1月19日上午9點，2025年春節檔預售開啟。上海淘票票影視文化有限公司(以下簡稱“燈塔專業版”)數據顯示，截至當日14時41分，預售票房合計已突破1億元，刷新了中國電影春節檔預售票房最快突破1億元成績。截至當日17時35分，預售票房合計已達到1.4億元。

按預售票房由高到低排序，6部影片依次為《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰火西岐》《蛟龍行動》《熊出沒·重啟未來》。

燈塔專業版數據分析師陳晉向《證券日報》記者表示：“今年春節檔影片平均時長超過137分鐘，刷新了中國影史春節檔平均時長最長紀錄。同時，在國家電影局的指導下，各地電影主管部門、購票平臺、片方紛紛推出了豐富實惠的消費補貼和票補福利，部分影院甚至出現了多部影片可以19.9元購票的情況，可以說今年春節檔是‘加量不加價’。”

A股公司紛紛參與

目前來看，春節檔6部影片已“集齊”A股頭部影視上市公司。

其中，《射雕英雄傳：俠之大者》預售票房已經突破6000萬元，大幅領先于其他5部電影。資料顯示，該電影由中國電影股份有限公司主要出品。公司表示，《射雕英雄傳：俠之大者》還將在海外上映，具體放映計劃暫未確定。與此同時，在“谷子經濟”概念大火的情況下，公司圍繞《射雕英雄傳：俠之大者》系列也籌備了衍生品的開發，將根據作品特點及商務條件開展IP授權合作。

預售成績第二的是票房突破2300萬元的《哪吒之魔童鬧海》。該片由北京光線傳媒股份有限公司(以下簡稱“光線傳媒”)主要出品。

一位業內分析師向《證券日報》記者表示，春節檔的營銷競爭非常激烈。光線傳媒近期通過異業聯動獲得了很好的反響。例如，公司圍繞《哪吒之魔童鬧海》，推出了具有創意的番外短片、設計黑科技卡牌，均引發了諸多關注。

另據了解，光線傳媒近期已開始通過海外用戶暴增的行吟信息科技(上海)有限公司旗下小紅書平臺，用英文宣傳《哪吒之魔童鬧海》，以吸引海外市場的關注。

預售票房排名并列第二的《唐探1900》則由萬達影視傳媒有限公司主要出品，該電影預售成績同樣已突破2300萬元。

此外，《蛟龍行動》預售票房已突破1000萬元，由博納影業集團股份有限公司主要出品。公司此前表示，內部對該影片的市場表現非常期待；《熊出沒·重啟未來》當前票房還未突破300萬元，該影片由新三板公司華強方特(深圳)動漫有限公司主要出品。

多部強IP影片加盟

不過，預售票房的成績并不能決定春節檔的最終成績。在這樣的重要檔期，線下影院的排片也會影響影片的票房走向。

從大年初一(1月29日)的排片占比來看，院線方面普遍更看好《哪吒之魔童鬧海》。燈塔專業版數據顯示，《哪吒之魔童鬧海》當日的排片占比達到23.8%，位居第一。其次是占比達22.2%的《唐探1900》。《封神2》《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒·重啟未來》分別占比19.9%、17.5%和8.9%。

上述業內分析師表示，目前影院的排片規律主要和電影IP影響力有關。同時，影院在春節檔的排片計劃，更看中電影的全年齡吸引力。

據了解，《哪吒之魔童鬧海》的前作《哪吒之魔童降世》，憑借50.35億元的票房躋身中國電影史票房總榜第四，動畫榜第一，在全年齡受眾吸引力方面有著成功經驗。光線傳媒2019年財報顯示，該電影讓公司當年凈利潤同比增長近90%，達28.3億元。

而其他春節檔影片當中，除了《射雕英雄傳：俠之大者》之外，其余的電影都有成功的前作加持，皆為IP續作。

“2025年春節檔預售票房總額能這么快突破1億元，業內其實早有預期。除了《射雕英雄傳：俠之大者》粉絲的因素外，其他影片都是觀眾熟悉和期待比較高的IP，說史上最強春節檔一點也不為過。如果這些影片質量也符合預期的話，2025年春節檔票房有較大概率會創新高。”長三角電影市場研究中心專家陳丹向《證券日報》記者表示。

（李豪悅）