隨著電子出版物和網上書店的迅速發展，實體書店的市場逐漸被侵蝕。不過，昨天福建省商業行業協會商業經濟研究專業委員會、福建農林大學文化產業研究會發布的《福州市民圖書報刊消費狀況調查研究報告》顯示，仍有45%的福州圖書消費者主要通過實體書店買書，但實體書店面臨不小的壓力。同時報告指出，福州市民在圖書報刊上的投入仍然偏低。

圖書消費偏低 文藝類圖書最受歡迎

調研報告對分區域隨機發放的400份有效問卷進行綜合分析，結果顯示，大部分福州市民沒有固定的圖書閱讀習慣。其中經常閱讀的占31.75%，偶爾閱讀的占50%，還有18.25%的被調查者沒有閱讀習慣。

福建農林大學經管學院碩士生導師許安心認為，如今生活節奏快，人們工作壓力加大，時間、精力、體力存在一定程度過分損耗，閱讀行為減少。當今通俗易懂又同時集娛樂性于一體的快餐文化也在一定程度上分割了人們的業余及休閑時間。

是否有閱讀習慣也直接影響了市民的圖書消費水平，從調查結果看，44%的消費者平均每個月在圖書報刊上的投入低于30元，每月平均投入31元至50元的占25.25%，平均每月投入251元以上的占1.5%，還有13.25%的人沒有在圖書報刊上投入。報告分析認為，2012年第一季度福州城鎮居民人均消費性支出明顯增長，人均達5240元，相對而言，福州市民投入在圖書報刊上的費用仍然偏低。

從閱讀喜好看，調查顯示，59.51%的被調查者喜歡閱讀文學藝術類圖書，其次是健康醫學類，占43.25%，哲學宗教、歷史、地理等以38.62%緊跟其后，政治類、經濟管理類、軍事時政類也都有一定市場，理工科技類專業圖書則因受眾范圍有限，僅占6.75%。

買書主渠道仍是書店 電子書影響漸大

記者注意到，報告對不同的圖書銷售渠道也進行了分析，報告認為實體書店還有不小的生存空間，但也面臨較大的壓力。

對不斷受擠壓的實體書店，福建省商業行業協會商業經濟研究專業委員會有關人士表示，從目前情況看，福州地區圖書消費者的購書主渠道仍是實體書店，占45.01%；網購和實體書店購買相結合的也比較多，其中以網購為主、書店購買為輔的占22.09%，而以書店購買為主、網購為輔的占13.19%；還有11.96%的消費者只從網絡上購書。“隨著當當網、卓越網、京東、亞馬遜等網絡書店的蓬勃興起，實體書店受到了網絡書店價格低、送貨上門等優勢的沖擊。”專家表示，除此之外，對實體書店來說，另一個更強的競爭對手是電子書，調查顯示，有44.17%的讀者選擇通過手機或電腦等電子媒體進行閱讀，給傳統的閱讀方式造成了巨大的沖擊。

報告分析認為，傳統實體書店的經營者要在圖書市場上繼續占有一席之地，就應該采取組合營銷策略，改變經營理念，比如實體書店可以把文化傳播、文化活動納入其中，把書店變成文化交流、傳播的場所。從戰略上，要把防御之戰轉變為主動出擊，在與網絡書店、電子書的博弈中，把握一定的主動權，比如可與學校、企業等進行合作，以書友會等形式吸引顧客；還有就是提高服務水平，記錄顧客喜愛的圖書報刊類別，利用短信、生日祝福、新書推薦等方式，加強與顧客溝通，發展忠實顧客，提高書店的口碑和影響力。