一季度銷量大幅下滑超過六成

文、表 記者段郴群

諾基亞中國再次換帥。昨日，諾基亞公司宣布諾基亞俄羅斯大區(qū)負責人Erik將接替谷思華擔任諾基亞中國區(qū)總經(jīng)理，任命將于6月1日起生效。據(jù)悉，這是陷入衰落中的諾基亞公司在中國從2010年年底以來第四次更換掌門人。

數(shù)據(jù)顯示，在剛剛公布的第一季度數(shù)據(jù)顯示，諾基亞在大中華地區(qū)的手機銷量為340萬部，較上季度下滑26%，較去年同期大幅下滑63%。

谷思華任職不到兩年

諾基亞公司昨日給本報的郵件顯示，谷思華于2004年加入諾基亞，并于2012年1月1日起正式出任諾基亞中國區(qū)總經(jīng)理，在出任中國區(qū)總經(jīng)理之前，谷思華曾在芬蘭負責諾基亞全球零售和渠道管理及領導沃達豐全球客戶管理團隊。而Erik是瑞典人，從2009年起擔任諾基亞俄羅斯區(qū)域負責人，曾多年在財務領域工作。

對于上任不到兩年的谷思華的離職，諾基亞表示是由于其個人原因，但業(yè)內人士李陽對本報表示，上任之后的業(yè)績不佳或是谷思華離職的真正原因。李陽表示，正在轉型中的諾基亞希望有一個人能帶動中國市場有所起色，但谷思華上任之后，中國市場的業(yè)績并沒有在諾基亞整個業(yè)績中起到更大的作用，其離職也就屬正常了。

從2010年年底以來，諾基亞中國的掌門人開始頻頻更替。2010年10月，在諾基亞工作超過六年的其全球副總裁、中國公司副董事長鄧元鋆離職，跳槽到AMD公司任高管，梁玉媚成為諾基亞中國區(qū)的實際負責人；但半年之后，2011年6月份，諾基亞宣布擔任大中國、韓國及日本區(qū)高級副總裁梁玉媚正式離職，之后諾基亞中國區(qū)的掌門人一直由已經(jīng)升任諾基亞全球執(zhí)行副總裁的老掌門趙科林代理；2012年1月，谷思華開始成為諾基亞中國公司的掌門人。

中國區(qū)業(yè)績大幅下滑

而在頻繁更換中國區(qū)掌門人的背后，則是諾基亞中國市場業(yè)績的大幅下滑。此前市場調研公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，諾基亞中國的市場份額在2012年首次跌出前五，從2011年的29.9%下滑至3.7%。

剛剛發(fā)布的2013年第一季度業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，諾基亞該季度凈營收為76.5億美元，同比下降20.4%；凈虧損約3.55億美元，同比收窄78.4%。整體手機出貨量為6190萬部，而上年同期為8270萬部，同比下滑25%。

而曾經(jīng)是中國市場絕對老大的諾基亞，2013年在中國市場的銷售下滑幅度較大。2013年第一季度，諾基亞在大中華地區(qū)的手機銷量為340萬部，較上季度下滑26%，較去年同期大幅下滑63%。

艾瑞咨詢發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度中國市場上的手機銷量中，三星以22.5％成為市場首位，其后連續(xù)幾家都是中國本土品牌，而諾基亞以3.1％的市場份額排在第十一位。