入冬以來(lái)，“暖經(jīng)濟(jì)”逐漸升溫。近期，從保暖服飾到取暖設(shè)備，再到熱氣騰騰的美食，衣、食、住、行等行業(yè)的冬季產(chǎn)品迎來(lái)消費(fèi)旺季，眾多商家緊盯消費(fèi)需求，抓住“冷”商機(jī)，為消費(fèi)市場(chǎng)增添濃濃暖意。

保暖服飾站上風(fēng)口

近期，隨著氣溫進(jìn)一步降低，羽絨服、大衣、毛衣等冬衣成為人們御寒的必備之物。

11月29日，在北京朝陽(yáng)大悅城一家保暖衣物品牌店內(nèi)，孫女士正在試穿最新款的羽絨服。“前兩天降溫太快，最低氣溫眨眼間就降到零下，我趕緊來(lái)添置兩件厚衣服。”孫女士告訴記者。中國(guó)證券報(bào)記者注意到，除了正在試穿的羽絨服，孫女士的購(gòu)物筐里還放著剛剛挑好的帽子、圍巾、手套。

在各網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，御寒服飾近期銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也頗為亮眼。拼多多數(shù)據(jù)顯示，11月以來(lái)，羽絨服、保暖內(nèi)衣、秋衣秋褲等品類(lèi)的搜索量同比增長(zhǎng)150%，東北地區(qū)訂單量同比增長(zhǎng)80%。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，11月下旬以來(lái)，女士羽絨服、兒童保暖內(nèi)衣等品類(lèi)已經(jīng)躋身平臺(tái)細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)量前五名，兒童羽絨服、男士羽絨服近期銷(xiāo)量也持續(xù)增長(zhǎng)。

取暖家電熱銷(xiāo)

取暖設(shè)備近期也成為搶手貨。

蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，11月中旬以來(lái)，暖風(fēng)機(jī)、踢腳線(xiàn)式電暖器等產(chǎn)品銷(xiāo)量不斷提升，同比增長(zhǎng)均超過(guò)50%。

南京蘇寧易購(gòu)大橋北路店導(dǎo)購(gòu)員介紹，立冬以來(lái)，進(jìn)店購(gòu)買(mǎi)取暖設(shè)備的用戶(hù)越來(lái)越多。其中，踢腳線(xiàn)式電暖產(chǎn)品憑借移動(dòng)便捷、安全性能強(qiáng)以及外觀簡(jiǎn)潔等優(yōu)點(diǎn)，最受用戶(hù)青睞，成為線(xiàn)下取暖單品之王。

從消費(fèi)特點(diǎn)看，蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)下消費(fèi)者既注重取暖速度，也注重舒適度。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，不少消費(fèi)者選擇“發(fā)熱快”“風(fēng)口大”的高塔暖風(fēng)機(jī)產(chǎn)品。

京東數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”期間，一些“取暖神器”迎來(lái)熱銷(xiāo)。發(fā)熱坐墊、智能保溫杯成交額同比增長(zhǎng)逾5倍，電熱毯成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)120%。

“暖”餐飲人氣旺

隨著氣溫逐漸轉(zhuǎn)涼，吃一口熱氣騰騰的美食成為不少消費(fèi)者的選擇，火鍋、熱飲等紛紛迎來(lái)銷(xiāo)售小高峰。

臨近吃飯時(shí)間，北京朝陽(yáng)區(qū)一家“網(wǎng)紅”火鍋店內(nèi)已座無(wú)虛席，門(mén)口也聚集了不少排隊(duì)等待叫號(hào)的食客。“要是現(xiàn)在排隊(duì)的話(huà)，估計(jì)要等兩個(gè)小時(shí)左右。”店內(nèi)工作人員告訴中國(guó)證券報(bào)記者，“雖然我們店的客人一直不少，但近期氣溫明顯降低，店里的客流明顯增多，排隊(duì)等位的時(shí)間也越來(lái)越長(zhǎng)。此前客人差不多要等半個(gè)小時(shí)到一個(gè)小時(shí)，最近基本上要等兩個(gè)小時(shí)以上。”

不僅火鍋受熱捧，夏日最?lèi)?ài)的“冰美式”也已被暖心暖胃的熱飲取代。中國(guó)證券報(bào)記者注意到，許多茶飲品牌近期紛紛推出新的熱飲產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇。

在北京朝陽(yáng)大悅城一家奶茶店內(nèi)，一排制作完成的飲品等待取用。與此同時(shí)，新訂單不斷涌入，服務(wù)員忙得不可開(kāi)交。“最近，店里推出一款中式蜜桃烏龍熱飲很受歡迎。僅今天上午，我們就制作了近百杯。這幾天降溫，熱飲消費(fèi)明顯增加，點(diǎn)單高峰會(huì)一直持續(xù)到晚上。”服務(wù)員一邊制作奶茶，一邊對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者說(shuō)。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，11月9日至11月23日，全國(guó)砂鍋菜、燉品外賣(mài)的搜索量分別同比增長(zhǎng)278.5%、185.7%。火鍋、熱奶茶的外賣(mài)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)77%、20%。

多位專(zhuān)家表示，抓住冬日“冷”商機(jī)，巧妙利用寒冷季節(jié)特有的需求激發(fā)市場(chǎng)活力，不僅有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化需求，還可以為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供契機(jī)。

（王舒嫄）