從體育運(yùn)動(dòng)到戶外休閑，近期文體用品行業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)讓人眼前一亮：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，今年前兩月，限額以上體育娛樂(lè)用品類商品零售額同比增長(zhǎng)25%，增速環(huán)比提升8.3個(gè)百分點(diǎn)，明顯高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額4%的增速。

25%的高增長(zhǎng)何以實(shí)現(xiàn)？

“作為提升居民生活質(zhì)量、推動(dòng)全民健身的重要支撐，體育娛樂(lè)用品類商品覆蓋廣、品類多，涵蓋健身器材、專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)設(shè)備、球類器具、戶外運(yùn)動(dòng)裝備、游藝器材及娛樂(lè)用品等。”中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)張培生分析，開(kāi)年以來(lái)的亮眼表現(xiàn)，既有需求側(cè)假日經(jīng)濟(jì)、戶外經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)潛力的持續(xù)釋放，也有供給側(cè)產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化的有力支撐。

看需求側(cè)，健康消費(fèi)理念不斷增強(qiáng)，文體旅融合發(fā)展提速，助力行業(yè)快速增長(zhǎng)。

“沒(méi)想到，淡季不淡！”深耕戶外游樂(lè)設(shè)施領(lǐng)域多年，江蘇南京萬(wàn)德體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司總裁吳耀說(shuō)，今年前兩月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額達(dá)到1.2億元，同比增長(zhǎng)超兩成，目前在手訂單已排至6月份，各條產(chǎn)線開(kāi)足馬力保生產(chǎn)。

在吳耀看來(lái)，近兩年，行業(yè)陸續(xù)進(jìn)入大規(guī)模更新?lián)Q代周期，加上各地持續(xù)打造體育消費(fèi)新場(chǎng)景，高質(zhì)量推進(jìn)兒童友好城市建設(shè)等政策紅利持續(xù)釋放，存量市場(chǎng)疊加增量需求，帶動(dòng)戶外游藝器材市場(chǎng)不斷升溫。

看供給側(cè)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快，服務(wù)模式升級(jí)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)供給水平不斷提高。

“為更好順應(yīng)戶外運(yùn)動(dòng)熱潮，今年全新升級(jí)的自動(dòng)化產(chǎn)線已正式投入運(yùn)行。”廣東麥斯卡體育股份有限公司總經(jīng)理葉偉倫告訴記者，新產(chǎn)線投用后，生產(chǎn)效率提升30%，今年足球產(chǎn)量有望突破千萬(wàn)個(gè)。

張培生表示，從調(diào)研企業(yè)情況看，近年來(lái)行業(yè)企業(yè)正加快從單一的產(chǎn)品制造向“產(chǎn)品+服務(wù)”協(xié)同發(fā)展轉(zhuǎn)型，更加注重產(chǎn)品功能與用戶體驗(yàn)的融合，強(qiáng)化科技應(yīng)用和文化植入，全面推動(dòng)產(chǎn)品供給升級(jí)。一方面，企業(yè)加快智能制造和數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，持續(xù)豐富產(chǎn)品品類，提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)感和附加值；另一方面，圍繞多元化應(yīng)用場(chǎng)景，延伸運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)、健康管理、賽事培訓(xùn)等配套服務(wù)，打造出更為完善的消費(fèi)生態(tài)體系。

高增長(zhǎng)是否可持續(xù)？

采訪中，不少經(jīng)營(yíng)主體對(duì)今年的市場(chǎng)表現(xiàn)樂(lè)觀。

“淡季不淡、旺季更旺，今年全年?duì)I業(yè)額有望突破10億元，創(chuàng)下新高。”吳耀說(shuō)，當(dāng)前文體旅深度融合，社會(huì)關(guān)注度提升，行業(yè)有望迎來(lái)更大發(fā)展機(jī)遇。

近年來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)和全民健身活動(dòng)廣泛開(kāi)展，文體用品行業(yè)整體呈現(xiàn)穩(wěn)中向好態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)鏈日益完善，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，部分細(xì)分領(lǐng)域如智能運(yùn)動(dòng)裝備、戶外用品實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。2024年全年，體育用品制造業(yè)、游藝器材及娛樂(lè)用品制造業(yè)規(guī)上企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)分別達(dá)10.2%、8.9%，遠(yuǎn)高于輕工行業(yè)營(yíng)收增速。

“短期看，消費(fèi)回暖態(tài)勢(shì)仍將延續(xù)，中長(zhǎng)期看，全行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)趨勢(shì)更加明朗，共同形成文體用品行業(yè)穩(wěn)中向好的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”張培生說(shuō)，下一步，行業(yè)將抓住機(jī)遇、乘勢(shì)而上，一方面，加快科技賦能，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)；另一方面，積極推動(dòng)拓展“體育+”融合應(yīng)用，拓展多元消費(fèi)場(chǎng)景，努力培育更多新增長(zhǎng)點(diǎn)，為擴(kuò)大內(nèi)需和促進(jìn)消費(fèi)發(fā)揮更大作用。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年03月28日 08 版）

（韓 鑫??宋佳航）