Wind數據顯示，截至5月14日中國證券報記者發稿時，5月以來已有超過170只消費板塊標的被券商給予“買入”評級（含增持、推薦等），山西汾酒、安井食品、美的集團、海瀾之家等獲推薦頻次居前。

促消費政策加力擴圍疊加假期效應，當下時點消費板塊配置價值持續獲得券商青睞。Wind數據顯示，截至5月14日中國證券報記者發稿時，5月以來已有超過170只消費板塊標的被券商給予“買入”評級（含增持、推薦等，下同），山西汾酒、安井食品、美的集團、海瀾之家等獲推薦頻次居前，覆蓋了食品飲料、家用電器、紡織服飾等多個細分板塊。

對于消費細分領域投資價值，機構認為，白酒已處于基本面底部區間，可以逢低加大配置；餐飲相關產業鏈，如啤酒、調味品、速凍食品等行業也可適當予以關注；家電板塊看好多元化產能布局優勢顯現的白電及黑電龍頭，以及低估值和高股息優勢顯著的企業等。

兩大因素提振消費板塊關注度

Wind數據顯示，截至5月14日記者發稿時，山西汾酒5月以來累計獲得了15家券商給予“買入”評級，是同時期獲得券商推薦買入標的中最受關注的對象，推薦券商包括國泰海通、長江證券、華西證券、華鑫證券、天風證券等。從券商發布的報告看，山西汾酒2024年及2025年一季度營收及凈利潤保持增長、公司產品結構升級帶動毛利率提升、加強省內外市場拓展是券商看好其投資價值的重要因素。

包括山西汾酒在內，5月還有多只酒類標的獲券商推薦買入，今世緣、貴州茅臺、迎駕貢酒、重慶啤酒、古井貢酒、瀘州老窖等獲推薦頻次居前；除酒類外，伊利股份、安井食品、美的集團、海瀾之家、海爾智家、周大生、錦江酒店等標的，5月以來也被多家券商給予“買入”評級，覆蓋食品飲料、家用電器、紡織服飾、社會服務等多個細分行業板塊，整個消費方向共有超過170只標的5月以來獲得券商給予“買入”評級，投資價值受到關注。

消費板塊近期市場關注度高企，業內人士認為或與兩大因素有關。

一是政策層面，今年促消費政策持續加力擴圍，就在不久前，中國人民銀行宣布設立服務消費與養老再貸款，激勵引導金融機構加大對住宿餐飲、文體娛樂、教育等服務消費重點領域和養老產業的金融支持，進一步為發展服務消費提供資金支持。也正是得益于政策的加持，結合對市場熱點輪動板塊的分析，業內人士判斷，消費板塊行情有望反復活躍，建議關注相關方向的投資機遇。

二是從時間上看，在經歷“五一”假期后，當下又即將迎來端午小長假。從文化和旅游部數據中心此前測算數據看，“五一”假期5天，全國國內出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。在業內人士看來，“五一”假期旅游消費熱度有望延伸到端午假期。

看好名優白酒、白電龍頭等品種

就消費方向投資布局而言，開源證券食品飲料行業首席分析師張宇光建議投資者以配置白酒為主，同時把握大眾消費品三條布局主線：白酒已處于基本面底部區間，可以逢低加大配置，具體標的以基本面良好、市占率仍可提升的名優酒企為主。大眾消費品首先聚焦可能受益于渠道改革與新品類紅利的子行業龍頭、品牌企業；其次，年內餐飲可能會有小幅度復蘇，餐飲相關產業鏈，如啤酒、調味品、速凍食品等行業可適當予以關注；最后，可延續成本紅利邏輯，尋找年內成本仍處下行區間、利潤預期顯著改善的品種。

受益于“以舊換新”政策持續發力，家電板塊無論是景氣度還是業績都迎來持續改善。結合對家電板塊上市公司2024年年報及2025年一季報的分析，國泰海通家電首席分析師蔡雯娟表示，白電龍頭企業依靠強大的費用管控能力以及產品結構升級驅動利潤率修復，部分外幣資產規模較大、海外地區多采取外幣結算模式的企業在匯兌收益上受益明顯。就后市配置而言，看好多元化產能布局優勢顯現的白電及黑電龍頭、低估值和高股息優勢顯著的企業等。

對于酒店、景區等與假期旅游出行密切相關的行業板塊，國信證券社會服務行業首席分析師曾光認為，今年以來酒店行業供給回歸高個位數擴張，供需再平衡過程中行業RevPAR（平均可出租客房收入）趨勢邊際向好，可積極關注經營邊際改善并具備較強經營效能的龍頭企業左側布局機會；就景區而言，建議關注暑期旺季下產能擴張、部分資產整合后打開成長空間且經營態度積極的民企龍頭，此外部分低空經濟相關題材也有望活躍。