今年以來，淘寶天貓圍繞價格力和用戶體驗的投入收到消費者的積極反饋。財報數據顯示，季度買家數量和購買頻次強勁增長，推動淘寶天貓GMV實現雙位數強勁增長。88VIP會員數也實現兩位數增長，總規模超過3500萬人，淘寶天貓對高購買力人群的吸引力仍在穩步提升。