傳聞出售搜狗買入PPTV

“狐貍”要賣什么“藥”

本報記者陳靜

出售搜狗，買入PPTV，坊間流傳的這些江湖傳言，將搜狐在近兩周內置于風口浪尖之上，在這些進出皆以億美元為單位的大筆真金白銀的刺激下，搜狐股價從5月7日收盤價53.81美元，飆高至22日的64.46美元，累計漲幅達19.8%，其中20日盤中的67.75美元甚至創下了52周來的新高。

正因如此，當張朝陽和搜狐視頻CEO鄧曄日前聯袂出現于搜狐與《中國好聲音2》的合作發布會，吸引了眾多媒體的目光。畢竟坊間對這些市場動作的猜測，其核心關鍵詞依然是搜狐視頻，出售搜狗也正是為獲得購買PPTV的大筆現金。

搜狐視頻的未來究竟會怎樣？按照張朝陽的此番表態：搜狐視頻未來發展的戰略有3個：一是來自內容的有機生長；二是兼并重組的戰略成長；三則是用戶產生的社交化內容。同時他還提出，搜狐視頻有很強的娛樂文藝傾向，這是其核心競爭力。

從這3點戰略分析，來自內容的有機生長，從在線視頻行業的發展現狀來看，已經從單純為爭取流量“跑馬圈地”變為流量與營銷并重，而在此前有報道稱搜狐視頻因營銷不力導致多位高管離職。鄧曄側面回應稱搜狐視頻在過去一年中一直進行銷售團隊的拆分和整合，今年將“還原收入上的市場價值”，并透露說《中國好聲音2》正賽雖未開播，但對其營銷已經盈利。

而兼并重組的戰略成長無疑引發了媒體對PPTV收購一事進一步的猜想。搜狐為何需要PPTV？一方面是為了保持在在線視頻領域中的領先地位，并搶占移動互聯網入口，畢竟前有優酷土豆合并，后有百度愛奇藝收購PPS，搜狐視頻在市場上的地位正受到巨大的挑戰。從長遠考慮，PPTV擁有的視頻牌照或將對搜狐拆分視頻業務獨立上市清掃障礙。

不過，收購之路也許并未像傳說中那樣一帆風順，根本原因是兩者對價格的爭執不下，百度敲定以3.7億美元并購PPS后，PPTV總裁姚欣曾向記者分析，認為PPS“賤賣”了，消息人士透露，PPTV對自己目前的估值是6億美元，但搜狐并不接受，而在此前，搜狐就曾因“價格談不攏”而放棄了收購PPS。

至于用戶自制內容，由于此前社交化平臺的弱勢，搜狐并不占有什么優勢，但隨著其在無線端搜狐新聞客戶端用戶過億，或者能夠從吸引自媒體加入入手，獲得新的資源。不過在移動端，如何將其變為有邏輯的商業模式仍然需要考量，張朝陽也表示，“手機上的廣告模式，估計還得探索兩年。”

市場傳言總會塵埃落定，也許到那時我們才能清楚地知道，這只紅色的狐貍到底賣的是什么藥。