近日，中國第一個結合電視、網絡、新媒體數據樣本的動態電視排行榜——“中國全媒體衛視收視率排行榜（2013年1～6月）”出爐，湖南衛視以收視率4.356分高居榜單第一，優勢明顯，表明湖南衛視除保持傳統收視率突出外，在網絡新媒體傳播方面也占了先機。該榜的發布預示國內電視媒體收視統計正式進入全媒體統計時代。

隨著近年來互聯網、新媒體應用的普及，電視節目在網絡上的點擊量增速迅猛，但國內現有的收視率統計辦法并未將其納入進來，不但不能準確反映電視媒體的傳播影響力，而且也限制了電視媒體的商業價值，引發國內眾多電視臺及電視人的強烈不滿。“網絡分流對各家電視臺的沖擊都很大，網絡點擊量占了節目收視總量的近1/3，但卻被認定為無效收視”。說起現有的收視率統計辦法，國內某強勢衛視副總監一臉無奈地告訴記者說。

而從全球范圍來看，網絡分流是所有國家的電視人正面臨的沖擊與挑戰。由于網絡新媒體不同于傳統電視媒體的24小時線性播出，沒有封頂的時間，隨意點播、無時空限制是其最大的特點，因此對網絡新媒體的收視統計方法不能沿襲現有辦法，這是全球電視收視率統計難題。中國文化傳媒數據咨詢服務機構——澤傳媒經過近1年的調研與開發，將收視樣本科學分為靜態電視用戶與動態網絡新媒體用戶分別統計，并通過自行研發的4大模塊綜合計算得出各頻道、欄目的綜合指數，這是全媒體時代電視收視率統計的一次革命性創新，也是該機構在大數據時代一次完美的實戰演繹。這對廣告主（尤其是軟植入企業主）追蹤廣告投放效果將有直接的幫助。

據澤傳媒機構高級副總裁杜澤壯介紹，榜單在電視用戶統計方面增加了衛視覆蓋人口因素，而在網絡新媒體統計方面則考慮到了微博、視頻、搜索等方面的貢獻。“固定收視率指標的時代已經一去不復返，新媒體的屬性決定了我們所選用的戶模塊必須是動態的。”據杜澤壯透露，繼“中國全媒體衛視收視率排行榜（2013年1～6月）”后，澤傳媒還將陸續發布、不斷更新與衛視相關的其他動態榜單。