2011-2012年俄羅斯互聯網經濟報告顯示，2011年，俄羅斯互聯網市場收入總額為5537.9億盧布，占到俄羅斯GDP的1%。

近日，由波士頓咨詢公司發起，俄羅斯電子商務協會和國家研究型大學高級經濟學校共同組織了一項針對俄羅斯2011-2012年互聯網經濟情況的調研工作。

俄羅斯總統助理伊戈爾-肖格列夫在調研報告發布會上表示，這是俄羅斯首次對俄羅斯互聯網經濟進行綜合性調研。互聯網經濟的地位逐年遞增，其對現實經濟的滲透性也在不斷增長。

高級經濟學校校長雅羅斯拉夫-庫茲米諾夫指出，組織調研的目的并不是要披露財務信息，在對公司實施調研期間也并沒有談及具體數字，只是談到了公司的運營制度。在這種情況下所獲得的關于公司的大部分數據都是真實的，這也確保了大部分最終調研結果的真實性。

這位校長強調，從目前互聯網經濟發展情況來看，其對于俄羅斯經濟貢獻度的增速非常令人吃驚，沒有任何一個行業的增速能夠超越它。可以預計，2012年，俄羅斯互聯網市場總收入在GDP中的占比將達到1.5%。如果能夠繼續保持這樣的增速，那么十年以后，互聯網經濟總規模將占到GDP的50%以上。

調研報告顯示，2011年，俄羅斯互聯網市場總收入為5537.9億盧布，預計在2012年的增長率將達到30%左右。整個互聯網及其從屬市場在2011年的總收入為25200億盧布，占到了GDP的4.62%。在互聯網市場中各個行業的增長情況也不盡相同。

2011年，俄羅斯云計算市場總規模實現18.9億盧布。該市場在2010-2011年間增長了46%。專家預計，在2011-2012年期間，該市場仍將保持同樣的增速。在云計算市場規模迅猛增長的同時，逐漸放棄“打包”軟件以及移動設備的廣泛應用，促使云計算服務提供商數量也隨之迅猛增長。新公司是云服務的最佳客戶：在減少公司開支的同時，云可以為公司提供快速增長的可能性。

2011年，網絡開發市場收入為96億盧布。在2010-2011年間，該市場同比增長了35%，專家預計，其在2011-2012年間的同比增長率將達到27%。

此次互聯網經濟調研將電子商務市場劃分為幾個領域。其中，2011年，電子貿易市場總收入實現1667億盧布，預計2012年同比增長率為32%。市場專家特別指出了該市場的高度集中程度：俄羅斯三大支付系統――money.yandex、Webmoney和Qiwi在全部市場中的份額占到了80%。調研結果顯示，在2010-2011年間，該市場同比增長率為34%，2011-2012年的市場同比增長率預計將達到32%。俄羅斯電子貨幣協會主席維克多-多斯托夫認為這一預計還是相當保守的，從2011年電子商務市場參與者的活躍程度來看，其在2012年的營業額將同比增長70%左右。2011年俄羅斯在線零售市場收入實現3094億盧布，年同比增長了30%，預計2012年將增長27%。市場參與者認為，該市場的主要增長點在于積極參與網購的互聯網用戶的數量不斷增多。ozon.ru在線營銷總經理瑪艾利-葛文指出，在5200-5500萬俄羅斯網民中，目前還只有1/5用戶通過互聯網完成購物。

2011年，俄羅斯互聯網內容和游戲市場收入為3094億盧布，同比增長率與在線零售市場大致相同。俄羅斯文字廣告市場在2011年的收入為242.4億盧布，圖片廣告市場收入為158.3億盧布，搜索引擎優化市場收入為85.6億盧布，社交網絡營銷收入為29.8億盧布，視頻廣告收入為8億盧布。增長最快的領域是視頻廣告，其在2010-2011年的同比增長率為53%，預計在2011-2012年的增長率將達到59%。

俄羅斯Yandex公司營銷經理葉蓮娜-澤維亞洛娃說，互聯網廣告市場的高速增長說明了其市場需求仍未達到飽和，可以說，該領域市場還相對不成熟。其他廣告渠道，如戶外廣告、廣播電視廣告以及媒體廣告存在的時間要比互聯網廣告超出幾倍，甚至幾十倍。由于互聯網廣告市場相對年輕，市場規模往往會被習慣性地低估。也正是由于市場對其的低估，在公司不斷覺醒中將會逐步提高其增長速度，營銷預算也將流向互聯網廣告領域。另一方面，由于互聯網廣告市場相對年輕，其技術層面反而更加完善，它為廣告投放者提供了其他廣告渠道無法相比的準確的用戶交流和評論工具，這就更加保證了其未來發展前景。從戰略角度來看，互聯網廣告市場中，圖片廣告和文字廣告這兩個較為成熟的廣告渠道將會在未來市場上擁有更加重要的地位。

Mail.Ru公司副總裁阿列克塞-卡特科夫認為，盡管在最近幾年里，互聯網廣告獲得了高速發展，但它還遠沒有在媒體廣告中占據合理的市場份額。所謂合理的市場份額是建立在互聯網覆蓋率可以與電視覆蓋率相媲美的基礎上的。互聯網廣告市場將會隨著網民數量的增加以及客戶與廣告商意識的提高而不斷增長，這就使得互聯網將會成為匯聚覆蓋，互動，情境，專注目標等優勢于一身的大型廣告平臺。

譯自：2012年10月11日【俄羅斯】COMNEWS 編譯：中國貿促會電子信息行業分會 張冬楊

（責任編輯：袁志麗）