海南三亞（資料圖）

　連續多年領跑春節黃金周旅游接待熱潮的海南三亞旅游今年打出了酒店限價、免稅購物等多張“王牌”，成為今年春節國內游最熱門的旅游目的地之一，但與此同時，三亞旅游市場的文化荒漠尷尬也越發凸顯。國際在線記者采訪得知，今年春節黃金周三亞旅游攬金43.6億，其中吃、住、購、行占了大部分，真正意義上的文化旅游占比卻少之又少。

　　北京大學文化產業研究院副院長陳少峰教授接受本網記者專訪時表示，隨著旅游人群的年輕化和旅游需求的多元化，海南三亞旅游“文化味兒”缺失的問題逐步顯現，三亞亟需通過高端旅游演藝市場的發展，打出具有國際影響力的城市文化旅游品牌。

　　三亞春節黃金周：購物受熱捧文化遭冷遇

　　記者從海南省三亞市假日旅游管理領導小組辦公室獲悉，春節黃金周三亞共接待游客56.38萬人次，同比增長16.49%；旅游總收入43.6億元，同比增長31.33%。假日期間，離島免稅購物銷售額達1.3930億元，同比增長95.7%。

　　但是，在免稅購物受到追捧的同時，海南三亞旅游的“文化味兒”卻依舊提升緩慢。據了解，在黃金周43.6億的旅游總收入中，吃、住、購、行占了大部分，能夠代表文化旅游發展水平的高端旅游文娛產品卻并不多。

　　陳少峰表示，旅游就是觀賞風景、體驗文化，但在我國大多數旅游熱門城市，體驗文化這一塊普遍做得比較弱。三亞作為最熱門的國內游目的地之一，目前不應僅僅滿足于發展景觀旅游和打造硬件設施，而更應注重文化軟實力的體現，隨著消費群體的年輕化，消費者更加注重體驗式旅游，后者才能真正體現和代表當地文化旅游發展的實際水平。

　　他認為，三亞要發展文化旅游，一定要下大力氣扶持和打造精品的旅游演藝產品，打出一張具有影響力的代表城市形象的名片。

　　旅游演藝市場低端化亟待轉型

　　2009年9月，文化部與國家旅游局發布了《關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》，提出“要打造高品質旅游演藝產品，鼓勵運用現代高新科學技術，創新演出形式，提升節目創意，突出地域特點和文化特色，打造優秀旅游演出節目。旅游景區(點)要廣泛吸納文藝演出團體和藝術表演人才，以多種方式靈活參與景區經營，不斷提高景區(點)的文化內涵”。在此背景下，三亞旅游演藝市場也蠢蠢欲動。

　　記者在采訪中了解到，目前雖然三亞旅游的“娛”并不少，但體現真正自身文化特色與價值的高端旅游演藝項目卻不多。在利益驅動下，一些地方不惜推出了古怪離奇的節目，如吞火、吃活蛇、吞煙頭、人妖表演等；還有的地方為招徠觀眾，甚至上演一些格調低下、內容低俗的節目，而當地優秀的傳統文化卻反而被有意無意地忽略。

　　南開大學企業文化研究中心主任齊善鴻指出，在演藝與旅游的結合中，一定要彰顯主流價值觀、凸顯文化內涵，防止旅游演出變成單純的消遣和娛樂。“發展旅游演藝產業，一定要堅持把社會效益放在第一位，堅決抵制低俗、庸俗、媚俗的文化垃圾。”齊善鴻說：“政府部門應該積極倡導、嚴格把關，鼓勵扶持健康向上的旅游演出產品，監管和取締低俗演藝產品。”

　　“品牌是根，文化是魂。品牌靠什么支撐？節目的質量。” 陳志學說，實踐證明，旅游演藝要走品牌發展的道路，否則就不會有長久的生命力。品牌化首先是內容為王，質量第一，粗制濫造的產品不可能有生命力。