取消預售、“現貨開賣”，讓網購重新變得簡單；年中大促巧遇“以舊換新”，多重優惠點燃家電消費熱情……今年“618”，“花樣”“套路”少了，促消費更直接了，力度更大了。

專家表示，今年以來，線上消費繼續保持較快增長勢頭，同時，線上銷售模式不斷創新，銷售紀錄不斷改寫，拉動整體消費增長的作用不斷顯現。當前，我國消費增長勢頭進一步鞏固，熱點亮點持續增多。未來，隨著消費信心和購買力進一步提升，以及消費業態模式持續創新，消費市場有望繼續保持良好增長態勢。

“現貨開賣”簡單直接

“618”年中大促已演變為線上線下聯動的全民購物節。今年，各平臺推出新玩法，年中大促展現新亮點。

各大電商平臺紛紛取消了預售模式，強調“現貨開賣”。5月6日，淘天集團公布，今年天貓“618”取消官方預售環節，5月20日晚8點直接第一波開賣。京東隨后也宣布了今年“618”大促玩法，于5月31日起現貨開售。

“取消預售后，我就不用再比較預售和現貨買哪個更劃算了，而且縮短了購物流程和時間，能更早拿到自己心儀的商品，不滿意的商品也能盡早退換貨，簡單快捷。”消費者段女士告訴中國證券報記者。

“現貨開賣”點燃了消費者的購買熱情。天貓數據顯示，截至5月21日0點，“618”開售4小時，天貓平臺59個品牌銷售額破億，376個單品成交額破千萬。截至6月1日0點，京東平臺成交額同比增長超5倍的品牌超過1萬個，首次參與“618”大促的新商家中，成交額超100萬元的數量環比增長45倍。

“在原有預售制模式下，以銷定采的模式有利于商家高效備貨，同時商家對于營銷資源的持續性投放需求也相對更少。”華泰證券研究報告指出，在取消預售制后，用戶體驗有望進一步改善，購物效率也有望得到加強，疊加“官方直降”等優惠形式，用戶通過“湊單”并進行集中采購的必要性降低，購物流程與鏈路得到簡化，同時也減少了平臺成交額中的“水分”，使得消費者的消費行為更加理性。

家電消費勢頭猛

當新一輪消費品以舊換新遇上“618”年中大促，多重優惠促進家電消費需求加快釋放。

天貓在“618”投入2億元加碼補貼以舊換新，手機、電腦、相機等家電數碼舊品估值漲幅超15%，支持跨品類、跨品牌以舊換新。

京東正式啟動北京市家電家居以舊換新補貼專場活動。實時定位且收貨地址在北京的個人消費者，在京東以舊換新綠色節能家電、智能家居產品時，還可享受北京市政府和京東提供的以舊換新雙重補貼，在京東“618”優惠權益基礎上疊加再減10%起，以舊換新補貼單件上限為1000元。

值得買科技數據中心數據顯示，5月31日“618”開售首4小時，什么值得買GMV(商品交易總額)前五的品類分別為手機通訊、大家電、珠寶首飾、電腦整機和住宅家具。廚衛大電以舊換新消費GMV同比增長28%，3C數碼以舊換新消費GMV同比增長51%。

國家統計局發布數據顯示，4月，家用電器和音像器材類零售總額同比增長4.5%，前4月同比增長5.5%。

業內人士表示，“以舊換新”在本次“618”大促期間成為不少用戶的消費關鍵詞，并呈現出“全面煥新”和“智能節能”兩大趨勢。用戶對于更智能、更進階、更綠色的消費熱情充分釋放，展現出對于美好生活的持續追求。

消費有望保持良好增勢

當前，電商年中大促活動成為活躍消費市場和帶動經濟增長的有效方式。國家統計局發布數據顯示，前4月，實物商品網上零售額同比增長11.1%，占社會消費品零售總額的比重為23.9%，占比較前3月提升0.6個百分點；對同期社會消費品零售總額增長的貢獻率穩步提高。

專家表示，隨著消費信心和購買力的進一步提升，消費市場有望迎來新一輪增長，為我國經濟高質量發展提供新動能。

5月經濟運行數據公布在即。民生銀行首席經濟學家溫彬預測，隨著就業形勢改善、居民消費意愿回升，加之五一假期全部落在5月，比去年多兩天，節日需求釋放帶動相關服務業表現良好，5月消費增速有望明顯加快。

國家發展改革委國家信息中心宏觀經濟研究室副主任鄒蘊涵表示，當前，我國消費增長勢頭進一步鞏固，熱點亮點持續增多，對生產端的帶動作用進一步增強。未來，隨著有效供給不斷升級、業態模式持續創新，消費市場有望保持良好增長態勢。

（連潤）