????隨著科技的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體日漸式微，一個以各種新興傳播平臺為基礎的新媒體時代已經(jīng)來臨。如今，各種媒體互動層出不窮，消費者的媒體接觸習慣已發(fā)生了根本改變；隨之，營銷形式也花樣百出，在互動中隱性影響消費者心智的營銷方式漸成主流。

????近日，中糧我買網(wǎng)與騰訊QQ超市合作，推出經(jīng)營型游戲“中糧我買網(wǎng)超市”；其憑借趣味性及互動性強等特點深受年輕用戶追捧，一經(jīng)推出，便掀起了虛擬超市經(jīng)營熱潮。剛剛開通不久的中糧我買網(wǎng)騰訊官方微博，更是在短短3天內(nèi)實現(xiàn)了粉絲井噴式增長，由299名增長至300萬名。目前，其騰訊官方微博粉絲已突破570萬大關(guān)，創(chuàng)下增長神話！

????一個營銷項目的成功源于思考，始于細節(jié)。此次中糧我買網(wǎng)與QQ超市的合作是騰訊第一次開放“QQ超市”游戲平臺，引入商業(yè)合作的嘗試，是雙方共同探索的最有效的品牌植入式的合作模式。此項目通過模擬經(jīng)營超市，讓消費者在游戲中產(chǎn)生極高的“賺錢”熱情，拉近與品牌間的心理距離，明晰企業(yè)食品電商的屬性及產(chǎn)品類別，提升品牌認知度，引發(fā)消費欲望，實現(xiàn)了知名度與銷售額的雙豐收。

????游戲形式契合品牌屬性

????“騰訊QQ超市是一款模擬真實超市經(jīng)營的網(wǎng)絡休閑社區(qū)游戲，這與中糧我買網(wǎng)食品網(wǎng)購的虛擬超市定位極為符合，用戶通過QQ超市游戲?qū)⑵放频亩ㄎ痪呦蟆⑷の兜恼宫F(xiàn)，更容易被玩家了解并接受，可以說超市本身就是電商行業(yè)的游戲版。“中糧我買網(wǎng)在線營銷部負責人尚總向記者介紹當初的合作考慮：”作為食品網(wǎng)購專家，中糧我買網(wǎng)在選擇合作方式時就從多維度進行考量，除媒體大平臺具有高號召力以外，還必須契合我們的品牌屬性與定位。因此，我們才選擇剛剛上線不久的QQ超市，成為第一家合作品牌，算得上是第一個吃螃蟹的人了。“

????記者看到，在中糧我買網(wǎng)超市中所銷售的產(chǎn)品涵蓋了網(wǎng)站的大部分食品品類，獨有食品與優(yōu)勢食品更直接向玩家傳遞企業(yè)性質(zhì)，突顯差異化及消費利益點。

????營銷“組合拳”直接刺激消費

????很多游戲營銷項目在完成品牌宣傳后，不能第一時間將活動參與流量轉(zhuǎn)化為消費。中糧我買網(wǎng)QQ超市項目，通過抽獎、折扣專區(qū)及特色主題專區(qū)等形式在玩家完成游戲任務后，直接吸引購買，刺激消費，最大化營銷效果。

????“在項目之初并沒有計劃與中糧我買網(wǎng)合作QQ超市項目，因為QQ超市之前從未商業(yè)化運作，因此并沒有完美的品牌營銷方案。但通過與中糧我買網(wǎng)同事多輪思想上的碰撞后，我感受到他們在營銷上大膽的創(chuàng)新性！先模擬體驗，再迅速引流，并直接轉(zhuǎn)化為銷售額。結(jié)合方式無懈可擊，所以雙方都愿意作一次嘗試且事實證明效果卓著。“騰訊游戲資深產(chǎn)品經(jīng)理表示。

????關(guān)聯(lián)官方微博 將影響持久化

????此次活動在抽獎設置上，關(guān)聯(lián)了剛建立不久的中糧我買網(wǎng)騰訊官方微博，將QQ超市的近1億用戶導流成品牌粉絲，進行長期持久影響。229名到570萬粉絲量的神話般激增體現(xiàn)出此舉的效果，但如何利用這570萬粉絲，就要看企業(yè)今后的微博營銷的質(zhì)量與技巧了。

????“隨著自媒體的興起，新媒體營銷的作用越來越突顯，新媒體營銷的一個重要特征是消費者主動獲取信息，而并非商業(yè)機構(gòu)強制灌輸信息，傳播效果愈加明顯。”北大營銷專家一語中的。中糧我買網(wǎng)此次成功營銷的創(chuàng)舉，給行業(yè)內(nèi)營銷發(fā)展提供了寶貴的借鑒思路。如果網(wǎng)絡營銷只停留在單調(diào)的輸出信息層面上，將失掉新媒體的優(yōu)勢，也就失去了營銷的意義。中糧我買網(wǎng)與騰訊QQ超市的合作是極具創(chuàng)新性的互動溝通方式，是新媒體營銷的又一次突破。

????在網(wǎng)絡應用不斷推陳出新的今天，這樣圍繞網(wǎng)民新觸點的營銷探索將日益增多。隨時洞察目標消費者的媒體接觸習慣，找尋切合品牌的在線營銷脈絡，才能真正觸達用戶內(nèi)心，從而達成良好的在線營銷目標。