2013年政府工作報告中明確提出擴大居民消費要在提高消費能力、穩定消費預期、增強消費意愿、改善消費環境上下工夫，不斷提高消費對經濟增長的拉動力。

不久前，新國五條發布。在房價出現反彈趨勢的情況下國務院出臺新政，紅星美凱龍認為宏觀環境和國家政策等方面給家居行業帶來了諸多利好消息，例如城鎮化建設、國五條等，這些也給企業和行業創造了良好的外部發展機遇，紅星美凱龍董事長車建新更是在“聚商——2天創造中國最低價”新聞發布會上樂觀預測2013年家居業增幅將達到10%。

宏觀、中觀環境向好

車建新認為，中國經濟的持續發展與內需擴大對家居行業長遠利好，具體來說，從2010-2012年社會消費品零售消費總額從15.7萬億元增長至20.7萬億元，內需拉動中國經濟強勢增長，同時也為家居業創造了良好的外部消費環境。車建新認為，2013年改善型需求同樣值得期待，家居平均7-8年更換一次，也就是說2005年、2006年左右購房的消費者在今年可能會更換家具，這部分消費者需求會給2013年家居市場消費帶來新的增量。

近日，紅星美凱龍公布了“2天”大促的銷售戰績，全國100多家商場商戶銷售總額突破20億元。這刷新了紅星美凱龍成立以來的2天商戶銷量紀錄，同時也代表家居行業用實際行動響應了兩會“擴內需，優民生”的號召。

一線城市“普漲”，二三線城市“暴漲”

據紅星美凱龍統計，“2天”期間全國一線城市的各大商場迎來普漲態勢，北京區域2天商戶銷售總額突破1.7億元，上海區域突破億元大關。一二線城市保持穩定增長的同時，二三線城市的表現則呈“暴漲”態勢。大同、沈陽、大連、臺州等二三線城市相比去年同期都實現了大幅度增長，特別是山西大同商場商戶銷售總額增幅達到了35倍之多。此外，合肥政務區商場單日商戶銷售總額超過3000萬元，成為23日全國商場銷售“冠軍”。

紅星美凱龍上海真北商場店員介紹道：“我們是早上9點開門，8點多的時候很多消費者就已經開車過來了，到11點的時候我們地面地下1400多個免費停車位已經停得滿滿當當，一些找不到車位的消費者只能把車停在較近的其他停車場讓后步行過來搶購。”

據了解，這次活動最大亮點的紅星美凱龍商場聯合百大品牌、工廠多方的層層讓利下擊穿底價，促銷產品在過去6個月及未來3個月中的最低成交價基礎上再實現大幅讓利。

“之前就咨詢過商場工作人員，今天就是沖著慕思的這個爆款床墊來的。”紅星美凱龍北京西四環店內一位消費者說道。慕思床墊相關負責人表示：“沒想到效果會這么好，我們準備的爆款在幾分鐘內就被訂購一空。”

宏觀中觀環境向好，企業“造節”擴內需

根據行業經驗，雖然家居消費是大宗消費，但是2天商戶銷售額就超過20億元的情況仍然非常少見，由此也可以反觀消費者對這次促銷的追捧。業內人士認為，紅星美凱龍之所以能夠2天制造20億元的家居消費神話，這與宏觀、中觀環境向好的大背景密不可分。

首先，中國經濟的持續發展與擴大內需政策的出臺有利于提振消費信心；其次，國家城鎮化政策等為家居業帶來了眾多利好。此外，數據顯示2012年65個主要城市商品房銷售面積比上一年增長34.2%，這將帶動2013年新房裝修有較大的增長。通常來說家居消費是在房產交易1年-1年半以后，這就意味著2012年房產交易的較大增長，將帶動2013年新房裝修有較大的增長。而家居業產品的更新周期是7-8年，新房裝修需求和改善型需求爆發都會為家居業帶來新的發展機遇。

在良好的外部發展環境下，紅星美凱龍在此時推出2天大促可謂占盡天時，但“地利人和”方面的因素同樣不可忽視。一方面，紅星美凱龍在行業內具有相當的號召力，聚合了全國范圍內100多家一線家居建材品牌，形成規模效應。另一方面，多方聯合讓利，消費者可以用平民價格購買到品質家居產品，引導消費者從低端家居向品質家居升級，而廠商通過“割肉”讓利攤薄利潤拉動了銷量的大幅增長，可謂多方共贏。